找准靶心方能形成打假威力
近日，全国人大代表、广东马可波罗磁砖董事长黄建平面对媒体公开表示，淘宝网假冒伪劣严重，在淘宝网搜索“马可波罗”磁砖、“马可波罗卫浴”这两个关键词可以找到近500家店铺，但是经过集团授权的只有两家，集团自己也在天猫设立了旗舰店，其它店铺全部是冒名侵权的。于是，质疑马云组建的“打假国家队”是做秀，并没有实干。
对此，淘宝也迅速回应，对黄建平的指责提出了三点不同意见，一是打假是平台责任，但是管好自己的分销渠道是自己公司分内的事；二是淘宝网视百分之一百的实体经济，实体经济搞的好有我们的“功劳”；三是打假实干难于做秀，让我们一起呼吁像打击酒驾一样严打假货。
假货，确实是近年来困扰实体企业和电商的一道难题，甚至可以说是一道大难题。围绕假货的指责、批评以及回应、反驳，也是常事，不再具有新鲜感。只是，每次发生这样的现象，仍然会吸引公众眼球，引起共鸣。这也从一个侧面说明，社会各方面已经对假货形成共识，那就是必须严打，必须坚决铲除。
现在的问题是，尽管各方都对假货深恶痛绝，但是，在如何打假问题上，却存在着相互割裂、互相指责、形不成合力的现象。就象武林一样，正义的一方不团结一心、共同抗击邪恶，而是彼此打打杀杀，岂不让邪恶一方更有作恶空间、作恶漏洞。所以，在如何打假问题上，必须深刻反思。
实体经济与虚拟经济并不是对立的
眼下，有一种令人担心的现象，那就是面对实体经济被边缘化、资金脱实向虚、产业资本大量撤离实体经济，很多人把矛头指向了虚拟经济，认为是虚拟经济挤压了实体经济的发展空间，虚拟经济抢占了实体经济的码头。从而人为地将实体经济与虚拟经济割裂开来，将实体经济与虚拟经济对立起来，甚至有观点认为，虚拟经济不能成为经济的重要内容。
显然，这是混淆了经济的概念，模糊了实体与虚拟的内涵。我们说，实体与虚拟原本就是相对的，是经济的不同门类，而不存在本质区别。在今年的1月4日的国务院常务会议上，李克强总理就曾经对实体经济和虚拟经济的关系有过明确阐述，他强调，“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是“新经济”，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为“新经济”的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是“生产性服务业”，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。
那么，为什么会出现资金脱实向虚、产业资本大量撤离实体经济的现象呢？原因就在于，被划定为虚拟经济的某些行业，如房地产、金融等出现了过度发展、盲目发展、不规范发展现象，暴利问题突出，导致资本、资金的流动出现了问题。尤其是银行资金，完全偏离了正常轨道。相反，如果虚拟经济在发展过程中能够受到规则的制约、制度的约束，不出现盲目发展、过度发展的现象，也就不可能使社会资本、资金等流动出现问题。也就是说，解决问题的关键在完善制度、制定规则、强化监管，而不是把责任推给虚拟经济，更不是把虚拟经济与实体经济对立起来。
线上线下都不是假货的发源地
实体企业指责电商销售假货，指责电商没有尽到打假的义务和责任。从表面看，有一定道理。毕竟，电商确实存在假货现象，在某些领域，还比较严重。但是，仔细分析则不难发现，电商也是“冤枉”的。因为，这些假货并不是电商企业自己生产的，电商只是扮演了一个销售的平台而已，这些假货到底是如何出笼的，怎么就进入到了电商平台，则有着更深层次的问题与内涵。
事实上，无论是电商还是实体商店，都备受假货困扰，都因为假货导致信誉受到严重影响。而这些假货，又没有一件是电商或者实体商店自己生产的。也就是说，线上线下都不是假货的发源地，假货生产另有其人。在这样的情况下，把假货板子打在电商身上，显然是不合适的，也是有失公允的。
找准靶心方能形成打假威力
既然线上线下都不是假货的发源地，就是否意味着打假工作就无法推进了呢？显然不是。要想把打假工作抓出成效，最核心的问题就是要找准靶心，形成有效的打击威力。因为，靶心找不准，喊得再凶、打得再严，也不会有多大的效果。近年来，打假工作不可谓不重视，也不可谓不主动。但是，为什么假货依然十分严重，制假售假现象十分泛滥呢？原因就在于，打假的靶心没找准，打假的合力未形成，打击的威力不够。
打假的关键，显然不是打击售假，而是打击造假。也就是说，只有切断造假的源头，才能杜绝假货现象的发生，流通领域才能不销售假货。自然，电商也就不需要遭受实体企业的指责。恰恰是这一最重要的方面，成为了最薄弱的地方，也是被严重忽视的现象。因为，售假面对的是消费者，造假面对的更多的是地方政府。消费者买到假货，是个体和个案，造假案件被侦破，是集体和共案。有的造假企业，甚至是地方的税收大户、就业大户，且与利益集团、贪污腐败等密切相关。所以，铲除的阻力之大、难度之大，也就可想而知。
也正因为如此，要想打假，要相怕最佳效果，就必须从源头抓起，从打击造假抓起，把假货消灭在生产领域、制造领域，而不只对着售假猛烈开炮。售假环节的责任，就是沿着假货把造假的源头找到，从而从源头上对假货进行严厉打击。而这项任务，显然也不能只由流通企业、电商来完成，还必须包括被造假伤害的实体企业。譬如马可波罗瓷砖，就应当对自己发现的销售假货的渠道进行跟踪，并与流通企业、电商等配合，向政府职能部门提供相关信息，再由政府职能部门出手打击。如果能够形成这样的机制，假货的发生率就会大大降低。这也意味着，实体企业和流通企业、电商等应当是打假的利益共同体，而不是矛盾体，应当密切协调，而不是相互指责。否则，只会给造假者更大的空间、更多的漏洞。