低幼作品冰火两重天，成人向市场受众正在增加

作者 | 潘漫熳

版式 | 高木君

视觉 | 鹅大头

2019年转眼间已经过去1/4，对于动画电影市场而言，自然是有人欢喜有人愁。

国产大IP动画电影《熊出没》系列的《原始时代》，仍然是当前动画电影的票房冠军。值得一提的是，今年的Q1前5的动画作品当中，有3部是国产动画，且票房均超过1亿。而在2018年，前5作品当中只要前3部超过了1亿票房。

只是，从2019年开年的情况来看，今年的院线动画市场则更为险峻。

与2018年相比，今年Q1增加来了8部动画院线电影。而2018年最低票房的动画电影《飞鸟历险记》以131.3万收场，而今年则出现了3部不足100万票房的动画电影。第17名《江海渔童之巨龟奇缘》票房为92万；第18名《魔神Z》票房为41.6万；最后一名《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》的票房仅有21.9万。

2018年Q1与2019年Q1数据对比

从2015年《大圣归来》之后，2018年的动画电影数量是最少的一年，其中Q1的总数为11部。到了2019年Q1动画电影的数量才有了明显的增长，Q1动画电影总数为19部，与2018年相比，增加了8部。

值得注意的是，2018年Q1与2019年Q1相比，国产动画增加了4部、海外动画增加了5部。

从整体来看，动画电影的数量在逐渐增加，但国产动画的数量与海外动画的数量相比仍然不占优势。

国产火两重天的低幼动画电影

《熊出没·原始时代》（7.13亿）是“熊出没”系列的第六部作品，由于其曾经的出品方乐视影业受到乐视上市体系财务危机的影响，此系列的第五部开始由光线彩条屋接手。借助春节档的优势，彩条屋不负众望将其打造成了2018年和2018年春节档的动画片小爆款。

但其他国产低幼动画的情况并不乐观，以《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》这两部票房21.9万的这部作品来说，能否收回成本犹未可知。

除此之外，像《闯堂兔3囧囧时光机》（484.8万）与《江海渔童之巨龟奇缘》（92万）这两部作品的票房也并不乐观。

整体来看，国产低幼动画市场还是以“熊出没”这种大IP基础的作品占据江山。

成人向动画内容市场呈上涨趋势

一直以来，动画电影的受众有限，大多数普通观众对动画电影的认知还停留在“面向儿童”的层面，这是动画类型票房天花板明显的直接原因。

当下动画电影市场存在的很深的客观限制，也直接导致了动画电影的经费有限，投资方不愿意投资动画片。虽然当今的中国电影市场相比两三年前更为成熟，但影片质量与口碑越来越成为观众用脚投票的依据。

其实国产动画在技术上与好莱坞的差距正在不断缩小，但是在故事层面却依然薄弱。以打造合家欢动画为宗旨的追光动画，在成熟的工业技术支持下打造了口碑不错的《白蛇：缘起》，最终获得了4.48亿票房，成为本季度动画电影的第二名。

海外动画票房号召力下降

而进口片方面，今年的好莱坞、迪士尼动画较往年表现略有失常。

曾经，迪士尼凭借《疯狂动物城》（15.27亿）和《寻梦环游记》（12.12亿）两部作品，连续两年占据中国动画电影票房市场的榜首。但从2018年开始，迪士尼并没有推出能够“统领群雄”的动画电影作品。这其中，有一部分原因是因为动画电影受制作周期的影响，并不能在短时间内推出多部同体量的作品。

《超人总动员2》剧照

但受到2018年迪士尼《超人总动员2》，以及万众期待的《无敌破坏王2：大闹互联网》口碑的影响，以及今年成本1.7亿美元的《小飞象》也没能带给观众太多惊喜，海外动画电影对国内电影观众的号召力也正在降低低。

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