地标产品保护出新规，茶叶品牌建设乘东风
美国有可口可乐汽水，瑞士有百达翡丽手表，日本有松下电器……中国有什么？2000年前，中国的瓷器、茶叶和丝绸通过古丝绸之路，征服了世界，惊艳了时光。今天，“一带一路”倡议方兴未艾，安溪铁观音、西湖龙井、云南普洱等地理标志产品能否在激烈的全球竞争中逆流而上，成为中国对外交流合作的国家名片？
进入21世纪20年代以来，中国为加强知识产权保护工作，强化地理标志保护，先后出台了多项政策措施，锐意推动社会经济高质量发展。日前，中欧地理标志协定正式生效，首批上榜的中欧各100个地理标志即日起受到保护。此外，国家知识产权局还发布了《国家地理标志产品保护示范区建设管理办法（试行）》（以下简称“《办法》”），为全国地理标志产品保护示范区的建设和管理工作提供了行动指南。
作为具有明显地域属性的农产品，茶产品乘着这股东风，迎来了品牌建设的黄金时代。
如何推动茶行业地标产品保护？
说茶传媒创始人兼CEO赖晓东表示，在茶行业领域，真正具备全球知名度和竞争力的地理标志产品少之又少。要推进茶行业地理标志产品保护需要社会各界和衷共济、群策群力，通过政府主导、企业主营，以“一体两翼”的势能发展区域公用品牌。
具体来说，政府部门应在加强专业人才队伍建设的基础上，将国家地理标志产品保护工作纳入知识产权整体规划，加大地标专用标志的使用和管理力度，并借助“互联网+”，不断扩大保护产品覆盖面和民众受益面。同时，进一步落实保护制度，完善质量管理体系和检验检测体系，推动示范区向规模化、集约化、专业化方向发展。
值得一提的是，作为产茶区的管理主体，政府部门在打造区域公用品牌时，还可以将人文风貌、生态禀赋和产业价值融入到茶文化当中去，以更好地吸引外部资金和技术，大力发展茶乡旅游业，实现“农文旅”一体化。
而对广大茶企而言，要借助地理标志产品保护的契机实现高质量发展，一方面，要守住地理边界，在地理标志审批、认定的产区内种植茶树，确保茶产品的地道与纯正。另一方面，要严守品质边界，以“工匠精神”追求卓越品质，以“科学管理”实现种植、加工、储运等环节的标准化，为自身发展以及行业影响力的提升提供行稳致远的战略基石。
除此以外，茶企更应深刻认识到，品牌竞争是现代经济社会最核心的商业竞争。据国家知识产权局统计，截至2021年1月，我国累计批准地理标志保护产品2394个，但在这些产品名录中，具有品牌价值的却很少。数以千计的地标产品正等待着我们把占领消费者心智当作第一要务，把品牌建设放在事关未来发展的战略高度。
如何筹建示范区？
据国家知识产权局相关负责人介绍，示范区是指以国家知识产权局认定的地理标志为对象，具有较大产业规模、较显著社会经济效益、较高保护水平，制度健全、机制完善、管理规范，产品特色鲜明、知名度高，对国内陆理标志保护起示范、引领、推广作用的保护地域。
示范区筹建期为3年。为有序推进各项工作，承担单位须在筹建期间制定实施方案，切实落实建设责任要求，并在筹建期满前2个月进行自查。完成建设目标和工作任务的，提交《国家地理标志产品保护示范区筹建验收申请书》，由省知识产权局提出意见，汇总后报送国家知识产权局。
在接下来的建设过程中，承担单位应及时向国家知识产权局和省级知识产权局报送工作动态，并于每年12月底前向省级知识产权局报送示范区年度总结，由省级知识产权局汇总报送国家知识产权局备案。
示范区有哪些职能任务？
《办法》明确规定，示范区将遵循“高标准建设”“高水平保护”“高质量发展”三大建设原则，并可示范一个或多个地理标志保护。福建省是我国茶叶的核心产区，辖内名茶不胜枚举。福建省申报示范区，可在满足特定条件下，同时示范安溪铁观音、武夷山大红袍等多个地理标志。
为全面提升受保护产品的品质和竞争力，《办法》赋予示范区五大职能任务。一是健全社会共治的地理标志保护制度体系，加强区域资源整合和制度衔接。二是建立健全地理标志保护标准体系、检验检测体系和质量管理体系，制定系列标准，提高检测能力，规范生产过程。三是开展地理标志保护专项行动，公开有社会影响力的典型案例，强化地理标志专用标志使用监督管理。四是加强地理标志保护政策宣贯和舆论引导，开展地理标志保护进企业、进市场、进社区、进学校、进网络等活动。五是积极参与地理标志互认互保国际合作，有组织地通过各类国际交流合作平台拓展海外市场，推动中国地理标志产品“走出去”。
示范区申报需要满足哪些条件？
《办法》要求，示范区建设要以保护当地优势特色和经深加工附加值高的地理标志为主，优先选择传承历史文化技艺并预期可取得较大经济、社会和生态效益的地理标志。目前，我国茶企普遍存在规模小、品牌意识薄弱、管理混乱等问题。茶企要通过国家地理标志产品保护获得政府的品质和信任背书，需要满足哪些条件？
对此，《办法》作出了明确规定，申报示范区应具备4个条件。一是经过地理标志认定，示范区内经批准获得地理标志产品保护或者地理标志作为集体商标、证明商标注册时间在3年以上。二是具有产业优势，知名度高，产业规模较大，年销售额或出口额较高，地理标志专用标志使用者数量达区域内生产者总数的60%以上，使用地理标志专用标志企业产值达区域内相关产业产值的60%以上。三是规范诚信守法，3年内未发生重大产品质量、安全健康、环境保护等责任事故，未受到监管执法等相关部门通报、处分和媒体曝光。四是持续政策保障，示范区保护对象所属领域应为政府发展规划鼓励或重点支持范围，出台明确的地理标志保护工作保障政策、工作机制、督促考核和激励措施等。
值此新冠疫情和百年变局交织之际，环球经济波谲云诡。推动国家地理标志产品保护，需要我们培树“品牌经济”“知识经济”理念，需要我们“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的坚韧和勇气。
知向何处，不惑于方向；抓铁有痕，不滞于行动。我们相信，在社会各界的共同努力下，“中国茶”必将成为中国的可口可乐和星巴克！
责编 / 陈凤娣
值班编委 / 王妙容
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