向巴菲特学习怎样挑选核心资产

未来数十年，坚定持有国内的核心资产一定是让我们中国人财富飞跃的重要手段。而什么是核心资产，怎样以正确的“姿势"买入并持有核心资产，则是同学们经常会问的问题。下面我们就通过一个案例––股神巴菲特买入可口可乐的故事来说明。

无疑，可口可乐作为全球知名的消费品牌，完全具备核心资产的一切属性。巴菲特也因为在上世纪80年代末重仓买入可口可乐，获得了十年十倍的高额收益。那么，巴菲特在当初决定重金购买可口可乐时的决策来源是什么呢?

首先：可口可乐经营的是一门非常简单的生意，用水、糖、食品添加剂等根据一定比例做出碳酸汽水，然后通过经销商卖给消费者。除了一张传说中的“神秘配方”外，没有任何技术壁垒，是一个任何人都容易理解的生意。巴菲特倡导不懂不投，而可口可乐绝对易懂。

第二，可口可乐有巨大的品牌价值，这也是其成为核心资产的先决条件。品牌价值来源于长期的经营，使其成为占据人们心智的超级品牌。在巴菲特小时候，就经常喝可口可乐，那时这一品牌就已经十分出名了。连可口可乐的前总裁也说过，即使有一把火把可口可乐的所有有形资产烧掉，公司也会凭借着无形的超级商标而迅速恢复。

第三，业务聚焦，可口可乐的业务很单一，就是固定几款碳酸饮料的生产和销售，品牌赋予这些饮料巨额的销量和强势定价权，保障赚钱生意的持续。但是，历史上可口可乐曾走过弯路，它在70年代开辟了多元化策略，投资很多与饮料无关的生意，而品牌价值并不能为这些业务赋能，最终各项目纷纷失败。80年代，随着新领导的上任，可口可乐重新回归主业，砍掉其他无关业务，使公司走入正轨。巴菲特也正是因为业务重新聚焦才考虑进入。

第四，ROE加速提升，80年代以来，可口可乐保持着20%左右的净资产收益率，这也是股价不断上升的主要来源。而巴菲特买入的买一年，可口可乐的业务达到黄金期，ROE已经达到了31%! 未来价值不可限量， 这也是促使巴菲特下决心马上买入的重要指标。

综上，我们可以知道80年代的可口可乐，堪称完美的投资标的，而完美也意味着人人追捧，那会儿的股价并不便宜，但骨子里“抠门”的巴菲特根本不想去等它股价回落的抄底机会，迫不及待的重仓买入了。事实上，从后来的发展来看，可口可乐也确实没有给投资者们低价介入的机会，在随后的90年代股价一路起飞，带给先期布局的投资者高额的回报。

在国内，在A股与港股市场，具备中国特色的核心消费品牌也有很多，甚至相比于可口可乐，品牌经营期要更久，长达数百年，无疑都是核心资产的重要来源。随着未来中华复兴的不可逆转，这些品牌的价值还会进一步彰显。坚定持有这些品牌背后的资产，我们也一定会像巴菲特一样开启财富密码。

关于可媲美可口可乐的中国核心消费品牌，大家认为有哪些呢?可以在评论区讨论哦!也别忘了给老师的文章点赞哦!