终于等到快手做综艺

《岳努力越幸运》让人们再次感受到短视频与综艺的“天然磁场”。

作者 | 晓含

编辑 | 石灿

20分钟可以完成哪些事情？

在互联网时代，时间仿佛被按下倍速键，很多想象可以在20分钟内变成现实。比如在微综艺的衍生下，20分钟可以看完一期真人秀节目。

微综艺是基于短视频形式的一种娱乐性节目。近年来，短视频平台、社交媒体基于自身的调性和优势推出各类微综艺。抖音与罗云熙合作推出《魔熙先生+》，西瓜视频与亚歌文化合作《我和哥哥们》，微博打造的《唐嫣很高兴认识你》，快手娱乐推出国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》。

为什么短视频+综艺会成为内容建设点？快手2021年第二季度财报显示，其应用的平均日活跃用户数达2.943亿，平均月活跃用户数达5.13亿，日活跃用户日均使用时长达106.9分钟。

基于不断增长的用户使用时长，短视频平台以建设内容生态提高平台价值显得愈加重要，综艺成为深耕内容的方向之一。《岳努力越幸运》是岳云鹏的首档个人微综艺，快手娱乐也将播出形式选择在岳云鹏的个人账号，直播看首播正片、在岳云鹏账号看中视频正片、短视频刷精彩卡段，在快手一个App内就能实现追综艺的“闭环”，也助力节目IP在平台内长期沉淀。

快手娱乐的探索再次让人们感受到短视频与综艺的“天然磁场”。由节目衍生出的“干饭人请集合”“岳努力越幸运”等话题在全网引发热议，尤其是岳云鹏有社恐令网友“大吃一惊”。《岳努力越幸运》中还提到很多岳云鹏与12年老搭档孙越之间不被熟知的故事，再加上创作者及飞行嘉宾的梦幻联动，综艺的内涵被不断丰富。

让综艺沉淀于短视频

开设官方账号、发布精剪CUT片段、MC账号连麦，短视频成为综艺宣传平台之一，也验证了快手自带的轻松氛围能够与综艺融洽共生。节目IP化，是快手娱乐探索如何让综艺沉淀于短视频的方向之一。

快手本身拥有多种垂类内容，这些垂类下以内容创作者为核心，建有优质的视频内容生态。借助自有的用户数据，快手娱乐发现美食垂类更能引发人们的共情。在中国广袤的土地上，有着无尽的美食特色与风土人情，这些都是天然的综艺素材。

因此《岳努力越幸运》以美食垂类为切入口，带用户品尝长沙小吃一条街，感受重庆的火锅文化，见识真正的蒙古勇士。探讨美食背后的地域特色、人文景观及社会话题，以实现圈层跨界、文化破次元。

从内容创意上来看，《岳努力越幸运》在给岳云鹏及其他嘉宾分发任务时，会以“饭票”为奖励机制，让体验过程具有竞争性。比如在东北澡堂“打工”时，杜海涛、赵小棠等嘉宾为了获得更多的“饭票”，纷纷揽客、捏脚、倒茶，更有小岳岳被东北阿姨“偏爱”的戏剧性情节。在环节的设置与情节的推动上，《岳努力越幸运》的叙事融合了娱乐性与纪实性，让人耳目一新。

在播出形式上，快手娱乐也尝试打破人们对综艺的限定。尝试用直播完成40分钟首播正片，在岳云鹏及快手出品官方账号中用15分钟时长留存中视频正片，借助短视频宣发精彩卡段内容。这样的媒介组合以用户可承受的“成本”形式，赋予了用户更多选择权。

网友“刚子”是岳云鹏的忠实粉丝，以往岳云鹏出新综艺后，刚子需要在多个App之间切换才能看完完整版、CUT版、精简版。岳云鹏个人综艺《岳努力越幸运》播出后，“刚子”会选择中视频版本的“慢综艺”来下饭，在等公交的碎片化时间会选择30秒的岳云鹏镜头。但因为是微综艺，看完后会有些意犹未尽，“刚子”还会继续参与二次创作。

当节目获得足够多的关注，才有形成IP化的可能。快手娱乐部门表示，所谓IP化是把IP以栏目的形式聚焦在人身上。尤其是在短视频平台，用户对人的关注要大于内容。

即使综艺时长在变短，“人”依然是无法被替代的核心元素。岳云鹏作为“国民级”的艺人，影响力早已不只是停留于相声圈，粉丝群体和快手有着高度的契合。所以快手娱乐选择直接在岳云鹏的个人账号播出节目。

除了岳云鹏以外，快手用户的加入也推动了节目在平台内的沉淀。

在《岳努力越幸运》的制作与宣发中，用户是不可缺失的一部分，在直播间参与互动，参与节目内容的二次创作，发话题、拍合拍。此外，美食领域创作者会直接融入到节目录制中，比如潘姥姥为岳云鹏“送红包”，她的加入也体现了快手用户的价值——为家乡“代言”。

作为快手平台S+级的自制综艺，《岳努力越幸运》在快手一个平台上实现制作、宣发、与艺人联动，以整合站内生态内容来沉淀节目IP。相比较“综N代”的持续性播出，快手娱乐在尝试中摸索着综艺“长寿”的新秘诀。

为什么是岳云鹏

长时间以来，快手有着自己独特的文化生态和语言体系。因此，要想让自制综艺在快手长线沉淀，明星MC与快手用户的“贴合度”至关重要。

近年来，岳云鹏成为多个头部综艺的MC，自带搞笑内容、适当的综艺感、接地气的形象都给观众留下很深的印象。2020年岳云鹏成为快手代言人，“中国喜剧扛把子”的形象与快手的喜剧基因珠联璧合，成为快手娱乐选择微综艺MC时的不二人选。

事实也证明快手娱乐的选择是对的。

在节目中，用户看到了不一样的岳云鹏。社恐的岳云鹏和热情的快手达人互动、走进观众接受大众的拥抱、努力打工赚取饭票，和老搭档孙越首次一起担任固定MC。因为深谙短视频平台的玩法，对带有传播爆点的片段有敏感性，岳云鹏为节目衍生出“岳云鹏说社恐是我的小爱好”“有社恐的人一定要走出舒适圈吗”等热点话题。

岳云鹏、孙越和其他嘉宾的关系，也是综艺化、场景化、剧情化内容的产出点。岳云鹏逗哏，孙越捧哏，这是他们在相声舞台上的搭档形式。《岳努力越幸运》输出这对搭档在生活中的相处模式，在内容上带来创新。

在节目中，孙越也说出了很多连岳云鹏都不知道的过往经历。孙越说相声前在动物园工作是在舞台中被提及到的，但其中的故事却少有机会讲述。在节目中孙越回忆动物园中大象偷东西、洗澡，猴子解开锁链“越狱”的故事。用户也收获了这对12年老搭档的“新故事”。

基于当下年轻人关注的问题，《岳努力越幸运》也借助节目内容向社会传递了正能量价值观。“胖就应该有身材焦虑吗”“岳云鹏孙越凤凰传奇回应社恐”等社会向议题，将美食内涵、艺人形象、生活的真实面有效联动。

从长视频到短视频，综艺还能怎么玩

我国内陆电视综艺真正走进大众视野开始于1983年举办的央视春节联欢晚会，及1990年开播的《综艺大观》。随后进入以综艺节目、游戏节目、益智节目、真人秀为主的阶段。层出不穷的综艺和不断创新的形式，也在激发着新的综艺内容需求。

室内到户外的场景变化，无厘头搞笑到人文特色的内容升华，观众的需求驱使着综艺的边界不断被扩大。如今，综艺与短视频的融入又多了一些时代特有元素。

《岳努力越幸运》的成功“试水”是快手娱乐自制综艺的开端。

在互联网带来的“信息爆炸”时代下，用户的注意很难再聚焦到某个人或某个节目中。快手娱乐只选择两个艺人为固定MC，使得用户的注意力会更加聚焦。此外，借助社区属性下艺人的个人账号发布节目，长远地提升艺人的商业价值和平台活跃度。

除此之外，综艺与短视频的边界也从开始模糊，在平台“落地生根”。因为在一般的综艺播出后，节目品牌粉丝与艺人粉丝是独立而又交叉的，并不会完全覆盖。对于非“综N代”来说，节目积累的粉丝很难具有长期的商业价值。这对短视频平台的微综艺也是要面临的挑战。

在《岳努力越幸运》的宣传中，岳云鹏进行了三场真人直播，大V小甲同学探班直播、快手扫楼直播、与孙越共同陪看节目。即使是节目播出完结后，艺人自带的内容生产能力也会引发粉丝的持续互动，这就实现了综艺与艺人的长线“共赢”。

为了更好地实现用户与节目的“匹配”，快手娱乐在做综艺时也根据用户喜好进行推送。在制作阶段根据平台用户喜好邀请嘉宾，在传播阶段精准定位对美食感兴趣、喜爱岳云鹏、在二创内容活跃度高的用户，以推荐算法实现圈层的聚集。

截止到10月29号，《岳努力越幸运》的12期内容已全部更新完结。节目总覆盖人数达3亿，在快手内共有83亿的节目话题视频观看量。快手娱乐首档自制综艺在全网获得了高曝光量，验证了短视频做综艺的可行性，但也暴露出一些问题。

内容还可以更有爆点。比如岳云鹏和孙越、李维嘉在长沙推销小吃时，缺少对当地美食特色的深入挖掘，也没有在推销环节加入戏剧性情节。但内容的平淡也受限于时间的长短，在传统的长视频综艺中，节目“爆点”会持续三分钟左右，进行拆分后宣传能在全网形成传播热点。相比之下，微综艺要用综艺化的设计产生短视频内容，所以“爆点”的时间短到1分钟，甚至是30秒，这对制作方和艺人来说都是挑战。

在商业化模式上，《岳努力越幸运》依然保留着传统的产品曝光形式，这也是快手娱乐此次探索的重点。快手娱乐自制综艺业务负责人赵然介绍，未来在商业模式的基础上，会把节目IP、垂类内容与商品标识结合， 以电商的形态吸引用户。

《岳努力越幸运》中的遗憾与不足，也许在快手娱乐12月上线的首档原创全明星睡眠互动直播综艺中会被弥补。艺人账号播出，更多的社区二创活动，IP带动下的海量社区用户参与。这些是快手娱乐的综艺探索之路，也是我国综艺市场中的时代特色。

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