2016欧洲杯来了!它对玩具市场有何冲击?
本周末,为期一个月的2016欧洲杯(6月10-7月10日)即将在法国重燃战火。这项四年一度、备受全球球迷瞩目的体育赛事,对玩具业界的影响也日渐明显。
NPD集团全球玩具分析员Frédérique Tutt指出:“上一次大型的国际足球赛事还是2014年世界杯,当年英国玩具市场与足球相关的玩具销量超过2400万件,几乎是其全年销售额的10%。而在今年,截至5月7日,有670万英镑的足球相关玩具被售出,而在2014年,所有和世界杯相关的产品销售额也只是610万英镑,可见欧洲杯对玩具销售的影响。随着开赛日期的临近,今年夏季英国最受欢迎的产品热潮已经呼之欲出了。仅今年4月,几乎每5件在英国被卖出的产品中,就有1件和足球相关。”
足球元素成厂商新契机
为了迎合这股足球热,很多玩具厂家也推出了含有足球元素的产品。比如,德国睿思(Ravensberger)不仅推出了以德国国家队为灵感的记忆游戏,还有其他多种相关的拼图。Playmobil也推出了足球套装。乐高和德国足协合作,推出了德国国家队球员形象的乐高小人。和足球相关的儿童书籍也纷纷上市。
德国睿思(Ravensberger)推出相关拼图
Playmobil推出了足球套装
乐高和德国足协合作推出德国队球员形象的乐高小人
中外玩具网走访第118届广交会期间,2016欧洲杯授权玩具也受到关注
4月份,帕尼尼2016欧洲杯官方球星卡是英国市场上销量最高的玩具,一个月的销售额高达110万英镑。仅仅在5月7日的前4周,就有340万件和足球相关的玩具及贴纸被卖出。
在欧洲其他国家,与足球相关的玩具也同样广受欢迎。在法国,欧洲杯球星卡荣登4月玩具销售排行榜的榜首,而在比利时,玩具销售榜的前两名都是帕尼尼2016欧洲杯官方球星卡。
Tutt表示:“足球对玩具销售的效应在英国玩具市场要比欧洲其它国家来得早,收集球星卡的热潮已然抬头。接下来,开赛期间的销售变化值得我们关注。”
收藏热搭上数码风
帕尼尼官方球星卡横扫欧洲各大国玩具销售排行榜,除了球星魅力之外,还有新玩法。全套球星卡集齐一共680张,但和传统不一样的是,今年配套推出了“帕尼尼收藏家”手机软件。玩家可以将球星卡扫描进软件里,方便管理珍藏。同时,收藏列表可以进行线上分享,并且可以在线寻找能交换卡片的小伙伴。如果卡片丢失了,也可以在线寻找卖家进行购买,将线上线下进行无缝衔接。
“帕尼尼收藏家”手机软件,将线上线下的收藏体验进行无缝衔接
另类打折显新意
激动人心的赛事,年轻帅气的足球明星无疑是宣传推广的有效法宝。要想从这股足球热潮中分得一杯羹,不仅要参与其中,还要有令人耳目一新的点子才行。尽管打折已经不是什么新鲜招数,但如果加上那么一点小花招,也同样吸引眼球。比如,就有商家打出了“C-罗(葡萄牙球星)每得一分,价格就优惠7%。”的宣传语,将折扣力度和赛事结果挂钩,也能引起普通民众的关注,扩大消费群。(编译/张芷盈 编辑/李实耀)
足球带热欧洲玩具销售
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