iPhone 6s 开卖：别了，黄牛！
iPhone 6s 今天开卖了。我们当中或许已经有人拿到了这款苹果“一年一更”的旗舰手机。不用起早排队，笔者朋友圈中的不少果粉通过一大早“飞来”的快递就直接拿到了新款 iPhone。
iPhone 6s 全球首发，苹果零售店却颇显冷清
iPhone 6s 首发日并没有重现当年黄牛排长队围攻 Apple Store 的火爆场面，反而还显得有点冷清。不管是北京、上海抑或香港的苹果零售店，今天早上都没有出现汹涌的排队人潮。
iPhone 6s 首发“盛况”，杭州苹果零售店
一方面，iPhone 6s 首批上市地区中，中国（大陆和香港地区）、日本以及美国四个免税州的 Apple Store 并不会提供 iPhone 6s 现货。今早在国内苹果零售店排队的那些家伙，都是交了全额预订款的尝鲜用户，拿货的效率自然要高过购买的繁琐。
另一方面，iPhone 6s 在国内拥有极广的首发（销售）渠道，全款预订然后去苹果店内取货的购买方式只是极少数人的选择。更多的用户在购买 iPhone 6s 时，既可以官网下单直接快递到家，又可以去京东、淘宝等第三方网购平台，还可以去附近的运营商或代理商网点。据悉，国内三大运营商的 iPhone 6s 首批备货超过一百万台。
总之，库克不仅让 iPhone 6s 在国内首发，而且在全渠道备货充足。在这样的背景下，不管是水货（以港行为主）还是国行，iPhone 6s 上市初期的市场行情都不可能重现往年炒到万元甚至两万的天价现象。既然炒不到天价，黄牛党自然也没了兴趣。
iPhone 已成“街机”，库克完全没必要再走乔布斯的营销老路。与其借助舆论炒作和饥饿营销，让大批黄牛把 iPhone 推上“肾机”的天台；还不如全面铺货让消费者在首发季也能轻松买到新款 iPhone。
iPhone 4s 首发盛况，北京苹果零售店
告别黄牛，iPhone 6s 依然不愁卖
即便苹果创新乏力，现在又和黄牛“彻底决裂”，iPhone 6s 依然不愁卖。苹果更是在预订开始后没几天就宣布：6s 首周末销量将超过去年（iPhone 6 首周末销量为 1000 万）并创造新的历史记录。郭明池分析师也在最近表示，新款 iPhone 首周末销量将在 1000 万到 1300 万之间。
客观来说，相比 iPhone 6 迈向大屏的明显更新，iPhone 6s 的内在升级在不少消费者看来并非“巨变”。所以即便把中国纳入首发地区，iPhone 6s 首周末销量还能持平甚至超过 iPhone 6 在去年创造的记录，谈不上大捷也算是小胜。就智能手机全行业来看，拿出 iPhone 6s 的苹果仍将在未来很长一段时间霸占高端市场。
1.“小幅更新”的 iPhone 6s，依然是综合体验最好的智能手机。
不少人都把“内在升级”当做“小幅更新”，然而这却是 s 代的更新传统。不管 4s 还是 5s，苹果 s 代手机的过去表现已经证明“小幅更新”的 iPhone 依然有着大市场。
iPhone 的换代模式一直非常清晰，一年 Tick 一年 Tock。Tick 代表型号的数字变化：此时 iPhone 的设计会有明显改变，可以说是体现苹果设计实力的年份；而 Tock 则代表型号尾巴上加“ s ”，新款 iPhone 外型不变但内部有大改，可以说是体现苹果工程实力的年份。
具体到 iPhone 6s 身上，这款新机改变了“祖传”的 800 万像素摄像头以及 1GB 运行内存，这两处更新绝对算内在的重大升级。“好上更好”的摄像头以及流畅度，将让 6s 上的摄像和操作体验更上一层楼。3D Touch 也在交互上给 iPhone 6s 用户以新的便利，虽然现在看上去还略显鸡肋。锁屏界面下跳动的背景图案以及粉色玫瑰金版本的加入，则让新款 iPhone 有了引领潮流的亮点。即便 iOS 9 上的“新东西”不多，苹果生态圈的强大依然无人能敌。
综上所述，不少瑕疵在身的 iPhone 6s，依然是综合体验最好的智能手机。
2.孤独求败，iPhone 6s 在高端市场依然无敌手。
iPhone 6s 能否保住江山，甚至拥有超越前任的更好市场表现，最大的变数来自于安卓手机厂商的未来表现。在与 iPhone 6 的对决中，国际安卓厂商集体沦陷，国产安卓厂商有心无力，遂败下阵来。iPhone 6s 已经登场，国际安卓厂商颓式不减，国产安卓厂商冲击高端的戏法又会有多大的胜算呢？
作为国产手机厂商中最有希望的竞争者，华为虽然在去年靠 Mate7 冲上了高端市场，却在今年吃着它的“老本”。不管是 P8 还是 Mate S 的更新，都难以让“路人转粉”的现象更大规模爆发。即便抢先 iPhone 6s，Mate S 颇引以为傲的压感屏幕在 3D Touch 面前依然显得“微不足道”。客观来说，安卓厂商的研发正在逼近苹果，但在技术完成度、用户体验以及配套生态上，依然有着不小的差距。
3.大屏红利仍在，iPhone 6s 将继续推进数亿小屏 iPhone 用户的换机大业。
相较于规模庞大的小屏（4 寸屏及其以下）iPhone 用户群体，只当了一年主角的 iPhone 6，显然无法满足所有人的换机需求。稳中有升的 iPhone 6s，将在未来一年继续推进数亿小屏 iPhone 用户的换机大业。这股换机潮，将让 iPhone 家族全面进入大屏时代。
iPhone 已经领军智能手机市场多年，能有挑战者来与之正面较量想必是极好的。然而，当最有希望的三星手机一步一步走向衰落，而国产品牌迟迟没有攻上高端市场之际，再来谈论这个话题就显得颇为空洞。
在可预见的未来，iPhone 依然是高端手机市场的霸主，即便它与黄牛乃至装逼之类的标签彻底告别，即便它依然走着“ be better ”的路线。这是一个没有乔布斯的年代，这是手机业遭遇整体创新瓶颈的时代，而人们需要适应这样的“新常态”。
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