优衣库的“硬核力”？与Kaws联名遭疯抢的背后| 壹周新零售
文 丨氪小星
来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
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事件
▌优衣库的“硬核力”？与Kaws联名遭疯抢的背后
6月3日，优衣库联手美国街头艺术家Kaws推出联名款的Kaws优衣库T恤，上架后遭到疯狂抢购，天猫旗舰店几秒内售罄，部分线下门店甚至出现哄抢。Kaws是一位美国街头艺术家，其作品获得很多年轻用户人群关注，Kaws系列产品价格不菲。这次优衣库Kaws联名价格比较亲民，吸引了大量粉丝的抢购，引发业内关注。
氪小星说
怎么看，这次优衣库“哄抢”都是一个偶然事件。但背后其实是优衣库的“硬核力”起作用，没有谁能随便'爆“起来。
毕竟，另一个同样因联名而让消费者通宵排队抢购的品牌H&M15年前就开始这个玩法，其吸引力现在已大不如前，2011年的Versace x H&M系列大量退货，2017年与Balmain合作系列也被曝出存在质量问题。但为什么现在优衣库又起来，还会再“爆”？
梳理起来，「零售氪星球」觉得优衣库其实有多年积累的“硬核力”。
首先，优衣库是技术公司而非是服装公司。体现在对管理技术和面料技术的掌控。尽管H&M与Zara都以快速供应链和线下门店著称，但在电商时代，他们在线上步伐远远落后了，更别提全渠道。但看看优衣库，仅在中国，其与第三方平台天猫合作紧密，常常是大促头牌。同时，全渠道推进也是行业领先水准，探索实现“无缝、平滑的全渠道购物体验”。
近年来，优衣库的母公司迅销集团大力推动“有明计划”，核心就是配合数字化及互联网时代，根据消费者在互联网时代的洞察，更快，更聪明，更好地的去满足顾客。为此，迅销集团还在仓储、物流、AR、无人自动化上做了前沿探索。
其次，优衣库其实是一个披着“服装外衣”的营销公司。在Kaws火爆之前，优衣库在联名合作上已经打造了一个 " 优衣库的乐园 "：漫威超级英雄、星球大战，高达、柯南、周刊少年 JUMP ，暴雪娱乐和任天堂，迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等……持续的IP营销，把平淡无奇的99元T恤打造成年年热款话题。坚持去做多年，终于踏准潮流艺术兴起的这个关键节点，出现Kaws这样的联名大爆款。
再次，性价比的定位是杀手锏。优衣库是一家人都可以选择的品牌，优质质量和独家科技含量面料，没法抗拒的价格，加上近年和很多大牌设计师的联名设计系列。让一个基本款品牌在任何一点上都做到同行没有达到的极致 ，产品也就杀伤力十足。
优衣库Kaws联名遭疯抢背后，今年夏天，最火热关注的一个优衣库单品应该是“UV CUT防晒衣”，这个去年日本代购最火爆的单品之一，有优衣库独家面料技术。
多年来，不只是优衣库最早出名的摇粒绒，Dry-EX、还有防水的AIRism，快干弹力裤等，优衣库梳理科技和生活方式的关系，在客户还没有想到之前，独家提供这样的产品，最后，会成为品牌赢家。
只单独看到优衣库Kaws联名遭疯抢的偶然，没看到优衣库经年累月的投入是不全面的。这样的优衣库很有可能会很快爆出下一个爆款。
▌T11生鲜超市首店开业
6月6日，T11生鲜超市开业，T11生鲜超市由杜勇（原京东7FRESH操盘手）团队打造。 杜勇在日前表示，T11不希望“短线赚钱”，但对每家店的要求是“当年必须实现盈利”。2019年除在北京完成基础业务模型，还会考虑跨出北京完成首个外部市场。
氪小星说
新零售业态从狂热到冷静精细化时期，新入局者T11一定有什么不一样？「零售氪星球」本周将做探店分析。
▌京东五星超级旗舰店亮相
6月6日，京东与五星电器合作打造“京东五星无界零售超级旗舰店”开业。位于“中华第一商圈”南京新街口，8000多平方米。旗舰店大量引入京东爆款，通过电子价签扫码下单，与线上同价，店内支持京东支付。消费者可以选择店内体验，实时自提，或者京东免费送货到家。
氪小星说
这是京东强化“开放”赋能战略的一个典型做法。进入线下，在京东最擅长的家电3C与线下门店巨头合作。这个模式验证成功与否关乎京东的未来边界。
▌欧洲巨头Aldi在沪开2家线下门店
6月7日，德国第一大平价超市Aldi在上海首度开设两家线下店，销售产品包括红酒、生鲜，德国猪肘等。Aldi方面表示，通过两年的天猫店铺运营，其已对中国消费者的购买行为有了一定了解，两家线下店将作为试点店，帮助Aldi更好地了解中国消费者的需求、购买习惯和喜好，以便建来做运营调整，并尝试和测试各种零售方式。
氪小星说
中国市场很大，本土零售加速发展，国外巨头也赶来分羹，绝对有机会：一方面，探索这个市场接受深度；另一方面，也能在这个零售发展最快，应用技术最新的中国市场测试最新模式。Aldi先在上海开店，再次印证上海是中国零售商业最发达的市场。
▌蜂鸟配送升级为蜂鸟即配
近日，蜂鸟配送升级为蜂鸟即配，正式宣布品牌独立。未来将更加聚焦各个细分场景，打造面向全行业的即时运力平台。未来3年将建2万个全数字化即配站建立数智化的开放即配生态，将服务拓展到更多行业和区域。
氪小星说
本地即时配送体系已成为未来商业的关键基础设施之一。美团配送也刚刚宣布品牌独立，阿里和美团在未来商业的关键基础设施的对峙格局更加明显。
▌超级物种多家门店调整
日前，北京中关村超级物种店将原有两层8个工坊面积变为只保留原有的地下一层，仅有波龙、盒牛和鲑鱼三个工坊，搭配了酒水饮料、酸奶、食品等包装食品，花坊也被挪至角落处。据了解，未来超级物种将以鲑鱼、波龙、盒牛三大工坊为主，不同区域搭配当地具有特色的物种模块。基于超级物种定位改变，不再做大而全的生鲜超市，转而定位于“优质生鲜食材提供者和体验店”，将优质生鲜食材做深做透。
▌每日一淘布局全品类，全面接入POP商家
日前，每日一淘全面接受POP商家入驻，以补充长尾用户的购物需求，加快全品类的战略布局落地。每日一淘没有仓储，采用的是一件代发模式，平台将用户订单信息共享给API接入的供应商。
▌朴朴进军深圳，目标200座前置仓
朴朴超市正式开启异地扩张，5月底，在深圳连开两间前置仓，最终目标会在深圳开200座。一方面，朴朴超市重点铺设本地化供应链，另一方面，普及订单式生产及品类拓展是朴朴超市的发力方向。据称，朴朴超市客单价已从80元至突破百元。
▌亚马逊推“Clicks and Mortar”快闪店计划
英国Enterprise Nation与亚马逊推“Clicks and Mortar”快闪店计划，为期一年，在英国各地开设10家快闪店。帮助100多家崭露头角的在线品牌扩大其在高街影响力。该计划还为小型企业提供100万英镑基金，用于150多名全职学徒的培训。
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数 字
▌云集上市后首份财报：一季度GMV同比增93.7%
6月4日，“云集”公布了今年一季度未经审计的财务数据。数据显示，截至2019年3月31日，云集一季度GMV达到了68亿元，同比增长93.7%；实现总收入33.856亿元，同比增长53.2%。这是云集成立以来首次实现单季度盈利。
▌小红书创始人：月活突破8500万
6月6日，小红书创始人发内部信表示，小红书月活用户量已经突破8500万，总用户数2.5亿。目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%曝光是UGC内容。2018年6月，小红书完成D轮超3亿美元融资，估值超30亿美元。
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科 技
▌京东物流23座“亚洲一号”智能物流仓群投入运营
6月5日，京东物流启用亚洲电商物流领域规模最大的智能物流仓群，全国23座亚洲一号智能物流园区投入运营。至此，京东物流智能物流园区建设已经形成北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和杭州为中心的八大物流枢纽。目前，所有亚洲一号单体仓库的订单日均处理能力在10万以上。
▌欧莱雅向亚马逊提供虚拟化妆技术
美容巨头L’Oréal宣布将向亚马逊输出虚拟化妆服务，亚马逊用户可以使用前置摄像头自拍，尝试不同口红的效果。亚马逊美国和日本客户将在年中享受此服务。
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