店宝宝：《一点就到家》，农村淘宝的发展方向

在近日国庆档上映的电影《一点就到家》中,讲述了主角从北京一线城市回到家乡云南的千年古寨开启了电商创业的故事,从淘宝代购、收发快递到销售农产品,经过努力奋斗,终于将当地出产的云南小粒咖啡销往了全球的故事。那么在现实生活中农村淘宝的发展现状是什么样?

现在一提到农村淘宝似乎离不开电商下乡或是下沉市场这类名词。实际上农村电商很早就一讲出现了,经过了这些年的发展,已经接近了电影中一些场景。店宝宝电商研究院张斌表示:“农村电商最早要追溯到2014年,那一年淘宝正式推出了农村电商业务,现如今农村已经成为电商下沉市场竞争最激烈的市场。”店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

农村淘宝最早的发展也和阿里寻求自身商业模式的转变有关,2014年阿里宣布推出最早的农村电商计划“千县万村”计划。彼时阿里宣布将投资100亿元在三至五年的时间里在农村地区建立1000个县级运营中心和10万个村级电商服务站。看似这个计划很宏伟,但限制于当时农村地区电商基础设施的落后,导致具体实施出现很大偏差。当时农村淘宝的店小二主要提供帮助用户网购、收发快递等工作。随着农村基础设施建设提速,和移动网络建设的普及,农村淘宝已经逐渐丧失了存在的必要性。

但是随着下沉市场被重视,农村电商再次开始受到重视。阿里为了进军下沉市场,将天天特卖、淘并购和聚划算合并在一起,今年更是推出了淘宝特价版在下沉市场直面拼多多。淘宝在农村的发展也呈现出良好势头,根据阿里研究院近日公布的数据显示显示,截至今年6月,中国出现5425个淘宝村,约占全国行政村总数的1%,出现了745个年交易额过亿元的淘宝村。

这些淘宝村的出现预示着电商下乡不仅带去价美物廉的商品,还把农村地区特有的商品通过电商这个渠道输送到了全国各地。据艾媒咨询数据显示,去年中国农产品网络零售额达3975亿元,同比增长72.5%。农村电商在将商品推销网全国的同时,提振了乡村经济,让很多农民发家致富。

但是宁村电商在对外输送商品的同时还遇到一个问题,那就是农产品很难做出标准统一,品质相差不大的标准品,这就导致其在市场上很难与专业竞品做竞争,而很多打着扶贫旗号的农产品又出现售价远高于市场价格的情况,导致销售情况也不尽理想。

随着拼多多对下沉市场的挖掘,农村淘宝的用户也在大规模流失。有相关机构调研显示,拼多多核心用户中,有79.8%在使用淘宝。相对于淘宝,下沉市场用户似乎更喜欢拼多多。农村淘宝曾被阿里寄予厚望,但对于出资按现实中的农村来说,电商更多的意义应该在线上线下相互融合帮助农产品销售上。