负债4亿,为什么MUJI的40周年一塌糊涂? 2024-08-01 15:51:17 美国分公司破产、负债近4亿人民币,利润连续下降...MUJI的40周年,不太顺、“动作”不大。最大的动静,邀请原研哉、坂本龙一、上田义彦...操刀5支宣传短片。 1分钟的短片,没有一句台词,每个人不停地重复一件事,扫除。或许只花了几个小时,或者,日复一日,耗费了几天。又或许,年复一年,一件事重复了几年、十几年,甚至是几十年。MUJI,也是如此,只做一件事。5分钟的故事,跑遍全世界,中国、伊朗、土耳其...只记录再普通不过的日常琐碎。执拗、慢腾腾,这是MUJI。有多慢呢?“慢工”MUJI,慢,慢得很。在中国市场,后起的优衣库已经开设700多家分店,而MUJI连它的1/3都不到。它,为什么这么慢?来,慢慢分析。▲MUJI2010年主题海报:回归原点,放眼未来“地平线”系列海报,一条完整的地平线,来之不易。鸟犹尼市,海拔3700米,原研哉去过最远的地方,还未抵达目的地,就已产生高原反应。▲MUJI2003年主题海报:地平线为什么来这?这里有最完美的“地平线”:干涸的盐湖,全世界最大的盐湖。仅6张海报,摄影却花费5天时间。▲MUJI2003年主题海报:地平线慢吗?但,很稳。更稳的是,MUJI的商品开发。▲MUJI2014年主题海报:自然、当然、无印商品开发,看利润,有没有,多或少。但,MUJI不是,先思考2个问题,为什么、什么样。开发丹宁裤,先问自己,“为什么無印良品要卖丹宁裤?”、“無印良品的丹宁裤会给社会带来什么样的结果?”。没答案,项目终止;有了,展开后续,一条舒适极高的丹宁裤诞生。开发碎香菇,起源于顾客的调查反馈,“为什么罐头蘑菇都没有末端的柄”?第一步,调研,为什么?做什么?其一,进入市场前,卖相不佳的香菇会被丢弃,导致10%的食材被浪费。其二,市面上的香菇完整、漂亮,且大部分被用来熬制高汤,但熬高汤并不需要好看。▲MUJI1990年主题海报:早餐,从田中来找到了答案,第二步,行动。MUJI前往香菇产地,收购破损香菇进行包装。以7折左右的价格出售,并在包装上标明“大小各异,也有破损,但风味依旧”。颠覆了“香菇很贵”的常识,产品销售火爆,一度需要把完整香菇掰碎“冒充”。▲MUJI2008年主题海报:专注一点MUJI的商品开发路不尽于此。2003年,“ FOUND MUJI”诞生,在全世界寻找“無印良品”。比如,捷克的直角袜,贴合脚跟,舒适度100%。但角度太大,市场上的机器不能做出。怎么办?在捷克找到会织直角袜的人,请到日本,现场教学,再根据学到的方法,去开发编织机器和素材。MUJI,典型的日本“匠人”精神。有日本匠人的“好”,慢工细活,精益求精...也有他的“不好”,固执己见,完全沉浸在自己的世界...但,这是缺点吗?▲MUJI2008年主题海报:专注一点“减法”MUJI,极简主义的引领者...吗?MUJI自认不是极简主义,而是以质朴为主旨的减法美学。精心细致地衡量和打磨,剔除冗余的设计,删减多余的工序,追求产品本质的自然表达。▲MUJI2006年主题海报:自然而然地发生早期,MUJI的海报,减去背景、图案,只剩下传统的简笔画、密密麻麻的文字。没有一处多余、一句废话,似乎在叫嚣“华而不实”的浮夸风。▲MUJI1980年主题海报:有道理的便宜单色的视觉形象,不经漂白的再生纸,普通的Helvetica字体。质朴、简约,这就是MUJI。▲MUJI1981年主题海报:爱,无需美化▲MUJI1981年主题海报:整条三文鱼都是三文鱼再发展,MUJI的美学特色:“虚无”,一切事物的最初状态。大量的“空”与“白”,设计成为容纳一切想象的空间。無印良品是什么?什么都不是。不再去定义,给予用户更多的想象空间。我思考,我生活,我自主,“無印良品”式的生活态度。▲MUJI2005年主题海报:茶屋如果只是海报的“减”化,那就不是MUJI。MUJI“减法”美学的极致,产品。创业之初,纯棉的水洗衬衫。设计,减;工序,减。不经染色,不经浆洗,不经熨烫,连包装也被减去。减去“亮点”,产品回归原点,性能成为决定一切的关键。2018年,MUJI成立中国本土化商品开发团队,拜访30多个家庭,记录细节,反复推敲。一个决定,给保温杯减重。他们发现,中国人喜欢热水,但又嫌弃保温杯重。怎么解决?推迟成品的上市时间,在现有保温杯的基础上,反复试错、调研。花费近半年,改造成功,在原有的基础上,减重55克,增加55毫升的装水空间。但一直被诟病的中日价格差,直到去年才开始变化。MUJI变了?MUJI在中国市场溢出的价格,源自“一来一回”的运费和关税。解决方法,选最麻烦的,“减”化生产、物流过程。降低质量?不可能。所以,直到去年才初见成效。什么样的产品是好设计?让产品说话,创新、实用、唯美、隐晦、诚实、坚固耐用、细致、环保、极简。德国工业之父迪特·拉姆斯的“设计十诫”,仿佛在侧面印证着MUJI。MUJI的原木家具,色差大、不平整,质量也不稳定。为什么“较真”的MUJI会推崇它?“最纯粹的才是最真实的”。原木,有最原始的样子,渐渐融入主人的生活习惯后,在使用中越来越有价值。不再是单纯的家具,融为生活的背景,并不强烈,却很合适。这,也是MUJI。所以,喜欢MUJI的人,会喜欢它这份独特的“笨拙”。不喜欢的人,会认为这是种傲慢。无论如何,MUJI都按着自己的节奏,稳步前行,一步一个脚印。资料来源:人物 《MUJI都连续降价11次了,可我为什么还嫌贵?》[日]无印良品 《MUJI 無印良品》[日]松井忠三 《无印良品世界观》[日]原研哉 《设计中的设计》 赞 (0) 相关推荐 民生银行信用卡的「消费美学」,有全联美学那味了 创意 案例 文案 深度 台湾全联经济美学的营销文案,一直被广告营销行业人士奉为经典.精准走心的洞察,加上直白.不矫饰的文案,总能让人产生共鸣,从而实现破圈传播. 但,最近烧脑君又发现了一个新的宝藏品牌 ... 日本银座『MUJI IS』动词之森主题展 2020为了庆祝无印良品诞生40周年,出版了『MUJI IS 無印良品アーカイブ』(MUJI IS 无印良品档案)的书.并连携着举办了『MUJI IS』动词之森主题展. 时间:2020.10.16-2 ... 达摩玖叔丨日本设计大师原研哉,2020设计作品赏析! 说起原研哉 恐怕设计师没有不知道的吧 他的著作<设计中的设计> 已经成为设计行业必读书 还是日本MUJI(无印良品)首席设计总监 武藏野美术大学教授 号称"日本平面设计界教父&q ... 40岁时手握500强企业, 身价高达2472亿, 现负债千亿去向不明 文:百川 我国的老百姓普遍都认为能源行业应该是国有企业的专属,不可能有私人企业或公司能在这个行业上大展拳脚.这也代表着我国很难像美国一样出现洛克菲勒那样的鼎盛家族,凭借石油就能成为全球的第一个亿万富翁 ... 河南亿万富豪,20岁挣40万控制77家公司,负债19亿谢幕 每个人都想成为亿万富翁,因为那样的话就能够有很多的钱来满足自己的诸多欲望,同时也能够去做很多事情.但是想要成为亿万富豪,却需要经历很多事情,同时也要在现实中锻炼. 每个人都想成功,因为这个社会太多的需 ... 浙江女首富变成“女首负”,40年攒下百亿财富,仅用半年负债百亿 浙江女首富变成“女首负”,40年攒下百亿财富,仅用半年负债百亿 江苏租赁上半年净赚6.43亿 有息负债达405.36亿 人均薪酬约40万 来源:零壹租赁智库 8月9日,江苏金融租赁股份有限公司(600901.SH,江苏租赁)公布上市以来的首份半年报业绩. 总资产稳步增长,不良率降至0.82%,上半年实现净利润6.43亿元,薪酬支出824 ... 曾负债3亿濒临倒闭,现仅用2月造40万台国产发动机,稳居全球第一 国内一企业曾背负3亿元的债务,甚至濒临破产倒闭,但让众人意外的是,该企业不仅没有消失在大众视野中,现如今甚至仅用了不到两个月的时间,就打造出了40万台国产发动机,稳居全球第一的位置,该企业是如何做到完 ... 【专题】有CD情怀,请继续使用CD机 CD诞生40周年纪念专题之CD播放机回顾(连载3) 前文回顾 CD播放机的分类 说到CD播放机的分类,可以从应用场合和设计两方面进行一些分类.在应用上,有家用型.专业用途.便携型.车载型这4种类型.在设计上,有一体化和分体型(通常是转盘和D/A转换部分 ... 负债30亿关闭2000家店,曾经男装第一品牌的七匹狼,到底怎么了? 对于许多七零后八零后来说,七匹狼是一个耳熟能详的名字,这个国产品牌的广告词也是相当如雷贯耳,"与狼共舞,尽显英雄本色!" 然而很多人发现,最近几年,却很少再听说七匹狼这个名字,就在 ... “汉译世界学术名著丛书”出版40周年再推经典 来源:中国新闻网2021-05-10 09:06 4月的"商务印书馆十大好书" 商务印书馆供图 中新网北京5月9日电 (记者应妮)商务印书馆2021年第4期"月度新书发布 ... 号称永不倒闭的科技巨头最终倒下,曾是中国第一,如今负债8亿 白兰文化 2021-05-01 14:25 在进入高速发展的科技时代后,众多与科技相关联的产业由此崛起在为人们带来方便的同时,也在很大程度上对社会的发展起到了积极的促进作用.不过需要知道的是 ...