大理是让我神往的地方，希望开发商能早点开发出和这座城市相匹配的项目，让人不但神往，还能身往身住。
大理慢谷，希望当年在博鳌金湾没有实现的神盘梦，金成可以在这个项目上实现。
纵观大理江湖，每个项目都在标杆做文化，关注核心点，但真正用心按照“文化”发展基因这一路线的，似乎少之又少，关注点依旧还在卖房子。殊不知卖生活，早已成为当前的核心动力。
有幸，在大理看到高周转时期加疫情逼供情况下，依然专心在经营其文化生活的大理慢谷。从立项思考到入市传播，在其一系列的推广动作当中，将项目本身的价值主张与精神内涵一一表现出来，深入到大理在地文化的复兴，甚至对大理生活体系进行了完整的重新思考。
01.
从本质上
回归原来大理
洱海边上飞驰的粉红色小跑车，千篇一律的网红打卡点，统一的滤镜和拍照姿势，这是大理近年来所表现出的“网红气质”，湛蓝且高洁的洱海在人们眼中慢慢消失，取而代之的是固有印象中的网红点。凡事到了网红的标准，就已经千篇一律了。
网红的大理，并不是人们想要的大理。近年来，大理正逐渐地与丽江靠齐。《新周刊》里那个让人变小的大理，已然在慢慢丢失原有的生活快感，这并不是大理变了，而是身处其中的人们变了。
于是，大理慢谷重新定义了大理的生活：钥匙和锁、日色和车马邮件、长街与豆浆店的热气，人们朴素、浪漫、果决而耐性。基于此，大理慢谷顺势和大理州文旅局共同发起“原来大理”慢生活品牌计划。由此，开展一系列活动，试图将大理，从本质上回归到原来大理。
4月25日，大理慢谷以一场超前规格、豪华阵容的发布会—原来大理慢生活品牌发布会，阐释了大理慢谷对于大理的全新理解，同时，也凭着极其硬核的推广与内容，掀起了一场对大理的自由幻想。
02.
原来大理
发布会选址没有采用一贯酒店、文创空间，而是选择在崇圣寺三塔。这是千年佛塔第一次且是唯一一次用作主场发布会现场。选择三塔的意义不仅仅是在于突破，更重要的是大理慢谷所表明创新的态度，以及对大理的期望。发布会筹备之初，便以“一封信”撬动大理人刁钻的胃口。“信”作为人类最古老的通讯手段，在现代互联网的世界里已然奢侈起来。大理慢谷通过一封信，点燃人们对于“原来”的情绪。信作为邀请函，以投寄的形式，回归到电子信息时代，这一点就很大理。当然，若要表达沉甸心意，比起从前车马很慢,书信很远，如今，将“这封信”亲自赠送至客户手中，更显一份郑重的邀约，一次尊贵的礼遇。
同时，伴随着“一封信”的邮递，大理慢谷的倒计时刷屏也在大理的朋友圈开始流动起来。倒计时海报选用时间角度，去加深#原来大理#的感观。通过对时间的各种描述，用极其舒适的文案来阐述大理的生活。画面简洁干净，山与星空交汇中，仿佛能看到大理在时空中慢慢向我们走来。（左右滑动查看海报）
在传统的倒计时之外，大理慢谷还独具匠心地采用声音与画面的结合，还原出大理本来的味道：
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同时，大理水的祝福寄语与大理明信片的同步加持，让这场发布会在未启动，便在大理成为超级话题。文旅的特质是文化加旅游，大理两者都不缺。更为重要的是，大理代表的“诗和远方”是每一个中国人都不可或缺的。如此，大理慢谷从文化和旅游层面上，为大理带来一份“倡议书”。从推广大理，到推广大理生活，这份倡议书代表着大理慢谷的项目特质上升到“文旅”的层面，迅速拉开同质化。营销的本质是将核心价值展现出来。一封信、大理的声音以及倡议书，大理慢谷完成了传播策略的创新。对标其他项目，大理慢谷已然重新开辟了一条赛道，以旅居生活为主观情绪的表达，在大理慢谷完成第一波蓄势。大理是真实的存在，大理的文化则无质无形，如何才能让人深切的感知到大理的在地文化，并巧妙的关联到大理慢谷的理念之上。大理慢谷不走寻常路，以一幅字、一首歌，来撬动大理文化阶层的认可。
#大理慢谷#链接第三代导演张艺谋、陈可辛、王家卫的御用书法家—许静，为大理创作书法作品。
大理又有着众多的民间音乐人。以音乐的方式，获取更多大理音乐人的支持，大理慢谷邀请中国作词大家方文山，为原来大理作词。在发布会现场，方文山先生也发来VCR，祝福大理，祝福大理慢谷。
为了更好的探寻大理文化于当下生活扎根的可能性，#大理慢谷#链接了方文山、许静、孙冕、张扬、林登等一大批生活家。随后，以#大理慢谷和她的朋友们#为系列图稿，在微信端全面发布大理社群计划。大理拥有着极多的内容：甲马、织染、木雕、银器、茶叶、美食……每一种都带有沉重的历史属性和大理民族的质感。大理慢谷设立的大理文创众筹平台，为大理非遗产业的创新与传承，添灯加彩。
作为众筹平台，大理慢谷将为大理非遗链接更多的资源。此外，大理慢谷还将搭建非遗市场体系，建立供需渠道，建立销售关系，从本质上解决大理非遗产品被二度流逝。通过书法家许静、作词家方文山与大理非遗文创，大理慢谷完成了传播内容的创新。大理本就是社群化极高的城市，任何个体都可以在这里获得归属感。这恰恰是大理的生活本质所在。从一个人到一群人，从明星到老百姓，从生活家到生活者，从大师到普通人，这些都将成为大理慢谷的特定内容。
大理慢谷所设想的生活，不仅仅是一群人的自由生活，而是一代人的自由生活。
大理文化和旅游局的列席为大理慢谷提供了一个强有力的背书，这既是保障，又是承诺。保障是作为文旅小镇，由产业导入为小镇资源的先决条件，而承诺则在于大理慢谷必然会呈现给大理一个完整且生态的小镇机制。
在沙龙座谈环节中，州文旅局席副局长、新周刊孙冕、小镇研究所李婷、大理旅游集团马金钟以及美国大理人林登对大理生活展开了深入讨论。#原来大理联盟#正式成立，这是大理最大的一个文化社群，也是大理生活家最集中的地方。
作为项目入市的重要节点，大理慢谷没有通过传统固有的形式，而是选择以更加符合大理气质的手段，采用更加符合大理高度的方式，呈现出一场精彩发布会。从信件的投递到声音传播、从大理的倡议到大理的联盟、从大理的朋友到大理的社群，每一个环节都来源于对大理的深度理解。这对于其他项目而言，大理慢谷所延续的发声渠道，已然从单一的项目受众，发展为生活受众。在随后的生活馆开放，通过多元丰富的展览、市集、征集等一系列体验方式，将“慢”的故事顺着既定的路线延续。
03.
从前慢
生长出一座忘记时间的山谷
3830亩的土地上，分布着山、谷、湖、草地，生长着晋湖千年的文化，时光中慢慢沉淀的是大理的味道。这里与其他的文旅项目不同，大理慢谷不提供生活，她只是在跟人们叙说生活本该就有的质量与范儿。
营销的本质是赋予，广告的本质是创新，但都是对大理慢谷自身价值与内容的精读。
传播策略创新：大理慢谷整体传播策略，始终以“慢”为故事线，通过“品牌”与“活动”独立又并行的传播方式。既保证了大理城市的认可度，也形成了全国范围内的话题度与知名度，最终达到符合项目预期的宣传效果。
传播内容创新：作为大理最重要的文旅项目，大理慢谷突破了从量到质的框架。摒弃了固有的宣传体系，用一系列信件、声音、歌词的形式，从内容端丰富项目入市前的形象塑造。
传播渠道创新：疫情逼供的情况下，不再适宜大规模现场聚集活动，各大公司都开始了线上发布会，大理慢谷的发声渠道不仅仅局限于线上或线下这一单纯固定的渠道印象，而受众也从目标客户，上升到热爱大理，热爱生活的人们。
从价值到主张、规划到呈现、城市到社区、诗到远方，这其实是一个拥有更高视角的文旅项目。大理慢谷所遵从的营销法则不过是一句简单却又最沉重的两个词“用心”与“尊重”。用心为大理建设一个标杆性的文旅小镇，尊重一个小镇的生长机制；用心为诗和远方的梦想规划、执行，尊重梦想的实际落地；用心为大理生活代言，尊重大理原来生活，用心为大理文化做出创新与改进，尊重大理在地文化。用心与尊重，即是最大的创意，也是大理慢谷最大的诚意。
