《阴阳师》四岁了，从周年发布窥见IP未来
《阴阳师》步入四周年。
在今晚8点的四周年庆直播中，《阴阳师》公布了即将上线一系列周年庆重大更新内容。包括即将推出的新式神SP麓铭大岳丸和SP待宵姑获鸟，年度剧情新篇章“故海之约”、全服合战超大型剧情活动“麓海归途”，以及20余项玩家回馈福利活动。此外还有与艺术家蜷川实花、世界自然基金会（WWF）、肯德基的全新跨界合作等大量情报。这场直播仅在B站就收获了120万人观注，直播人气60万，最高时突破90万，发布会开启后，相关话题更是在新浪微博上得到了13亿阅读量和240.7万的讨论数。
▲《阴阳师》四周年直播大量玩家在线观看
▲四周年庆发布会开始后，相关话题微博阅读量达到13亿
那么，问题来了：已经运营四年的《阴阳师》为什么还能吸引如此多的玩家关注？
精准玩家需求把握
打造玩家真正喜欢的IP故事与形象
如果问《阴阳师》玩家，最关心的游戏新内容是什么，我想答案基本上都会是同一个：新式神。推出新角色是每个游戏都在做的常规内容，但是像阴阳师这样，给每个新角色都进行大量包装和故事设计的并不多见。
《阴阳师》在推出每一个式神时，除了用传记给玩家说明式神设定，还会有像是CG、绘卷、对应的版本游戏活动等内容，去进一步展现人物魅力。《阴阳师》本身的故事也由此一直在扩充，最终吸引了不少喜欢其设定的玩家成为忠实粉丝，真正打造出了一个光怪陆离的人鬼共生的世界。
▲四周年新式神麓铭大岳丸
▲四周年新式神待宵姑获鸟
四周年庆发布会现场，待宵姑获鸟和麓铭大岳丸一现身，几乎就立刻引发了玩家的大量弹幕刷屏。不好玩家在直播中不断发送少主归位！姑姑好美！等评论，更有许多大岳丸和姑姑的粉丝看到自己喜欢的式神，竟然直接表白：小少主好可爱、我永远喜欢姑姑。可见两位新式神的出现让玩家非常激动，就算它们还没有正式在游戏内登场，但今天的出道已经非常成功，收获了掌声和热议有粉丝的尖叫。
▲四周年庆发布会式神曝光，B站大量弹幕刷屏
除了式神，牢牢抓住《阴阳师》玩家的还有它的剧情内容。此次四周年庆发布会中，年度剧情新篇章“故海之约”的开启和游戏内全服超大型玩法也让玩家们非常兴奋。根据发布会所透露出的线索来看，新篇章到来后玩家将可以前往铃鹿山探秘真相，与一年前开篇并引起大量关注的《海国篇》故事相呼应，当时大岳丸在剧情中“死去”，一度登上微博热搜。时隔近一年后以全新姿态回归，让玩家对麓铭大岳丸的故事充满期待，也着实让热爱这个角色的玩家们激动不已。
同时，发布会中还以剪影方式预告了即将在下篇登场的新角色，新式神登场带给玩家新一轮的猜测与期待，对游戏未来的剧情走向更加好奇。
▲《阴阳师》四周年剧情“故海之约”预告
从《阴阳师》对角色和剧情进行的大量包装和设计，我们可以看出《阴阳师》对IP的高感知度以及精准的玩家需求把握，赋予每一个角色独特鲜明的个性与人设，真正切中玩家的萌点，使其能真情实感代入情感，这也是《阴阳师》的和风百鬼世界充满魅力的原因。
此前在在网易游戏520游戏热爱日上，《阴阳师》仅放出了几个未来式神剪影，就引发玩挖掘蛛丝马迹分析联想，相关讨论引发大量较关注。比如下图，一位B站的个人玩家所制作的周年庆式神分析视频，截止目前就获得了高达36.3万的播放量，3370条的弹幕热议。
▲个人玩家所制作的周年庆式神分析视频
四载情怀与诚意满满
真正的回馈老玩家
你可曾喜欢一款游戏长达4年时间？
其他游戏我不敢肯定，但如果是《阴阳师》我身边正好有朋友在玩，而且她们都是游戏年龄接近4年的游戏开服老玩家。说到这里，可能大家会感到不解：在一款游戏中留驻4年不会觉得很腻味吗？但是她们认为，虽然国内的原创二次元手游如今有很多，但是玩来玩去，最后还是会重新玩起《阴阳师》。不仅是因为对其中游戏角色的喜爱，还有一个是因为它本身给予玩家的福利，随着游戏时长的增加，玩家会获得一定的福利回馈，可获取的资源也更加丰富。
此次四周年发布会，《阴阳师》公布了专门为忠实玩家定制的福利：游戏内将新增777天、1234天、1500天三档签到成就福利。达成1500天签到成就的玩家，将获得全新稀有素材“鬼武达摩”，它可以快速强化升级式神，提升角色能力，同时老玩家还可获得专属头像框、角色皮肤、六星御魂等丰厚奖励。
▲《阴阳师》四周年新增签到奖励
除了给忠诚玩家的大礼之外，《阴阳师》在四周年庆中还为所有玩家们准备了丰富奖励活动，比如抽卡召唤福利活动、首抽出现SP/SSR必定为未收录式神、每日首抽免费、神龛SSR限时兑换、回流大礼等20余重福利内容。此外游戏内还将上线雪女、三尾狐、九命猫三位陪伴玩家四年的开服式神的全新皮肤，情怀值拉满。此外还有大岳丸、铃鹿御前的限时优惠典藏皮肤，游戏主界面庭院的海国主题全新皮肤“远海航船”。
▲周年庆上线经典式神皮肤
▲周年庆上线典藏皮肤
用丰富的福利内容吸引活跃玩家的目光，用“特殊”待遇体现老玩家的重要程度，这些都是《阴阳师》在运营中所做的努力。此外，在游戏的知名度和品牌形象打造上，《阴阳师》也一直在深耕IP跨界合作，吸引更多圈层玩家关注这款国产的二次元手游产品。
▲美术全面升级 町中界面焕新
深耕IP跨界 打破圈层关注
《阴阳师》从一开始就在下一盘大棋
从2016年开服以来，《阴阳师》就在不断与各类知名IP、品牌、机构进行跨界合作，实现1+1＞2的联动效应。
在今日的四周年庆发布会中，《阴阳师》更是公布了许多新的IP跨界合作信息。这些合作包括方方面面。
比如在艺术内容上，《阴阳师》将与日本知名时尚摄影家、电影导演蜷川实花跨界合作，推出全新神乐皮肤等联名游戏视觉设计。未来还将携手更多中外顶尖艺术家，以平安世界为灵感，打造多元艺术跨界作品。
▲《阴阳师》与蜷川实花宣布合作
又比如在公益方面，《阴阳师》将与世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）联合启动“蔚海相守”海洋公益项目。麓铭大岳丸会担任「WWF海洋守护者」，开启“海洋生态大作战”等系列公益宣传活动支持保护濒危海洋物种及其栖息地项目。
▲联合启动“蔚海相守”海洋公益项目
在品牌方面，Onmyoji×KFC《阴阳师》大IP合作将在9月28日开启。线下将会推出阴阳师主题店和限定套餐，《阴阳师》、《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》、《阴阳师：妖怪屋》四款IP游戏，也会在游戏内迎来KI上校，开启品牌联动花样玩法。
▲《阴阳师》全IP与KFC合作
顺便一提，《阴阳师》的四周年庆发布会还公布了本次四周年的主题曲将邀请日本作曲家椎名豪（代表作：TV动画《鬼灭之刃》原声音乐）创作的消息。而此前的520发布会上，阴阳师宣布了IP下的四款游戏，将与年度大热动画《鬼灭之刃》联动的消息。
▲阴阳师IP下的四款游戏与《鬼灭之刃》联动
▲特邀椎名豪创作四周年主题曲
当然以上只是2020年《阴阳师》IP计划的局部内容。早在今年520发布会时，《阴阳师》就已经曝光了其他衍生布局，如开启《阴阳师》主题店OnmyojiCafe&Shop上海店、推出两款不同类型的新IP游戏（《代号：Onmyoji Idol Project》、《代号·世界》），以及此前火遍中国和日本的《阴阳师》音乐剧也正式公布第三季制作决定。系列衍生动画《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》、《没出息的阴阳师一家》也在陆续推出新作。还有新游《Onmyoji Idol Project偶像事务》，以阴阳师的世界观，让所有的玩家会有一种十分熟悉的感觉，一经公布就引来无数玩家为之尖叫。
▲Onmyoji Idol Project偶像事务所520首曝图
▲音乐剧第三季制作决定
《阴阳师》以游戏IP为根基，以不同形式的内容、活动为不同圈层的用户带来惊喜。四年前，在上线之初，行业内很多人都认为《阴阳师》的火爆只是昙花一现，很多人都在关注《阴阳师》什么开始走下坡路，但是官方用四年的努力告诉我们，这个和风妖怪世界仍在肆意生长，为游戏玩家不断带来新惊喜。
结语：
从2016年的现象级手游，到如今依然发展势头稳健的IP矩阵，《阴阳师》的稳步发展，离不开《阴阳师》对玩家需求的精准把握，从产品打磨、内容制作、IP运营开发中中的不断深耕。这不仅为《阴阳师》带来高粘度、高质量的玩家群体，也让游戏本身的IP价值得到持续性发展。相信《阴阳师》不仅能成为众多玩家心中独一无二的游戏品牌，也会为游戏行业带来更多IP打造的经验沉淀与经典案例。
( 完 )