产品品牌价值体系丨自然和美+，保利产品艺术之道
好的建筑是温度、湿度、采光、空间、材质等一切因素平衡的体验。2020年，保利发展控股集团发出“2020美好更好”的品牌宣言，全景勾画出出“不动产生态发展平台”的生活服务蓝图。蓝图下，保利发展持续致力于为消费者打造自然美好的居住空间。
“自然”，代表着极致的合适，是对于建筑极高的评价，也是保利发展的产品基因，秉持“自然和美”的产品理念，坚持“自然舒适”始终不变的追求。2020年，保利发展推出“自然和美+”产品感知管理计划，以消费者体验为中心指导产品研发，在自然的居住理念上、在助力城市发展新动能上，强化产品力与体验感，赋予不同业态空间产品更多美好。
01
Well集和社区：比美好更好的生活
3月12日晚8点，保利发展正式发布了“全生命周期居住系统2.0——Well集和社区”，这是继保利发展全生命周期居住系统1.0后，围绕用户需求进行的又一次产品升级。
“Well 集和社区”以用户健康为核心使命，通过3 Well S系统与10大健康技术，从产品空间、智慧社区、物业服务等多个层面，为客群打造高品质的健康、高效、智慧生活。我们希望，无论业主在哪里与保利发展相遇，都能感受到比美好更好的生活。
保利发展最新3S体系分别为：健康高效空间、健康安全科技和健康便捷服务。
在对空间价值的挖掘上，保利发展明确提出健康敏捷组团、健康微气候、全龄健康运动系统、7*24小家变大和高效洁净家政策五大维度。
采取社区分流外环和双组团大堂设计
通过社区分流外环和双组团大堂的设计，将网约车、快递、外卖、垃圾处理等“外部”流线与内部小区业主活动区域隔离，不会影响、污染并便于物业管理；而组团双大堂的配套，更能提高服务的响应速度。
空气净化、水源安全
对新风系统设置独立回风控制系统及空气净化模块，设置不同的空气净化模式，应对不同空气处理的需求。针对饮用水源，提升水源前置过滤，增加超滤及反渗透净水设施，保障水源安全。对于给排水系统，通过升级抗菌地漏，防止气溶胶传播，并将分散水封改为集中水封，极大地提升长期的保障效果。此外，在卫生间内设置智能马桶盖与清洁喷枪，时刻维护卫生安全。
升级全龄健康运动系统
在户外升级了专业乐活跑道、亲子陪伴、mini运动空间，满足开放空间的高质量锻炼需求；利用架空层配置轻量运动区，完善的碎片化时间健身指导，针对不同身体部位的锻炼器械，缓解身体上的、工作上的压力。同时，在儿童活动区旁配置24小时无人健身房，让家长们在照顾小孩的同时也能提高时间的复合利用。
7*24小家变大，满足多功能居家生活需求
通过对空间利用和流线的优化，以厨房、餐厅、客厅、阳台的家庭“LDKB+N公区”联动，利用“多一步空间”实现卧室小家化，提出了可分可合的“泛客厅”多功能空间概念，让我们最大量城市家庭的95㎡三房和120㎡四房的户型也能满足多功能居家生活的需要，实现多位家庭成员对空间起居、居家办公、娱乐等的多元使用。
洁净家政
研发KWB高效家政洄游动线，连通玄关、升级储物空间、厨房、家政阳台和四分离卫生间，多种家政功能的流线不再繁杂交叉。此外，入户玄关设置次净衣模块及消毒模块，提升玄关功能性。实现入户时隔离外部风险，也提供外套衣物等便捷收纳功能，让生活更健康高效。
在智能家居方面，保利发展通过智能新风、净水系统升级、抗菌地漏、电梯光离子净化等方式来净化水和空气，降低社区噪音，净化PM2.5，降低社区内病菌互串的风险。
广州保利天悦“刷脸”门禁&物业服务中心智慧运维系统
在智慧社区方面，保利发展则采用智慧社区大脑+无接触通行的方式，让生活更便捷高效。EBA智能监控系统，使得物业管理更高精度，信息透明化。物管部门能提前预知设备损坏和更换的信息，降低对业主使用的影响；能根据每个小区业主通勤和活动的时间，智能调配物业消毒、倒垃圾等物业服务错峰进行，提高更好的服务。此外，无接触通行通过人脸智控、手机智控、智能呼梯等技术，保证业主从小区、到组团、到楼栋、到呼梯都全程无接触通行。
好的居住除了好产品外，还需要好服务赋能。保利发展将焕新的“美好有你”保利大服务战略践行在社区内。
保利Well集和社区物业端发挥线上服务平台作用，保利和院小程序提供缴费、报事报修、咨询、信息公示等服务。同时上线更多生活类增值服务，如和悦优选线上生鲜配送、无人营养健康超市、和悦健康社区医疗、和加美居、和创中味等，实现在社区内即可满足多元化生活需求。
广州保利天悦设置功能化架空层
而随着社交空间需求扩大化，从健康的角度出发，分散式公共活动空间成趋势。保利发展在产品社区服务配套上则以功能服务赋能产品，如保利天悦系产品设置功能化架空层，将会所的部分功能从建筑中解放出来，通过室外、半室外空间来形成社区共享的泛会所，架空层的功能满足不同年龄层客户需求，设置国学交流中心、城市会客厅、亲子乐园等。
02
熔铸文化艺术基因，提升产品品牌价值
不管是收藏了100余件青铜器的保利文化艺术博物馆，还是每年为公众上演大量优秀文艺作品的保利剧院，文化艺术基因在保利发展这家企业展现得淋漓尽致。
在大国文化崛起、文化自信回归的当下，人们跨过“国外月亮比国内圆”的认知阶段，越来越多的新中式建筑被消费者与开发商接受甚至是喜爱。在中式建筑营造方面，保利发展将文化艺术基因融入产品品牌之中，打造出大国璟、堂悦、和府等经典产品品牌。
我们以保利大国璟为例，看其如何传承文化艺术基因。
在产品锻造中，大国璟以“国风，六制，九璟”理念，传承家国文化，做到外观与内核统一，彰显根植于中国传统文化的产品文化基因魅力。
在产品品牌传播脉络上，保利发展为大国璟作序，即《大国璟序》，并邀请大国璟所布局城市的民间艺人书写《大国璟序》或民间歌手进行传唱，在各大音乐平台上线国风新曲《大国璟序》及歌曲MV也同期发布；还打造了文创作品《一袋子中国》古建筑知识科普袋……通过传统文化与现代艺术结合，保利发展以创新式营销动作，增强产品文化力量，唤起国人对中国文化的记忆。
在社群运营上，保利大国璟产品品牌更是回溯东方文脉，开展各色国学活动，如书法课堂、古筝课堂、传统文化小课堂、团扇制作、香包制作等。以文化为纽带，保利发展遵循用户经营思维，调动与业主的互动，精准理解消费者核心诉求。
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地产下半场，房企唯有把产品和服务放在与业务规模同样重要的位置，才能保持竞争力，在行业洗牌中突围。
Well集和社区的及时亮相，将“健康”理念熔铸至人的整个居住生态体系之中，彰显出无Well不至的产品个性与魅力，结合自身文化艺术基因，不得不说保利发展在产品打造上极具前瞻性。而Well集和社区在项目上的落地，值得我们保持期待。
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