RiCH BOOM接代言、拍大片，看爱奇艺打造打造不一样虚拟偶像
作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
9月初，爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM与农夫山泉达成合作，正式出任农夫山泉全新品牌代言人这让虚拟乐队RiCH BOOM再一次出现大众视野里。
就在前不久厂牌成员接连亮相爱奇艺头部网综《我是唱作人》以及《中国新说唱2019》半决赛，以及爱奇艺体育独播超级赛事2019西甲联赛，RiCH BOOM厂牌正在成为中国新生代潮文化代表之一，其潮流IP的商业价值也正日益凸显。
一直以来爱奇艺都在运用强大的平台能力快速孵化RiCH BOOM这一潮流IP，不仅为其取得了农夫山泉的商业代言，更为其打造了突破性的视觉系的时尚街拍大片。
对这一切，RiCH BOOM制作人李宗倍有不同的理解。
“与其说是爱奇艺RiCH BOOM匹配资源或者说打造什么，不如说是RiCH BOOM用自己的特点及优势，把这些业务版块串联起来的。大家都知道爱奇艺有 “苹果园”的生态，而每一颗苹果都具有爱奇艺‘科技+娱乐的基因’， RiCH BOOM就是其中一颗苹果，在爱奇艺的生态里无论是综艺、影视、文学、游戏，还是硬件、AI、电商等版块，RiCH BOOM都会去进行有机的连接。”
RiCH BOOM是什么？
RiCH BOOM制作人李宗倍表示，“K-ONE台下慵懒台上魅力四射的主唱，Rainbow则是一位集可爱与性感于一身的女鼓手，而带着头盔的小个子PAPA，看上去非常鬼马很不靠谱，但其实精通各种乐器，外表凶猛、不易亲近的Rapper胖虎其实会像大家长一样照顾团队。还有我们的DJ虽然只会发出P2 P2的声音，但却像个万能小家电一样多功能。Producer C则是一个把握厂牌调性的灵魂角色，它本身就是一个很有潮流icon特点的形象，已经为团队吸引了不少潮流资源。”
实际上，RiCH BOOM不仅在个性上与其他二次元偶像有着明显的区别，在外形上RiCH BOOM也别具一格。
“我们通过调研发现目前市场上的虚拟偶像IP大多以二次元风格居多，同质化较为严重，所以我们选择打造差异化的虚偶产品。而RiCH BOOM的诞生除了差异化之外，也契合了爱奇艺的青年潮流文化和‘科技+娱乐’基因，我们孵化了例如《中国新说唱》、《青春有你》、《我是唱作人》等一系列爆款青年综艺，所以自然把这套基因和用户属性结合在了一起，把最新最潮并具有国际化调性的RiCH BOOM研发了出来。我们希望这个虚拟偶像厂牌和我们的平台基因与用户结构都是吻合的，事实也证明，我们当时的定位和判断是正确的。”
值得关注的是，从目前的势头来看，爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM与其他虚拟偶像相比已经走在了“虚拟潮流”这条赛道的前面。
“RiCH BOOM的成员设计其实和‘RICH’这个单词的含义是一样，是非常丰富和多元的。我们希望这样的成员配置可以包容更多的潮流元素，给年轻受众们提供更多自主选择的空间。”李宗倍对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说。
8月2日，RiCH BOOM宣布在网易云和微博音乐独家首发了包含《闯》和《爆表》两首单曲的同名EP，前者的MV也已同时在爱奇艺、网易云、微博音乐公布。
8月4日在“尖叫之夜”的演出，是该虚拟厂牌的首次线下全息秀。而就在本月RiCH BOOM即将发表第三首新歌，从出道到第三首歌曲RiCH BOOM只用了1个多月，对于一个全新的组合来说这个速度也是赶超一票歌手了，对期盼和喜欢他们的粉丝来说更是不小的激励；
结合新歌的首发以及线下公演来看，RiCH BOOM走完了“真实艺人们”正式出道的一系列流程，社交媒体上也在新歌发布后出现了#有钱到爆的乐队啥样#等相关话题，截至目前，该话题阅读量已接近9000万。
爱奇艺如何重新定义虚拟偶像
从2007年的 “初音未来”到2012的“洛天依”，伴随网络而生的虚拟偶像，一经问世就受到21世纪青年一代的追捧，00后的到来更是壮大了其粉丝队伍。然而，目前国内虚拟偶像同质化现象极为严重，大多效仿初音未来的运作模式。
与不少人对“虚拟偶像”的第一印象不同，RiCH BOOM的六位成员从诞生至今，身上就自带鲜明的“潮流”标签，其实这些成员的性格也都带着有趣的反差魅力。
RiCH BOOM的路有多远
虚拟偶像的前景就有多宽
和真实艺人与其他虚拟艺人形象相比，RiCH BOOM最大的差异化优势在于能够在视觉多元化方面带给观众更多新鲜体验，容易打入未来的年轻乐迷群体和潮流市场，并在不同领域进行更多应用和互动。
加之，如今的虚拟偶像是一种具有交叉性的特殊数字文化产业，科技是虚拟偶像发展的第一生产力。5G、AI、VR等硬技术实现了虚拟偶像的交互能力，让其与用户之间形成强烈的情感连接，而作为Z世代与千禧一代这些互联网原住民也更乐意为内容消费买单。
“爱奇艺在商业化创新上一直走在行业前列， RiCH BOOM在商业变现上的多元探索也贯彻了爱奇艺的“一鱼多吃”策略，不仅新鲜有趣，也深受广告主欢迎。”爱奇艺高级副总裁杨晓轩说。
今年6月，厂牌主理人Producer C在爱奇艺热门综艺《我是唱作人》中亮相后，就凭借其科技、潮流、先锋的形象拿下了青岛啤酒代言合作，罐身印有Producer C的青岛啤酒定制产品已经在全国上线热销。在《我是唱作人》第十一期中推出的创意中插《玩到疯》中，四名成员用创新的rap形式分别为农夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒演绎了惊艳的广告创意，算是国内虚拟偶像商业化的一次重大突破，也是因为这次合作效果RiCH BOOM已经顺利拿下农夫山泉全新品牌代言人，产品应该不久就会与大家见面。
作为潮流向虚拟偶像的代表，RiCH BOOM自然也会陆续展开与国际大牌和潮流品牌的跨界合作，这次K-ONE和Rainbow与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》(Our Street Style)的首次合作便自信的诠释了Burberry、PINKO、周大福等时尚单品，让我们看到了虚拟偶像与潮流品牌合作的更多可能性。
实际上，RiCH BOOM的出现，早已不同于传统虚拟偶像。而爱奇艺所做的战略部署，也远不止是打造一个虚拟偶像乐队，更是在探索虚拟偶像产业的新生存方式，为行业带来新机遇。
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