奥飞去年卖玩具，难吗？
引言 作为国内最具代表性的动漫IP玩具和功能玩具生产商，奥飞娱乐近年也面临越来越多新的挑战。日前，奥飞娱乐市场中心总经理蔡金顺在接受中外玩具网（ctoy-gdta）专访时，谈到了过去一年奥飞的观察与调整。
中外玩具网：去年大家都说“太难了”，奥飞也有遇到哪些难事吗？
奥飞娱乐：过去几年，奥飞持续投入进行IP内容开发与自主研发创新。市场竞争者的仿制者和山寨产品屡禁不绝，在高额IP开发、研发投入和高品质成本之下，奥飞的价格竞争优势遭受挑战，在三四线市场遭遇困难。
为了避免市场损失，奥飞在内容制作和产品研发阶段，就主动进行知识产权的风险规避及申请保护，并在产品投放市场后，积极配合市场工商行政部门打假工作，利用法律武器，维护自身权益，带给消费者安全放心的优质玩具。
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中外玩具网：玩具行业圈层中，奥飞是否察觉到近年主流文化的转变？奥飞有哪些相应的对策？
奥飞娱乐：国内Z世代引领的二次元文化盛行和爱国潮流兴起，这两种文化已经从边缘次文化逐渐成为影响年轻人的主流文化。
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而玩具做为文化内容和新奇创意的载体，也深受影响，包括国外和国内的各种影视、游戏、小说、动漫经典IP都有和玩具等衍生品的成功结合，甚至已经成为内容的常规载体；K12以上较高年龄群的文化娱乐需求，也在二次元市场有明显释放，例如积木、手办、盲盒等品类，在2019年继续保持较大增长。
针对以上趋势，奥飞在2019年也推出了：超级飞侠、小猪佩奇、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、米西莫盲盒等产品；
结合爱国主题，澳贝推出的酷变车队新品，是全新学龄前爆款项目，上市仅6个月销量突破200万只；国庆期间更是将酷变车队与国庆70周年阅兵仪式相结合，是在幼儿中传递爱国主义文化的一种尝试；
国潮主题的复刻版四驱车产品，也收到了优异的业绩和良好的口碑。
中外玩具网：现在孩子玩手机的时间变多了，这对奥飞的玩具推广有哪些影响？
奥飞娱乐：低龄儿童较早接触电子产品，学龄儿童被游戏、校外辅导占据大量时间，成年人手机拥有率及使用时长持续增长，社会时间分配从线下转移到线上，导致传统营销推广模式效果大不如前。
我们看到内容传播发生的转变：电视OTT/IPTV点播，PC/手机端视频平台的算法推送，使内容传播途径、收看方式、呈现几率都发生了极大的变化，新媒体成为内容传播的重要渠道。
2019年，奥飞积极尝试短视频传播潮流玩具，入围2019年度美国玩具大奖的短视频爆款产品圣甲车，在抖音上实现了2100万+次的曝光；
在抖音发起的热门话题：爆裂飞车踢瓶盖挑战，也有近50万的点赞。
中外玩具网：这是否也对消费习惯、销售渠道产生连锁影响呢？
奥飞娱乐：生活模式导致消费习惯改变，母婴类玩具产品，形成线上种草，线下体验，线上购买的模式，大量直播带货渠道、垂直社区平台涌现；儿童玩具更多变为体验式场景式的冲动购买，从下课放学校边店购买，变为平日的社区店购买，周末家庭消费场景下的商场店、乐园店购买。
中外玩具网：2020年，奥飞对行业前景有哪些判断和期待？
奥飞娱乐：中国是世界最大的玩具出口国和第二大玩具消费国，此前中国玩具在国内外中低端市场具有较强竞争力，高端玩具市场被国外品牌主导。而近年来成本上升导致传统玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新附加值来源。
在此形势下，以奥飞为代表的国内玩具产业者将玩具与动漫、游戏等行业相结合，为玩具注入文化内涵，明显提升玩具产品附加值。同时，人工智能技术对玩具产品的加持也催生了不少新玩法。玩具企业与动漫、游戏行业的快速结合，并融入人工智能等新技术，也造就了一批颇具规模的企业和品牌，并已开始与乐高、费雪、迪士尼等国际品牌在舞台上同台竞技。
今后，奥飞将继续着力打造创新功能与优势IP强强结合的玩具，深入理解消费者诉求，努力实现品牌升级，给全球消费者带来更多的"中国智造"玩具。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合