3天狂卷45亿，史上最强春节！一批上市公司有望受益

春节档在2020年遭遇“轮空”后，在2021年爆发出惊人的表现。

1.04亿观影人次，上映3天春节档就狂卷45.33亿元（含服务费），《唐人街探案3》（简称《唐探3》）更是刷新12项影史纪录，其中观影人次就达4771万人次，几乎是春节档的“半壁江山”。业内人士指出，除了《唐探3》的带动外，今年春节档影片质量普遍较高，既使平均票价上涨10%也仍然创下观影人次纪录，多地上演一票难求的盛况，共同促成了今年春节档的火爆。

值得注意的是，《唐探3》的单日票房冠军位置正在被《你好，李焕英》夺去，后者依靠口碑发酵，票房节节攀升，直至大年初四完成逆袭。原本该片预期仅15亿元左右，目前已经有30亿-35亿的乐观预期，业内人士测算后估计该片主控方北京文化有望取得3亿-4亿元的毛利润。

创下多项纪录

春节档有多火爆？数据上反映明显。今年大年初一，单日票房接近17亿元，创下历史最佳成绩，而初一至初三共累积收获票房45.15亿元，远超2017年春节档近10亿之多，占2018年春节档的总票房近八成，2019年同期票房仅为34亿元。

这其中首推功臣是《唐探3》，该片上映3天累积票房已突破25亿元大关，打破《战狼2》保持的国产影史最高单周票房纪录，同时也刷新了《复仇者联盟4》在北美创下的全球单市场最佳上映成绩（3.57亿美元）。华东某券商传媒分析师指出，《唐探3》在2020年春节档未能如期上映，但积累了众多观众驻守，猫眼和淘票票两平台的想看人数就突破千万，预售数据惊人，自然会在春节档有惊艳的票房表现。

影片质量是高票房的保证。中国证券报记者注意到，今年春节档7部影片中共有4部豆瓣评分超过7分，而2019年仅有《流浪地球》一部达到此水准。

此外，票价亦是催化因素。记者在北京地区影院走访发现，今年春节档的票价普遍较高，动辄100元以上。灯塔专业版数据显示，今年春节档平均票价为49.5元（含服务费），2019年和2018年分别为44.7元、39.7元。对于今年票价的上涨，一位院线人士直言，去年影院受疫情影响停摆半年，多数希望依靠春节档提高票价来挽回损失。“而且今年（北京）有上座限制，档期开始前的悲观预期，让大家做出提高客单的决策来弥补可能的损失。”

不过，高票价并未影响观众的观影热情，主要城市频频出现一票难求的景象，截至目前，春节档全国总观影人次已经突破1亿人次大关，远超往年同期水平。上海某基金公司研究员指出，虽然今年春节档平均票价较2019年上涨10%左右，但观影人次也出现显著上升。观影人次在大年初一因为上座率的限制体现得不是很明显，但在初二初三就很显著了。

阿里影业灯塔研究院院长牧晨告诉记者，从影院、影片、观众三个维度分别来看，影院代表着排片供给，初一全国1.1万家影院排出了49.6万场，创了历史新高；影片代表着内容供给，从类型覆盖上，今年7部影片有悬疑、喜剧、奇幻、动作、冒险、犯罪，还有亲子动画和国漫动画，类型非常丰富，且内容质量过硬；观众维度代表着需求，初一的上座率高达56%，比2019年初一上座率高7个百分点。从影院影片的供给和观众的需求角度看，今年的春节档是真正意义上的历史最强春节档。

早前市场认为就地过年可能影响春节档，但实际却贡献颇多增量收益。牧晨指出，春节档在城市等级票房贡献度上有一个特点，就是三四线城市购票占比非常高，能够达到45%左右，是全年所有档期中最下沉的。从实际情况看，就地过年并没有让三四线占比下降，反而增加了潜在观众走进影院、提升娱乐消费的可能性。因此，就地过年对春节档起到了更加积极的影响。

春节档影片涉及相关上市公司

天风证券研报

中金公司研报早前曾预计2021年春节档票房（不含服务费）在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元。截至2月15日（大年初四）午间，灯塔专业版数据显示，目前包括预售在内的总票房已达53.15亿元，按照目前的票房走势，今年春节档有望突破70亿元大关。

口碑逆袭

在《唐探3》的强大攻势面前，《你好，李焕英》异军突起。

灯塔专业版数据显示，截至2月15日记者发稿前，《你好，李焕英》以2.54亿元票房领先《唐探3》的2.08亿元。目前，《你好，李焕英》豆瓣评分为8.3分，与《红海行动》并列成为春节档口碑最佳影片。

业内人士指出，《你好，李焕英》得到情人节和口碑加成，单日票房暴涨51%冲高至4.5亿元以上，上映3日累积票房已突破10亿大关，是内陆影史第82部达此关口的电影。影片初三场均人次也大涨至74人左右，几乎追平了《唐探3》（76人），两片场均差距从初一的近50人骤降至2人。

《你好，李焕英》的逆袭受益于口碑发酵。资料显示，《你好，李焕英》改编自2016年出品的同名小品，由贾玲担任编剧，贾玲、沈腾、陈赫、张小斐等主演。影片根据同名小品及贾玲亲身经历改编，片名中的李焕英是贾玲已故的母亲，电影讲述女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，触摸年轻父母和他们的梦想的故事。

《你好，李焕英》的逆袭有望让出品方受益，该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。

值得注意的是，拓普数据曾预计《你好，李焕英》票房为18亿元。不过随着《你好，李焕英》票房大举攀升，市场对其预期也在上调，有业内人士给出了30亿元的预期，前述的基金研究员更是认为有望突破35亿元。若达到这一预期，北京文化有望取得3亿-4亿元的毛利润。

编辑：张楠 亚文辉