2018年2月典型房企微信公众号活跃度TOP100

- 榜单解读 -

▼

2018年2月典型房企微信公众号活跃度TOP100中，房企微信公众号活跃度排名前三的企业依次是碧桂园、蓝光发展、万科集团，综合评分分别为93.70 、87.41 和85.83 。本月微信活跃度指数的平均值为75.21，100家上榜企业中有51家企业高于平均值。

据品牌万脑数据监测显示：2月上榜50家房企微信公众号共发布文章1058篇，总阅读数达到3977789+，总点赞数为99279。单篇阅读量达到10000+的文章有33篇，占总发布量的3.12％；海报推送次数为115次，相较1月份，2月受节假日影响海报推送次数有较大幅度提升。

▼ 子榜单 ▼

2月房企微信传播“奥斯卡”TOP5

基于2月房企微信公众号主文总阅读量，评选出2月房企微信传播“奥斯卡”TOP5得主：碧桂园、世茂房地产、蓝光发展、保利地产、中梁地产。

2月房企微信内容“被赞王”TOP5

基于2月房企微信公众号主文总点赞量，评选出2月房企微信内容“被赞王”TOP5得主：世茂房地产、碧桂园、北京城建、蓝光发展、华侨城。

2月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5

基于2月房企微信公众号推送天数，评选出2月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5得主：泰禾集团、五洲国际（并列第一），当代置业，鑫苑中国，碧桂园，禹洲地产、雅居乐、蓝光发展（并列第五）。

2月房企微信公众号单篇阅读量TOP10

👉 戳开查看大图

- 房企聚焦 -

▼

 1. 地产盛宴   

继1月多家房企召开年会后，2月初，三盛集团、祥生集团、新城控股、世茂房地产、蓝光发展等数十家房企召开企业年会，各家房企年会风格各异，尽显企业品牌及文化魅力。房企借以微信公众号平台，将年会精彩瞬间呈现给用户。

三盛春晚：强势IP深化受众体验 塑造极致品牌形象

2月份，各大房企年会纷呈，并借此展现企业文化内核和品牌形象。和其他房企不同，三盛集团以“春晚”定义自己的年会，通过连续14年的精耕细作，最终打造出属于自己的强势IP——三盛春晚，成为地产界现象级产品。

三盛春晚成为企业强势IP，与它的品牌文化内核密不可分。在春晚连续十四年的创新与传播中，三盛集团坚持“极致”精神，造就了自制、自编、自导、自演却专业而纯粹的节目，向大众传达品牌文化基因。在福建大剧院最专业的的舞台上，近4000人次的表演，完美地传递了企业温暖的心意。

以“致新·2018”春晚为例，在前期预热上，除了微信号、海报、视频等宣传方式，它还推出邀请函形式，增加互动；在内容传送上，它坚持多渠道传播，实现实时输送；在内容形式上，它升级比赛为导师战队赛……种种表现，是企业人敬畏春晚舞台、精心准备的结果，也是三盛“成就极致生活”追求支撑下的结果。作为一个吸引众多目光的强势IP，三盛春晚与集团的品牌文化相互贯通。品牌文化内核成就三盛春晚IP，三盛春晚又以强势IP身份反向传达品牌文化内核，塑造企业极致品牌形象。

三盛集团董事长林荣滨携全体高管致敬《好中国》

👉 长按二维码识别可观看“三盛春晚”完整版

  2. 春节巨献   

在春节气息浓重的二月，房企微信公众号不仅要注重以内容维护用户，也要以多样的表现形式吸引用户。本月房企微信公众号除普通推文形式外，视频类、海报类、线上互动类的形式也明显增加。

视听传播，企业形象立体化 

和描述性文字相比，视频能够承载更多的内容，适合用于大型活动的宣传和企业文化的展示。中梁地产利用一周时间超高效率精心打磨，于2月14日当天，以一段情人节的爱情视频， 暖心讲述奋斗者关于家的故事——《给奋斗者一个温暖的家》，传达浓郁的中梁文化；新春之际，碧桂园扶贫干部们走进广东英德贫困村，为村民拍摄全家福并拍摄贺年MV，通过公众号向大家拜年。

中梁地产：情人节特辑《给奋斗者一个温暖的家》

海报输出，品牌视觉凸显