家电充当医用产品虚假宣传，李佳琦又翻车，初普美容仪躺枪？

虽然已经不是第一次在直播间带货初普美容仪产品，虽然非常清楚美容仪属于家用电器产品，但是对于李佳琦以及背后的公司团队来说，却为了增加初普美容仪的卖点和噱头，仍然故意将家用电器的美容仪，虚假包装到医用产品的性能高度，进行功能和卖点的宣传，从而误导消费者。

日前，上海长宁市场监督管理局的一份行政处罚决定书，揭开了当红网络主播李佳琦通过淘宝直播卖货时将家用电器初普stop vx美容仪，与医用产品进行效果上的不当对比，从而忽悠并误导消费者的事实真相。

据悉，美ONE（即美腕（上海）网络科技有限公司）是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务，核心账号就是李佳琦直播。受到品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，于2020年11月10日安排公司旗下主播李佳琦通过淘宝直播平台推广家用电器产品初普stop vx美容仪。

在直播过程中为了推销初普美容仪产品，竟然全程使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等宣传。对此，上海长宁区市场监督管理局认为，“初普 stop vx 美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。最终对李佳琦为合伙人的美ONE罚款30万元。

随后李佳琦为合伙人的美ONE公司发表声明称，此事系美腕旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出美腕在管理上存在漏洞，为此美腕深表歉意。并向消费者致歉。虽然从目前的局面来看，初普美容仪在这一事件中属于意外“躺枪”，不过在业内专家看来，这仍然暴露出作为以色列品牌的初普中国代理商，对于产品在直播卖货过程中的管理松散、管理失职问题。

“不排除初普中国代理商为了追求市场的销售，对于网络直播主播的宣传推广采取了'眼一只眼闭一只眼’的情况。虽然处罚的是网络直播，但是最终受到伤害的还是初普品牌的美容仪”，业内专家指出，对于消费者来说，并不只是相信李佳琦直播，更相信初普美容仪产品，如果长期任由零售渠道进行虚假宣传甚至误导消费者，会对初普美容仪未来在中国市场的发展造成伤害。

目前，初普美容仪中国代理商尚未就此事表态，也没有对美OEN公司的违法行为进行商业合作上的处罚和规范。接下来，初普美容仪是否会暂停与李佳琦方面的合作，家电圈也将继续关注。