《第一炉香》土味营销失败：马思纯彭于晏能挽救许鞍华口碑吗？

随着《第一炉香》快要上映，片方眼见观众们对电影没什么兴趣，张爱玲这么大个IP，花了这么多钱砸在手里可不行，现在竟然兵行险招想出了土味营销这么个野路子。

《第一炉香》的新预告，大量被投放在短视频平台，加上怪怪的滤镜，以及伤痛文学兼土味情话的剪辑和配乐，评论说以为是快手小短剧，只是不知道这种土味路线让编剧王安忆和导演许鞍华怎么想。

在《第一炉香》预告片中，彭于晏对马思纯说“我把它翻译成英文给你听”，成为网友恶搞的素材。两人像极了健身房业务员给客户推销减肥课程。

有网友直言不讳，马思纯的身材和状态确实和角色不太符合，尤其是肩膀过于宽厚、眉眼也不够精致，看起来像傻妞和虎妞的结合。

而此次彭于晏也遭遇群嘲，一身肌肉，肤色黝黑的彭于晏饰演乔琪乔，就像姜文演了程蝶衣。更有网友戏称，他和马思纯演对手戏，能把《第一炉香》变成《第一炉钢》。

其实不是张爱玲不吃香了，也不是导演许鞍华水平下降了，只是当选角不按小说人物的设定选择的时候，很多时候，失败已经注定了一半。

更可怕的是，片方想要营销马思纯和彭于晏的CP，但是马思纯却自爆和歌手男友的恋情，甚至爱得卑微而死缠烂打，观众在很大程度上已经将现实中的爱情代入电影中，几乎要败光剧中和现实中的人设及好感。

再对比同期甚至同一高度的周冬雨，马思纯简直就是恋爱脑，白白浪费了那么好的资源。要是这种资源加持到其他努力的三线明星身上，估计早就成一线了。

也难怪很多人说马思纯是“哀其不幸，怒其不争。一手好牌打烂了！”电视剧资源没有做到出圈和国民度好感，凭借背景得到的电影资源也是敷衍了事，毫不在意。甚至连关晓彤都要比她有事业心。

贵圈遇到这样被保护的太好的女艺人，真是累死蒋雯丽，也始终扶不起来！

据了解，《倾城之恋》的失败，让《半生缘》很难找到投资。早在1984年，许鞍华最想拍的就是《半生缘》。《半生缘》的故事发生在上海、南京，需要拍摄上海的弄堂和街景。由于特殊的历史背景，香港导演不能去内陆拍实景，《倾城之恋》的失败，让《半生缘》很难找到投资。许鞍华这才改弦更张，执导《倾城之恋》。

现在看来，《第一炉香》的扑街似乎已成定局，如今再来搞事情也没有回天之力了。只是不知道这一次，许鞍华的口碑能不能保住！

还不如改个名字放映，说不定还能因为看个新鲜，赚回来一些票房呢！