AMD市占率持续提升，英伟达发布RTX 30系列显卡降价阻击，显卡市场竞争加剧

2020年是AMD业务突飞猛进的一年，主流笔记本电脑品牌均加大了与AMD的合作，推出了多款搭载AMD CPU的机型以提高产品性价比，争抢市占率。AMD CPU方面的出色表现也带动了显卡业务，AMD的APU在中低端机型渗透率提升，挑战Intel与Nvidia在笔记本电脑行业的主导地位。

线上零售市场AMD显卡渗透率持续提升

英伟达与AMD显卡架构不同，产品的区别体现在多个方面，英伟达主要有驱动成熟，产品线完善等特点，同时高端产品性能优越，在游戏性能上优势明显。而AMD虽然由于产品架构不同，在复杂的图像处理情况下表现不如英伟达，但是AMD运算能力强，成本更低，并且在自家CPU业务加持下取消了大量低端独立显卡产品线，通过APU的形式抢占了大量英伟达与因特尔的低端产品市场，同时在高端产品线上推出RX 5700/5600系列，打乱了英伟达一贯稳定的产品规划与布局。据奥维睿沃《中国笔记本市场线上零售数据月度追踪报告》数据显示，2020年以来AMD显卡的市占率持续增长，并且在5月新机发布潮中超过Intel，一路高歌猛进，位列市场第二。

笔记本电脑线上零售市场显卡品牌市占率

Data source: AVC Revo, Unit: %

英伟达发布新显卡：性能翻倍，价格减半

去年英伟达高端显卡RTX 20系列定价高昂，销量不如预期，低端产品线被AMD挤压，来自AMD的压力迫使英伟达采取更积极的产品营销策略。英伟达在9月初发布了最新的GeForce RTX 30系列GPU，相比上一代RTX 20系列GPU性能提升1~2倍，并且价格只有上一代产品的一半，激进的定价引起业界上下游关注的同时也体现了英伟达维护市场主导地位的决心。

Nvidia RTX 30系列产品定价

Data source: Nvidia 中文官网

Intel发布十一代CPU,核显性能大幅提升

无独有偶，Intel也在9月初发布了自己的移动版第十一代CPU，计算性能提升的同时搭载了新一代Intel Xe LP架构核芯显卡，性能较上一代核显提升2倍，达到Nvidia GeForce MX350水平，或许能在轻薄本市场中进一步取代独立显卡，带动轻薄本市场升级。随着智能手机、平板电脑等产品的快速发展，笔记本将呈现越来越趋于工具化的特点，作为生产力工具的同时要更契合各类人群的细分需求，各品牌在产品的轻薄与性能之间如何取舍，将直接决定自家产品在市场中的表现。

2020第四季度硬件性能竞争加剧，游戏本市场将快速增长

2020年CPU与GPU厂商一改往年“挤牙膏”的产品升级策略，新一代产品性能大幅提升，激进的价格也盘活了PC产业上下游，在Nvidia与Intel的9月初发布会之后，美光科技，西部数据等业内公司股价也随之上涨，高性能、高性价比的产品将为行业注入新的活力。2020年中国游戏本市场表现出色，新一代英伟达RTX显卡将带动游戏本市场持续增长。RTX 30系列显卡在整机价格维持在同水平甚至更低的情况下性能翻倍，AMD CPU + Nvidia GPU的组合将更具性价比，吸引更多消费者进入游戏本市场。游戏本电脑市场一向是产品性能竞争激烈的市场，性能强劲、跑分高的产品总是能引起更多话题，吸引消费者关注。第四季度将会持续有新的高性能显卡产品如AMD的Radeon RX 6000系列、Nvidia潜在的3080Ti/3080Super系列进入市场，CPU/GPU等核心硬件的优化和升级，推动笔记本电脑尤其是游戏本产品不断更新换代，也将刺激笔记本电脑行业换新需求。