荣耀Magic 3有机会冲击高端吗？
今年不同以往，国内各大手机品牌的新机发布时间明显提速，以小米为例，小米11在去年年底早早发布，小米11 Ultra今年三月底亮相。小米之所以加快旗舰机发布节奏，一方面可能是为了应对三星S21系列发布日期提前，抢一波骁龙888首发，另一方面或许是为了争夺华为空出的手机市场，特别是各大国产手机品牌觊觎已久的高端机市场。
荣耀因为需要重整供应链和线下销售渠道，所以新机发布时间有所放缓。上游供应链端，荣耀曾表示在去年11月与供应链厂商签署新的供货协议，有超过30家战略合作伙伴，在线下销售端，新增2500家荣耀体验店和销售专区，只有这些问题解决后，荣耀才能有货可供有渠道可售。
按荣耀今年的产品更新节奏，在荣耀50系列发布后，是该轮到荣耀年度旗舰登场了。7月16日，荣耀手机官博发布消息，荣耀Magic 3系列定档8月12日全球发布。对于这款荣耀年度旗舰，它是“新”荣耀能否立住门面的关键，也是国内高端机市场里的又一个挑战者。
配置堆料是基础，设计独特才是真
关于荣耀Magic 3系列的硬件配置，网络上早已曝光得七七八八了。有博主表示，荣耀Magic 3系列正面搭载一块2772x1344分辨率OLED显示屏，屏幕形态和荣耀V40类似，是大家熟悉的瀑布屏，屏幕左上角为双挖孔前置镜头。
性能上，荣耀Magic 3系列搭载骁龙888 Plus处理器，和骁龙888相比，骁龙888 Plus规格变化不大，主要是Cortex X1超大核频率从2.84GHz提升到2.995GHz，AI部分使用第六代AI Engine引擎，算力提升至32 TPOS。以往骁龙旗舰处理器一般由三星或小米首发，此次荣耀新旗舰率先搭载骁龙888 Plus，大概是高通想给荣耀尝试的机会，试试荣耀Magic 3系列+骁龙888 Plus会给市场带来哪些化学反应。
不过，相对于千篇一律的安卓手机硬件，外观设计的改变才是高端机的一大看点。从荣耀的宣传图片来看，荣耀Magic 3系列采用新的后置镜头模组设计，镜头外围总共有四层圆环嵌套，圆环由外围向中心层层递进逐级升高，区别于已经发布的荣耀V40系列和荣耀50系列，和华为Mate 40系列的同心圆设计也不同，预计又是一款外观辨识度拉满的旗舰。
从爆料图来看，大圆环下方排布着其它镜头，整个后摄模组竖向排列，像是一个正向摆放的吹风机。对比荣耀此前发布的新机可知，荣耀现在喜欢用“竖向大模组”设计，荣耀V40系列是长方形、荣耀50系列是双同心圆，后摄模组都十分巨大，属于“设计大于实用”的范畴，提高产品辨识度的作用十分显著。
现在的智能手机外观能做的改变并不多，工业设计中的CMF概念（指颜色、材料和工艺）依赖供应链技术进步，而产品外观设计成了最合适的突破口，也是消费者能够察觉手机改变的第一要素（不管是好看不好看）。荣耀的产品策略很是聪明，好看的设计会被夸赞、不好看的设计会被吐槽，而独特的设计可能会收获更高的市场关注度，抛弃中庸选择提升荣耀产品的记忆点，是荣耀现阶段十分需要的，在互联网浪潮里，有争议总比被遗忘要好得多。
高端手机市场是关键
在去年的荣耀送别会上，华为创始人任正非曾说：“荣耀要做华为最强的对手，要超越华为甚至打倒华为”，任正非用另一番言语表达自己的期盼，也希望脱离华为后的荣耀能够茁壮成长，成为行业中的佼佼者。也许对华为来说，比较理想的局面是荣耀尽可能多的接捧自己空出的手机市场，其中高端机市场是关键中的关键。
市场调查机构Canalys公布的2021年第二季度全球智能手机市场占有率排名显示，小米超越苹果以17%的市场份额排名第二，OPPO和vivo分列第四第五名，对比三星和苹果，三家国产手机品牌增速明显，小米同比增长了83%，OPPO和vivo增速也达到了28%和27%。排名中的一个重要改变是华为离开了前五名，华为的缺席让其它品牌有了新的增长空间。
另一份数据更明显，在Counterpoint发布的国内手机市场季度出货量数据中，华为从2020年第二季度的33%一直下滑到2021年第一季度的15%，vivo市场份额增长到24%，成为国内市场第一，而荣耀在2021第一季度仅有5%的份额，此时的荣耀不得不变。
小米、OPPO和vivo的市场份额都在增长，那荣耀是否还有机会？在国内高端手机市场中，荣耀又是否还有突破口？
答案是肯定的，荣耀50系列发布后，荣耀的市场表现逐渐有了起色，荣耀50系列线上全平台首销，销售额1分钟破5亿，荣耀50在京东和天猫平台2500-4000元手机价位段，取得连续17天销量第一的好成绩。至此，荣耀基本走出了荣耀V40初期销量不佳的市场阴影，即使小米、OPPO、vivo表现强势，但荣耀依然有机会。
至于现阶段的国内高端手机市场，OPPO高管的一席话能够很好地总结。OPPO副总裁刘波在接受一段采访时表示：“现在国内的高端手机市场，只有苹果和华为，并希望OPPO未来能成为第三个玩家”。这段话折射一个关键问题，即使现阶段华为手机供货有限，其空出的市场并没有被其它品牌吃透，国内市场里大众普遍认可的高端手机品牌依旧是苹果和华为。
今年京东618数据反映的情况更真实，苹果在今年京东618自营手机销量中排名第一，份额达到34.9%，iPhone 12成单品销量冠军。在数据上就能看出，国产手机厂商更多吃掉的是华为中低端手机市场，国产手机品牌的高端机型目前还没得到消费者的广泛认可，因此在高端机市场里荣耀依旧有机会。
荣耀的优势是在下沉市场里的品牌印象。在原来华为的产品阵营中，荣耀机型主要为中低端档位，在高端手机市场里荣耀同样缺乏足够的认同。而当前的线下市场却是不一样的情况，荣耀跟着华为一起成长，在线下手机市场里树立起了不错的品牌印象，在下沉市场里具有一定优势。荣耀50系列就是案例，纵使在线上被许多博主和网友吐槽配置一般、性价比低，但在线下市场却是另一番景象。
荣耀在国内高端手机市场里，相对于其它国产手机品牌有优势也有劣势。与荣耀50系列不同，荣耀Magic 3系列除了要向线上消费者秀一把肌肉外，真正要做的还是尽可能的突破高端机市场，这也是荣耀长远发展的关键所在。
总的来看，荣耀Magic 3系列在硬件配置上会全方位拉满，相较于荣耀50 Pro大幅提升产品力，补齐当前荣耀手机产品线缺乏旗舰处理器的短板，满足对硬件配置有更高要求的用户，同时，荣耀Magic 3系列在外观设计上使用新的设计风格，保证产品的辨识度。在国内高端手机市场中，小雷也乐意看到更多国产手机品牌向高端机市场发起冲击，提升自己的产品力和品牌认可度，打造属于我们的国产高端旗舰。
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