原来小米 Mix 手机才是主角,雷军又在玩什么新套路?

10 月 25 日的小米 Note 2 发布会上,小米隆重发布小米 Note 2,并邀请梁朝伟代言,关于小米 Note 2,雷科技已有详细报道以及真机评测。

万万没想到的是,昨天发布会上没有被隆重介绍的小米 Mix 概念手机,反而成为大众关注焦点,今天起床朋友圈和微信群还在讨论它,小米 Note 2 反而有些相形见绌,作为主力销售机型没有被多少提及了。

外媒也是一致好评,很多标题放在国内可能都要违反广告法了:

  • Mashable:小米 Mix 终于走出了苹果和三星的阴影

  • BusinessInsider:小米刚刚告诉我们 iPhone 8 是长什么样的

  • The Verge :小米即将发售超乎你想象的概念机

知乎上 @机智的U酱 还在 YouTube 的 Mix 真机上手视频看到这样的评论:

“看了这个视频我表示很想跟这个手机啪啪啪”
“可以,你完了记得换我来”

小米 Mix 有多火你感受到了吧。

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小米 Mix 为什么火了?

1

手机全是屏幕,真·无边框太惊艳

小米 Mix 手机核心卖点是“#真#无边框”屏幕,又被称为“全屏幕手机”。主要是指顶部和左右三面没有边框,摄像头被移到了底部,可倒过来自拍。其屏占比达到 91.3%,体积大小与 iPhone 7 Plus 相近(屏幕是 6.4 英寸),整机外形堪称惊艳。

顶部都是屏幕,听筒没位置咋办?小米 Mix 采取“悬臂式陶瓷压电导声”系统,通过共振来向耳朵传声,距离感应器则被超声波技术取代。骨传导技术并不新鲜,已被应用在手机、耳机上,然而小米 Mix 的“悬臂式陶瓷压电导声”是比骨传导技术更先进的共振技术,音质或许能够更加保真。

2

应用传统工艺榫卯,新奇又满是中国风

这部手机让许多人联想到了夏普无边框手机,夏普已发布多款 Crystal 手机(水晶手机),市场表现不行,也很少有人关注。事实上,外观上小米 Mix 确实给人似曾相似的感觉。然而,小米 Mix 采取了全陶瓷材质机身,陶瓷边框成本高达 1000 元,良品率不足 10%。陶瓷中框和陶瓷背盖不能粘胶,只能以榫卯结构连接。

榫卯结构是什么?许多小伙伴可能都不知道怎么读,跟摩卡君(微信ID:leitech)念:sǔn mǎo。榫卯是古代中国建筑、家具及其它器械的主要结构方式,是在两个构件上采用凹凸部位相结合的一种连接方式。

凸出部分叫榫(榫头)、凹进部分叫卯(或叫榫眼、榫槽)。其中,榫卯又可分为多种不同的连接方式,中国明式家具就有多达 33 种榫卯结构,代表着中国古代工艺的极高水准,用教科书话说是中国历代工匠智慧的结晶。

关注苹果动向的小伙伴对这个词不会陌生。去年底,库克访华,在见领导人、爬长城之余,拜访了《榫卯》软件的开发者孙勇。

Tag Design 工作室还开发的一款小程序《榫卯》 ,旨在通过动画和三维交互来呈现榫卯结构,有兴趣的可到 AppStore 下载。

榫卯被应用到手机结构上,还是要让人点赞的。还有,大家都知道陶瓷也是中国的代表工艺,瓷器英文名为 china。如果是这样,就表明小米 Mix 手机充满着满满的中国元素,在中国手机模仿日盛的当下,这不就是一种情怀吗?

3

买得到的概念手机

摩卡君(微信ID:leitech)看到小米 Mix 概念机之初,颇有些不以为然,“PPT 发布”是许多公司亲睐的手段,叫概念机不就是搞 PPT 发布吗?结果却出人意料,这款手机竟然是有实物,看得见摸得着的,雷科技(微信 ID:leitech)已现场体验。

更重要的是,这款手机还“买得到”,并且价格并没有奇高无比,甚至可以说,价格很划算。4GB+128GB 标准版 3499 元,6GB+256G 尊享版 3999 元,两种版本的小米 MIX 将于 11 月 4 日在小米商城和小米之家开售。

如果真能抢到,这样的设计,这样的配置,绝对赚了转手加价卖出估计不难,这应该已经被黄牛盯上了——小米黄牛很久没看到这么火爆的小米手机了吧?不过,估计很难抢到,雷军已经打了预防针了,这款手机良品率极低,估计备货十分少。

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为什么夏普没有火,后来者小米火了?

说回手机,为什么夏普 Crystal 没有火,小米一出就这么火了呢?

不得不说,这就是品牌的力量,小米是大众化品牌,夏普屏幕很好但作为手机却很小众,不论发什么产品,关注度一下上不来。小米苹果这样的巨头引入一种新技术,关注度就会很高。

事实上,新技术都是这样:小公司探路做先烈,大公司带头做先驱。Touch ID 不是 iPhone 先用却是苹果带火的,红膜识别不是三星 Note 7 先用但如果这手机不爆炸也很可能会把“虹膜识别”带火。

更重要的是,夏普 Crystal 并不是一款好手机,尽管屏幕强悍,但配置落后、系统糟糕、价格昂贵,很难被大众接受。小米 Mix 采取了与 Note 2 相近的主流配置,6.4英寸屏幕,骁龙 821,4GB 内存+128GB 存储起,1600 万像素主摄像头,500 万像素前置摄像头,4400mAh 大电池和快充 3.0,此外还有 HD 高清音质、SAP 辅助高精度定位、全功能NFC。

在我们吐槽千机一面之时,还是有许多奇形怪状的手机的,比如诺基亚的五边形手机,黑莓 Empathy 等等,还有许多具有强悍功能的手机,比如摔不烂的 Moto 极。

然而这些手机都没有火起来,为什么?因为用户不是买一个功能,而是买一种体验,如果只是无边框全屏幕,如果只是形状特别,如果只是摔不烂,是无法吸引用户买单的。只有“个别亮点功能+全面良好体验”的手机才能大众化。小米 Mix 做到了这一点,因此备受关注。

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“买得到又买不到”的小米 Mix 是雷军的什么套路?

从饥饿营销到期货手机到预售预购再到 PPT 发布,手机圈一直套路满满。小米 Mix 概念手机又是什么套路呢?

汽车公司发概念车已不是什么新鲜事儿了,会飞的概念车都有,之所以搞这个东西,有多重目的:

  • 秀肌肉。我家的技术很牛 X,能折腾出来这么强悍的概念车,虽然你买不到,但还是牛。

  • 做广告。你关注我家的概念车,就可能关注我家的量产车。“炒概念炒概念”,概念车就有炒作话题、引发关注、吸引人气的目的,法拉第这类公司的概念车更是如此。

  • 吊胃口。今年的概念车,三五年后的量产车,今天喜欢先等着,到时候再来买。

  • 做铺垫。概念车不卖,但是它的设计风格和理念是接下来量产车会采纳的。

小米 Mix 概念手机,与概念车最大不同是买得到。它们的套路是相似的。

小米之所以跟小米 Note 2 一起发布小米 Mix 概念手机,大概就有这些个套路:

  • 秀肌肉

你们不是老说国产手机只会抄袭吗?你们不是老说千机一面吗?你们不是老说国产手机没创新吗?这个手机就是用来证明你们的错误的。你们多久没看到这么漂亮的手机了?虽然用了夏普屏幕,但我有陶瓷机身,有共振传声,有榫卯结构,满满的创新,赶紧黑转粉!

  • 做广告

大家都关注小米 Mix,关注小米 Note 2 少了一些,但总比大家去关注别家手机比如三星 S8 要好。况且,当你抢不到小米 Mix 的时候,很可能会妥协,买个小米 Note 2 先用着,这玩意儿有曲面。

  • 吊胃口

小米 Mix 现在就能买到,只是难买到,而且小米很可能会贴钱卖(从广告预算里出),但随着供应商技术成熟、良品率提高,小米 Mix 将来会具备量产的条件,到时候再大卖回本赚钱,但至少已经将“全屏幕手机”与“小米 Mix”联系起来了。

  • 做铺垫

小米 Mix 榫卯、超声波、陶瓷机身表明小米加强原创设计,尤其是重视屏幕。事实上,小米 Note 2 的最大卖点双曲面也是关于屏幕和外观的。在过去一年多手机厂商围绕双摄像头代表的“影像”竞争之后,屏幕将会成为新的创新点,iPhone 7s(或者叫 iPhone 8)应该也会有屏幕上的大幅升级。

小米 Mix 背部

小米 Mix 给行业打开了一个新的思路:全屏幕手机会不会是一个趋势?如果是这样,采取骨传导还是什么技术来传声并不重要,因为无线也是一个趋势,手机可能根本不需要听筒,直接用 AirPods 这类无线耳机就好了。谁规定打手机一定要贴着耳朵呢?再说,现在打电话的都越来越少了,SIM 卡对手机最重要的价值是收验证码做身份识别,而不是打电话……

还有,如果将曲面屏与全屏幕两种设计结合起来又是一个怎样的景象?显然,小米 Mix 给我们打开了一扇窗,让我们看到手机未来的美好,还有太多创新的可能性,挺激动人心的。

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