抖音内容新蓝海？家庭剧情类账号爆红，3周涨粉725万
剧情类内容无疑是今年最热门的短视频赛道之一。尽管竞争异常激烈，但仍有不少账号在今年脱颖而出。
值得关注的是，目前剧情类开始更为垂直细分，美食、美妆内容可以加入剧情，而剧情内容的主角除了个人、情侣之外，还可以是一家人。
抖音活跃着许多“家庭组合”创作者，他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节，演绎父母与孩子之间的相处。
他们的成长速度十分迅速，能在短期内涨粉数百万，也可以凭借一个剧本成为众多账号竞相模仿的对象。
那么，家庭剧情类内容该怎么做？又有哪些特点？我们对话了鬼哥、金蛋金玺两位账号操盘手，探寻在爆款和涨粉的背后的创作故事。
鬼哥：3周涨粉725万
“鬼哥”是一个原创剧情类账号，目前在抖音上发布视频213个，总粉丝数1834.7万。
10月1日，“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列正式上线，点赞数迅速引爆。其中，10月5日所发布的视频，以一场“硬币之争”获得了324.7万的点赞数。
据短视频工场观察，今年10月，鬼哥迎来爆发，连续3周登上抖音粉丝增幅榜top2，3周累计涨粉725万，成为抖音10月最大的“黑马”。
反转剧情类账号在抖音并不少见，在此之前，“鬼哥”也已经在抖音上拥有了一定的粉丝数，但为何突然迎来新增长，圈粉无数？
1.亲母子齐上阵，“姜还是老的辣”系列爆红
鬼哥也没有预料到，一开始只是为了支持自己事业而出演抖音的妈妈，如今成为被不少人所熟知的“名侦探容妈妈”。
一句“你看我扎不扎你就完了！”从线上火到线下，现在容妈妈每天买菜、跳舞，总会有人用这句话和她打招呼，“她其实是个老顽童，很享受这种状态”，鬼哥告诉我们。
塑造出容妈妈角色的视频，是鬼哥的“姜还是老的辣”系列，母子之间日常的斗智斗勇收获了大量观众的喜爱，目前共16期总播放量近9亿。
鬼哥视频中，妈妈瞬间化身“容嬷嬷”，一边说着“你看我扎不扎你就完了！”，一边举着叉子向鬼哥冲去。
这一幕已经成为鬼哥“姜还是老的辣”系列视频的标准结局，机灵搞怪的儿子用尽各种小花招试图瞒下自己所做的“坏事”，但总能被机智的妈妈发现。
据鬼哥介绍，这个“标准结局”的灵感，是被以往合作视频的评论所启发，“当时很多人在评论区说我妈妈很严肃，甚至有个挺搞笑的评论说担心做我妈妈的儿媳妇，于是我们就抓住观众的这种共鸣然后放大。"
虽然在观众眼中容妈妈的演技很棒，但这个效果其实经历了长时间的磨合：“我妈妈已经60多岁了，到了退休的年龄，接受能力各方面都不如年轻人。”
而鬼哥对视频的要求很高，一个镜头要拍很多遍，如果团队有人跟不上节奏的话，他形容自己会进入一种“急躁"的状态，“我工作时和我平时完全是两个人。"
最开始，鬼哥这个账号只有鬼哥和他的发小两个人在运营，妈妈也是在演员不够的情况下为了支持儿子的事业而加入。
后来，团队慢慢壮大，从2个人到现在的6个人，鬼哥一直都是团队的核心，他的风格也影响着整个团队。
“我们的拍摄没有太多固定的东西，大部分都是临时发挥，剧本在我的脑子里，我知道大概要怎么呈现。"
2. 打造“吸粉”视频三步曲
实际上，鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。
他曾经运营了4年的公众号，积累了300多万粉丝。但因为公众号流量的下滑让他产生危机感，看到短视频的风口，便尝试慢慢转型。
一开始只是简单翻拍，到后来慢慢输出原创作品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布作品尝试过，最终在抖音上成功爆发，创作了22条点赞超过200万的爆款视频。
但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”。 鬼哥的“公交车”系列，曾经出过点赞高达272.3万的爆款视频，视频虽然能上热门但不涨粉，在很长一段时间内，鬼哥的粉丝数一度卡在900万。
“那时候10个视频涨粉数量，可能还不如现在'姜还是老的辣’一个视频多”，在这个过程中，他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点：
1. 拥有独创风格
2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到
3. 高难度、高成本制作
“满足这三点，如果视频能上热门的话，涨粉就会很快。 ”，同时他也发现，系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用，“这样视频之间的联系性会增强，也会延续观众的兴趣。 ”
鬼哥表示自己也曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑，但现在看来都是“庸人自扰”，他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制，“然后有想法有创意，就可以去玩。 ”
3.变现：1个月能接6条广告
目前，鬼哥的商业化主要靠在星图平台上接广告实现，平均1个月能接6条广告。
鬼哥对广告合作的要求也很高，“口播不能超过2句，画面也是2秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频，广告露出仅仅是在2分20秒的时候，鬼哥说了句“才两分钟就快130级了，爽 ”。
谈及未来的规划，他一方面计划在抖音上做直播；另一方面，也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。
至于内容，他还在观望之中：“还是看热度，如果这个系列出现流量下滑的情况，就会尝试一些新的东西，跟着流量做一些转变。 ”
金蛋金玺：一家三口齐上阵
不同于鬼哥与容妈妈的“斗智斗勇”，抖音粉丝64.1万的金蛋金玺将剧情的重点放在“怀旧”上：一家人齐上阵，“重回”上世纪80年代。
这个账号的主角是一家三口：父母和儿子，视频只用黑白泛黄的画面，视频标题基本都用“80.90后的你还记得......”开头，展示的画面可能是已经消失的黑白电视、老牌自行车，也可能是麦芽糖、萝卜丝无花果等零食。
这个账号透露出一股浓浓的温情气息，目前发布了120个作品，最高1个视频获得4000万播放量。凭借优质的内容及表演，金蛋金玺还获得了抖音短视频影像节的“最佳表演奖”。
这个家庭剧情账号又有何特色，能够在一众账号中获得粉丝青睐？
1.视频风格：生活化+怀旧风
金蛋金玺中的“父亲”原名王存金，是一个十分怀旧的80后。谈及为何做这个账号，他表示想要通过金蛋金玺这个账号将属于自己那一代人的记忆再现。妻子和11岁的儿子是他的助手，也是出镜演员。
在金蛋金玺的镜头中，没有太多台词，没有跌宕反转的剧情设置，只用黑白泛黄的画面，就瞬间将观众拉回了80、90年代。
某个视频中，身着中山装的父子倒腾着黑白电视的天线，准备一起看《射雕英雄传》，这一幕打动了不少人，观众们纷纷在评论区回忆起过去的日子。
“这些老物件，一部分是小时候留下的，一部分是邻居家的，还有一些是我去废品站淘的。”据王存金透露，这条视频获赞172.8万次，累计播放量超4000万。
从王存金为视频定制的标题也可看出他注入的浓郁情感。基本上，金蛋金玺的所有视频标题都是以“80.90后你还记得儿时”、“80.90后儿时的美味”等作为开头，展示的对象都是生活化的场景或者物品，要么是自行车、电视机，要么是零食，引起评论区网友们的强烈共鸣——
“满满的回忆啊”
“一晃20几年过去了，时间真的是个好东西，好怀念童年的味道”
“好怀念小时候那无忧无虑的生活”
“生活化+怀旧风”，形成了金蛋金玺作品独特的风格。
说起与抖音的缘分，金蛋金玺表示在他入局之初与抖音之间有一段小插曲。
起初，王存金在其他平台发布作品，但被别人搬运到抖音上，等他自己赶来注册账号、发布内容时，已经不能被算作首发，“后来被抖音官方工作人员发现这个问题，他们及时找到我，帮忙解决，而后我才开始在抖音上用心做内容”。
现在，王存金形容自己的创作状态是只要在家，每天必须拍一个视频，“这是我必须要做的事情”。
他对短视频有着高涨的学习热情，从一开始什么都不会、什么都不懂，一步步学会拍摄和剪辑，学习如何创作和写剧本，“我跑过好多外地，河南、徐州，还有青岛那些有几百万粉丝的账号那去学习。”
2.商业化：卖小时候的零食
在商业化上，金蛋金玺也选择了一条格外“怀旧”的路线：卖小时候的零食。因此，他开了一家自己的淘宝店：金蛋零食。
“我自己有1个麦芽糖的产品，现在销量1000多单了！不仅是我自己可以卖，还设置了让其他用户帮忙一起推，效果很不错。”王存金所说的这个产品正是麦芽糖，目前在抖音橱窗上显示销量已达到了1762件。
在其个人主页的商品橱窗还可以看到无花果萝卜丝、千层底布鞋等产品，均与其视频内容调性十分契合。
在王存金看来，做金蛋金玺这个账号，也给了他“做梦也没想到”的收获。
今年暑假期间，天气炎热，儿子每天穿着长袖的中山装，和他一起拍摄，经常将整件上衣被汗水全部湿透。回想起这一段日子，王存金至今觉得对儿子有亏欠。
但在8月，王存金带着儿子一起上台领了“2019抖音短视频影像节”金映奖最佳表演奖，“我感觉所有的付出也值了，能在我儿子童年给他这么一个大奖，这让我觉得这件事做得很值得！”
家庭剧情类账号如何涨粉？
在抖音上，“家庭剧情”是个属性多元的题材，可搞笑，可反转，可沙雕，也可温情和动人。
同时，这也是一个爆款迭出的题材，3周涨粉725万的鬼哥，单条视频破4000万播放的金蛋金玺，还有抖音3000万+粉丝的祝晓晗、每条视频均获100万+点赞的芋头快跑……
而这些爆款案例的背后，其实是整个“剧情”类账号在抖音上的全面爆发。
在今年的抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。无论是搞笑、反转、创意，还是与其他垂类相结合，“剧情”之所以如此受欢迎，依赖于创作者优秀的内容生产能力。
当被问及持续生产爆款作品的经验时，鬼哥一直在强调"剧本"的重要性，他坚信剧本的好坏能决定视频是否能上热门，“剧情节奏一定要快，我们3分钟视频一般包含10多个笑点”。
鬼哥形容自己为抖音上的“草根创作者”，演技、制作水平等方面都比较业余，“所以我们要找自己的发光点在哪里，拍一些别人没拍过的东西。”
同时，抖音也为内容生产者提供了适合创作的环境，让他们的优质作品有机会被更多人发现。
就在不久之前，金蛋金玺拿到了抖音第1期#创作人扶植计划#的第一名，被奖励8000元DOU+。
这不是王存金第一次从抖音官方活动中获得奖励，“我以前也参加过这种新人扶持计划，拿过名次，收到了四五千元的DOU+奖励”。
爆发之后，创作者们的心态也发生了改变。
鬼哥表示之前涨粉会有一些暗爽和欣慰，但现在看爆款已经觉得很正常，“我会有一种压力，现在我会觉得爆是正常的，不爆就会感到失落，会去考虑问题出在哪里。"
一旦视频的点赞量在50万以下，或是播放量在2000万以下，鬼哥便会对此感到焦虑。不过他始终相信，抖音还是一个风口，内容做得好，一切都会有的。
“我觉得抖音是个十分公平的平台，推荐机制也十分厉害，只要有好的内容。"
王存金也有点焦虑，他觉得金蛋金玺的“怀旧”还是有局限，所以正在做新的筹划：“我想找一群志同道合的人组建一个团队，想要换一台拍摄设备，也想要做一些创新，拍摄更多贴合实际生活和民俗的内容”。
一直以来，“剧情”类账号凭借优质的内容输出、丰富的呈现形式以及各有特色的故事内核，在短视频赛道上向来是涨粉最为强势的内容垂类之一。
而家庭剧情类账号作为剧情类的垂直细分类目，由于账号主角往往是一家人，往往带有更深层次的情感联结，因此在内容的打造、后续的迭代发展等，都具有更加广阔的发展空间。
从鬼哥、金蛋金玺的故事，可以看到家庭剧情类赛道还有很多爆红机会。即使是草根创作者，也能通过好内容实现突围，一举成名。
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