“暴利产品”席卷全国，日销8000万的背后，收割00后的“智商税”

3年前，泡泡玛特还是一家名不见经传的小公司，经营7年时间却始终无法做到止亏为盈。而在3年后，泡泡玛特却成为潮玩界最知名的中国品牌。2019年，泡泡玛特营收与净利润分别为16.834亿元、4.511亿元。而在2017年时，泡泡玛特的营收与净利润还是1.581亿元与156万元。

由此可以看出泡泡玛特增长之迅猛。那么是什么让泡泡玛特成功逆袭呢？答案是：盲盒。

泡泡玛特本是玩具合集店，目标是搜罗全球新奇文创产品。虽然其逐渐形成连锁，代理商品种类也愈加丰富，但却难掩背后亏损困境。直到2016年，泡泡玛特迎来了转机，从此公司走上高速发展之路。

2015年末，泡泡玛特创始人王宁在年底盘点时，发现Sonny Angel这款玩具的销量尤为高，顺蔓摸瓜王宁发现了盲盒的商机。通过调查，王宁发现一款名为Molly的娃娃很受欢迎，于是2016年其便拿下了Molly大陆地区独家销售与生产权。

此后，泡泡玛特便开始通过盲盒的方式出售Molly娃娃，利用人们的收集癖与赌徒心理，盲盒Molly大获成功，公司也成功扭亏为盈。

可以说，盲盒成就了如今的泡泡玛特，同时，泡泡玛特也将盲盒带到了中国。Molly、独角兽、吾皇万睡等，都成为令年轻人，尤其是00后疯狂的盲盒产品。

通过盲盒的销售方式，一个成本不高的塑料玩具，被卖到59元/个。而且，消费者为了买到自己喜欢的款式，往往会一口气买上许多个。盲盒堪称“暴利产品”。部分消费者对盲盒甚至到了痴迷的程度，为买盲盒花掉几十万的新闻，时不时会冒出来一条。

2019年双十一，泡泡玛特销售额创下了8212万元，令人感叹盲盒的魅力竟然如此之大。不过，在日销8000万的背后，对于盲盒是收割“智商税”的质疑，从来没有停止过。有人把盲盒看做资本炒作的产品，有人将其看为“隐形毒品”，把盲盒视为洪水猛兽。

盲盒真的有那么可怕吗？笔者认为并非如此。

盲盒不过是许多消费者用来愉悦自己的小玩具，为此疯狂之人只是极少数。大多数消费者只把它当做一个普通的爱好，以此点缀自己的生活、结交好友等。不过，盲盒的确有令人上瘾的因素，消费者应当警醒。

对于盲盒，你怎么看呢？

文/BU 审核/有鱼