光喊口号不可取，做好品牌年轻化的定位才是关键

伴随着社会经济的快速发展，年轻人变成消费的主力和消费潮流的引领者。为了把握新时代的主要受众，“年轻化”营销已成为品牌营销的主要方式之一。许多的品牌通过分析年轻人的饮食习惯、消费行为制定“年轻化”的营销策略，并将这种“年轻化”的营销策略推广到市场。有的品牌借此机会产生了非常大的效果，也是有许多品牌喊着“年轻化”口号却不被年轻人认同。导致我们这一发展状况的原因是多方面的，其中没有做好品牌年轻化的定位是其中一个非常重要问题原因。

一、避免对品牌年轻化的误区

1.品牌年轻化观念偏差

品牌年轻化不仅仅指年轻人，认为品牌年轻化的受众就是年轻人的说法其实是错误的，每个时代都有年轻人。品牌年轻化不是消费群体的变化。品牌年轻化是一种社交方式，生活理念的年轻化，品牌年轻化与受众是不是年轻人没有实际关联。

2.品牌们盲目跟风

国潮是近两年众多品牌在做年轻化时常用的营销手法，但如今国潮、联名等营销套路已经被用得太多了，那么国潮依然有效吗?品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力。它不是盲目迎合时代潮流，而是从品牌、产品、营销等方面进行系统性的创造。

3.彻底改变品牌形象

有些品牌在经过长期的经营后，会有一些固定的忠实客户，但有些品牌为了实现年轻化而粗暴的改变了品牌形象、品牌设计、品牌推广的初始定位，导致一些固定客户仍停留在原有品牌认知上，却无法满足自己的品牌认知，从而失去了有价值的客户。

二、切实满足品牌年轻化的需要

品牌年轻化就是要让品牌更符合年轻人的需求，那么品牌能做些什么让它被年轻人接受呢?

1.由内而外，传达年轻的品牌内涵

品牌年轻化，并不是针对某一特定群体，而是针对有年轻心态的那群人。品牌要达成与年轻人一致的步调，便要有年轻化的品牌文化，才能避免形式化。怎样才能拥有年轻化的品牌文化与消费者进行沟通?实际上并不复杂。

2.塑造形象，赋予品牌个性化特征

年轻人并不喜欢标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。因此，要为品牌建立一个“人设”，使其具有个性的特点，并能更快地与年轻人交流。

3.还有产品和渠道需要“年轻化”

一个企业品牌的年轻化不能流于形式，不能只在外观上做改变，而是我们要在中国品牌文化内涵上注入一种非常符合社会年轻人价值观的理念。同时，品牌的年轻化也需要做到产品和渠道的年轻化才能够实现。

年轻人的价值观/生活方式是多元多变的，品牌年轻化没有固定的公式和套路。在我们的日常生活中，我们应该更加关注年轻人的行为和他们对社会现象的看法，挖掘他们消费行为背后的根本原因，并找出他们与自身品牌匹配价值观的结合点。