时间杀之下，腾讯想靠社交拯救音乐
在线音乐的日子越来越难过。
有钱有版权，却用户使用时间越来越短。
想要靠社区和社交重启，可最强的鹅厂却突然发现自己不会玩了。
昨日，新华社发布文章称，在网易云音乐、酷狗音乐和QQ音乐等音乐类App上，消费者在花钱购买版权后，音乐可以播放，但付费的界面仍在。 不仅如此，页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单，在某专辑的榜单上，一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次，消费达数十万元。
文章称，在数字音乐领域出现一个奇特现象：同一个用户重复花钱购买同一个作品，重复频率从数十次到数十万次不等，也就是说，如果花2块钱可以购买并听一首歌的话，有的消费者在一首歌上花了几十万元
如此急迫的根源，在于压力。
数据显示，头部在线音乐企业腾讯音乐出现营收涨幅收窄的情况。而据2020年中国在线音乐行业报告，在线音乐已经进入的存量竞争时代。
财报数据显示，2020年第四季度，TME在线音乐服务MAU同比减少3.4%至6.22亿；社交娱乐服务MAU下降4.3%至2.23亿。
2020年中国在线音乐行业报告中提及，在线音乐已经进入了存量竞争时代，且短视频的快速普及占用着用户时间，给“花心”的用户群体分散了注意力。
腾讯音乐的营收涨幅收窄是否较大程度地受在线音乐流量下降？如果是，怎么破？
就此，《投资者网》黄韵欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：
在用户娱乐总时长恒定且网民总量触及天花板的状态下，游戏、音乐、短视频、长视频等泛娱乐内容互相之间是博弈状态。
短视频在2020年的进一步爆发，切割了部分时长，而游戏、长视频被影响不大，甚至游戏还因疫情宅经济而增加了时长。
此消彼长之下，在线音乐也就难免流量下降。
同理，流量下降，自然营收变窄。
对此，业界的认知是用社交来解决和突破。
020年中国在线音乐行业报告称“用户社区互动可以显著提升用户使用时长，是对抗短视频抢夺用户时间的重要工具”。
事实上，用户社区互动，本身就是在线音乐的护城河。最早使用这一模式的是网易云音乐，其歌单模式让它在版权大战中，尽管落于下风，却不像其他在线音乐平台那般陨落。
同理，在对抗短视频之时，社区互动确实能保持一定黏性，也能进一步加大单个用户的在线时长和活跃度。
2020年中国在线音乐行业报告数据显示：2020年10月中国在线音乐APP月活用户排名下，网易云音乐冲到了第三的位置，仅次于QQ音乐和酷狗音乐；在用户在线音乐APP安装留存率统计下，网易云音乐30日留存高于QQ音乐及酷狗；在2020年1-10月主要音乐APP用户日均使用时长排名榜单中，网易云音乐排名则超过了QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐。
而最值得一提的是，是在用户社区参与度排名中，网易云稳坐榜首，而QQ音乐却只能在前五占得一席。
换言之，最擅长社交的腾讯，事实上已经很难在音乐领域完成社交和社区上的逆袭。
尽管腾讯音乐在近期也瞄准了具有市场前景的“用户社区互动”板块。此前QQ音乐更新至10.0版本，并在APP内开通了“扑通”社区。
但这种社交和社区，目前却没有出现网易云音乐那种独立乐评的感觉，反而成为了各种音乐商业营销的集散地，让用户并不太“感冒”。
未来怎么破？财大气粗的腾讯音乐，或许还会继续保持自己的版权杀模式，但这样的优势将进一步恶化营收，也是双刃剑。
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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
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