法国高商火爆专业解析-市场营销篇

市场营销专业（MSc in Marketing），是法国高等商学院普遍开设的一个重要的硕士阶段专业。由于实用性强，应用范围广，职场发展潜力大，对于本科专业背景要求宽容等特点，成为法国高商选择人数最多的硕士类专业之一！

本文将针对市场营销专业硕士进行解析，并附有专业院校推荐。

01 “市场营销”的定义

“市场营销”（Marketing）这个名词，字面含义为“个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一个社会和管理过程。”

市场营销的流程包括：市场机会分析、市场细分、目标市场选择、市场定位、4Ps（营销组合，即产品、价格、地点、促销）、4Cs（营销组合，即满意度satisfaction，服务 service，速度speed，诚意sincerity）。

几乎所有行业的工作都需要市场营销方面的人才，生活中也能处处感受到营销的力量。其涉及多个学科知识，如管理学、经济学、行为科学、心理学、社会学等。

如果要成为一个成功的市场营销从业人员，需要具备的基本能力包括：营销思维能力、营销理论知识、营销软件使用能力、策划能力、沟通能力以及执行能力等。

（美国市场营销协会提出的市场营销4Ps组合）

02 法国高商市场营销专业

法国高商的市场营销（包括数字营销专业，也是市场营销的衍生专业）硕士主要培养学生的营销技术、营销方法、市场调查能力、熟练掌握营销调查和战略分析工具知识、掌握运营营销的各个方面，计划和预算公司所需的各种营销行动。

而很多学校开设的数字营销除了必要的营销基础外，课程中还重点强调了数字与管理，引导学生们了解和掌握营销，销售和沟通等方面的数字革命。部分学校数字营销的课程中会涉及到几个重要的行业证书内容的学习，比如说Goggle Analytics, Google Ad, Facebook Ads, Hubspot  Marketing Content等（如NEOMA诺欧商学院数字营销专业硕士）。

通过在法国高商市场营销硕士的学习，学生可以全面了解市场营销策略及应用，在学会尊重无形资产和创新的同时制定业务发展目标。帮助学生关注更为具体的就业方向。

市场营销硕士就业方向：

产品经理

市场销售经理

市场分析专员

市场研究院

市场调研经理

品牌经理

市场营销管理与传播硕士

市场传讯经理

网络策划经理

品类经理

内外部沟通经理等

03 法国商学院的市场营销硕士优势

法国高等商学院的市场营销专业主要有如下优势：

（一）授课教师既是资深的学术研究人员，又是市场营销领域的专家

（二）丰富的管理相关领域课程为学生提供了专业的软技能以及强大的就业能力

（三）有着高质量的教学内容、创新的学习、跨文化交际和变革管理的优势

（四）高度个性化：该课程通过针对性的项目、案例研究、个人职业发展指导和两门不同选修课的选择  来培养学生的个性化

（五）为学生提供理论学习，专项培训和企业实习，为学生顺利就业奠定基础

05 主要院校及专业推荐

HEC Paris商学院

MSc in Marketing 市场营销硕士

EMLyon 里昂商学院

Masters in Digital Marketing & Data Science 数据营销及大数据

ESCP商学院

MSc in Marketing & Creativity 市场营销及创新

EDHEC北方商学院

Master in Marketing Management 市场营销管理

SKEMA商学院

MSc International Marketing & Business Development 国际市场营销&商务发展

KEDGE商学院

MSc Marketing & Brand Management 市场营销及品牌管理

NEOMA 诺欧商学院

MSc in Marketing French Excellence 卓越市场营销

MSc. International Marketing & Brand Management 国际市场营销和品牌管理

MSc. Digital Expertise for Marketing 数字营销

Montpellier Business School 蒙彼利埃商学院

MSc in Marketing 市场营销硕士

Toulous Business School 图卢兹商学院

MSc in Marketing, Management & Communication 市场营销，管理及传播

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臧老师

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