大圣街头上演速度与激情被拦下？原来是低俗炒作

《速度与激情8》在中国票房大卖的同时，不少品牌都做了植入或者借势，大叔之前盘点过。但也有品牌总是希望借着一些热门话题，以社会新闻的角度去炒作事件。今天大叔聊一个案例。

今天下午16点左右，新浪微博话题热门榜出现一个话题，叫做#速度与机情趴#，大叔以为是什么电影相关的party呢，就点进去看了，原来是一个无聊至极的新闻炒作。

原来，这个话题说的是一个人打扮成齐天大圣孙悟空，开着一辆红色跑车，在大马路上飙车，被交警拦了下来。路人纷纷合影留念。

大叔从这个微博话题发现，只有几个个别大号发了这则“新闻”，配图和文案几乎一模一样，如下：

点击每一张大图，大叔立刻发现暗藏在这个新闻事件里的“蹊跷”。虽然个别图片打了马赛克（可能是由于发布者认为太过广告了），但还是从后面的包装盒和车身广告上偶然露出来的logo可以看出，这是一个叫做“大圣车服”品牌的炒作，大图如下：

特别值得一说的是这位“交警”，大叔认为这是品牌方为了炒作而假扮的，因为从目前的照片来看，“交警”的制服背面，没有任何的警徽、警衔和警察等字样，网上还有一个拍摄此事的视频，还假装用躲闪也规避了这位“交警”的正面。

我们简单对比一下真的交警新闻图片就能看出区别，如下：

继续说回微博热门话题，炒作一个社会话题上热门，是典型的公关炒作手段，为什么这么说呢？因为除了几个大号，这个话题在短时间内动用了大量的水军，才能有登上话题榜的机会。

留言如下，怎么判断是不是水军呢？一看名字，二看内容：

大叔得到的消息是，微博今年的商业化推进非常迅猛，也在严厉打击这种不走官方推广渠道而私下炒作话题的事件。在此特别提醒其他品牌，小心被封。

社交媒体传播的同时，这样的“社会新闻”还需要被媒体报道，因为按照一般的逻辑，微博上不能说太多品牌的内容，只能通过新闻稿补充。大叔通过在百度新闻的关键词搜索，搜到了一篇《大圣街头上演<速度与“机”情趴>》。这篇文章没有作者，没有来源，是典型的商业稿，更可笑的是内容，全文如下：

大叔标红的这两段，第一段更加验证了大叔对“交警是假扮”的判断，因为文中竟然说交警以为碰到了真大圣。第二段红色部分就是典型的狐狸露出了尾巴，品牌的名字、网址都出现了，还提到了“送机油”，这也是速度与“机”情这个主题的来源。

综合以上几点，该品牌通过借势速8+社会新闻造假+微博话题刷榜+软文发布等手段，完成了一个看似有影响力的事件营销。真的有吗？大叔只能“呵呵”。

那么，最后的问题来了，借势速8可以理解，为什么要把大圣搬出来呢？即便这个品牌就叫“大圣**”。原来，该品牌还请了六小龄童做代言人，以大圣的形象出现，实际上就是一个品牌形象的软广告。

最后，大叔想简单说几句。事件营销的核心价值是创意，真诚的、有趣的、挖掘消费洞察和实现社交媒体UGC的话题，再加上优质的IP，才能为品牌带来美誉度和影响力。

这个案例就是典型的反面教材。

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