那些在快手上爆火的视频，到底“火”得有没有套路？
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坚守“普惠”原则，坚持将话语权锁定在“社会平均人”手中，并在商业化和运营上保持极尽“克制”的全民短视频平台——快手，8年里，似乎从未发生改变，既没有因为行业喧哗而失去耐心，也没有因商业诱惑而失去初心！它还是选择了安静地做着那一面镜子，照出这个世界最完整和最准确的样子。
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写下这段话，并非煽情！而是火星娃在研究了卡思数据上近一个月时间里，快手TOP100的视频后，得出的关键结论：快手仍是那个快手，还是那么“原汁原味”地在记录着大众的生活，既不宠幸于明星、优质内容机构，也不会刻意对内容推荐做“美颜”，哪怕是TOP100的视频，出现场景最多的依然是农村场景（街边、路上等），出现最多的内容类型，也以符合普罗大众审美情趣的内容为主！
但这依然不能阻止火星娃探索的愿望。
在整理出抖音“8条爆品规律”后，火星娃今天要为大家祭出的是来自：快手爆品视频内容的5点观察。
01
大众喜欢的，才容易上热门！
相比抖音热门，坚持“普惠”原则的快手，热门视频的结构呈现出更多的“原生态”，在内容呈现上，并没有像抖音那样极致细分，大众喜欢的，更有机会上热门！
其中，生活记录类视频占据了TOP100视频的半壁江山（40%-60%）；其次，搞笑、段子类视频占比25%-30%。而美食类也成为了快手上非常重要的类别，占比TOP100视频的10%左右——这个数据表现相比抖音TOP榜美食占比不到5%，看起来要理想很多。美食类节目若要实现多平台分发或者推广，快手或许是较为理想的平台！
02
写实的而非“美颜”，更容易得到推荐！
相比抖音，快手热门视频内容显得太过于平实、接地气，但这也与快手的用户特征不无关系，过于精美的、专业的视频，无形中拉大了用户与发布者的距离，反而不容易出现在快手热门推荐中。在此也提醒想要在快手上一展身手的内容创意人，快手上做内容创意的原则一定要遵循平台逻辑：保持极尽的“克制”，在你看来美好的东西，在老铁的眼里，反而会出现距离感！
以快手上的小姐姐：“爱吃的小羽野外美食”为例，这个视频风格像极了头部美食大号：李子柒美食，但是在视频的拍摄手法、视频内容呈现上，远不如李子柒那样唯美和精良，在场景的使用和内容的取材上，也不如李子柒的取巧、多变，但这样的视频，才属于快手！
“爱吃的小羽野外美食“”视频分享
另外，火星娃也特别关注了快手上的美食类TOP视频，发现：获得推荐的美食视频，往往有如下4个特质：1）制作场景特色，如：水上、湖边；2）食材特色（如：食材价格便宜，比较少见，能够唤起年少的记忆）；3）达人在吃的过程中呈现欢快之感；4）视频多呈现“相对浮夸”的制作过程，而不是最终食物的美好，可供围观吐槽！
快手TOP100快手美食视频截图（数据来源：卡思数据）
03
弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧
火星娃以为：热情，有爱，应该是快手所倡导的老铁文化的一个核心解读。
在TOP100的视频中，我们看到，无论是段子类还是生活记录类，弘扬正能量、社会美德、以及传递国威、军威的短视频，往往会得到快手用户最为积极的响应！
其次，明星名人类、炫技类、涨姿势类，猎奇类视频会得到比较多的用户追随！
以“中国陆军”这个视频好为例，这个在1个月前上线的视频号，目前粉丝量已经达到了17.2万，其发布的“荒野求生”视频，这一周一直稳居快手视频榜第一的位置，在粉丝的评论中，也多会看到“厉害”“强大”“祖国”等关键词！而排名11位，来自“你好晶晶”的视频，也凭借着段子类情景剧演绎，获得了900多万的观看量！
“中国陆军“”爆款视频分享
04
爆款视频带来的粉丝增量难度在加大
相比于抖音，TOP100视频往往能够为达人贡献3万以上的粉丝不同，对于头部视频达人，单条视频粉丝贡献甚至上百万。
但在快手上，TOP视频贡献的粉丝数量，相比抖音显得更加困难很多。火星娃发现，哪怕是拥有着千万级粉丝的头部红人，单条爆款视频为其贡献的粉丝也徘徊在10万以内，极少有视频单品火爆带来粉丝增长数十万粉丝的。
有时候视频爆款了，发布者的粉丝增量也十分有限，在近期快手TOP100的视频里，有2个视频粉丝量至今仍在2000人次的区间徘徊，但单视频的播放量都达到了500万以上。这也在一定程度上说明：快手本身的的用户增量也出现了瓶颈，增粉难度在加大！
05
头部红人广告变现能力强，快手成为效果类APP推广福地
作为一个在商业化道路上极尽克制的平台，快手上成长起来的“草根KOL”广告合作，相对其他平台会比较少见。但火星娃特别关注了TOP100视频贡献者，粉丝量过1000万的KOL会比较多的得到广告主的青睐，互联网、游戏类效果广告主尤为青睐快手红人投放。如：白小白《我们终究是错过》、铁娃二弟喜剧生产队-村长都曾经接单过类淘宝客类APP的推广，段子类的表演和平铺直述的卖点表达，没错，广告也这么有快手味儿！不信，点击下方视频，没毛病！
这么打广告，你被安利了吗？
用心做内容，从来不喧哗
火星娃也想在这里发起一个讨论：
对于快手运营和推荐逻辑上的“克制”，从而无法用大量广告投放和冠名赞助来掉“Low”的包袱，你怎么看？对于快手上聚焦老铁经济所耕耘的“长尾市场”，广告主们，你们又是怎么看？