Airbnb营销：将600万人头遗骸墓穴改成临时客房 你敢住吗？
Airbnb诞生于屌丝的生存困境之中，2007年，住在美国旧金山的两位设计师——BrianChesky与JoeGebbia为了能够付得起房租，不得不想方设法的赚点外快，于是他们鼓捣了一个网站，计划将阁楼出租出去，很快他们获得了3个租客，每位支付了80美元，随后Airbnb的生意开始向全球蔓延。
目前，美国房屋租赁网站Airbnb已经让酒店行业感到了危机，高达255亿美元的估值，让其业务网络覆盖全球190多个国家，34000多座城市。它的核心模式就是用户可以通过Airbnb的网络平台将闲置的房间租售，并供全球住客选用，Airbnb与Uber都是网络共享经济的代表。
今天小编看到一则来自英国《每日邮报》的报道：Airbnb计划斥资35万欧元（约合人民币255万元）打造世界上最恐怖的卧室，将巴黎地下墓穴（又称骷髅墓、万人坑）改造成临时客房，并计划招募两名勇敢的租客在600万颗人头中安眠。
无疑，这又是Airbnb一次漂亮的事件营销，我们先来看看这个令人浮想联翩、恐惧连连的临时客房长啥样。
据了解，巴黎地下墓穴堪称世界上最大的墓穴，埋葬着大约600万人类遗骸，每年有50多万人来此参观，Airbnb公司计划将这里打造为临时客房。这些骨架中有寓言家让·德·拉·封丹、法国作家查尔斯·佩罗和弗朗索瓦·拉伯雷的遗骸。
入住这里后，两名客人必须在人类遗骸和头骨迷宫中参观、聆听小提琴演奏以及睡前故事，说书人将会讲述一些有关地下墓穴的传说。
餐桌边全是密密麻麻的头盖骨，柱子上标语大意是“清晨思索，也许我们未必能走到黑夜，而夜黑时，我们未必能再走到清晨。”
再来看看客人晚上要睡的床、梳妆台和餐桌，是不是很恐怖？为什么说这是一次漂亮的事件营销？不知大家还记不记得若干年前，澳大利亚昆士兰旅游局曾推出过一个名为“世界上最好的工作”招募营销战役，引爆社交网络，非常成功。其实此次Airbnb的创意大同小异。
首先，巴黎地下墓穴（又称骷髅墓），是世界上最大的墓穴，也是法国巴黎一处著名的藏骨堂，位于巴黎十四区的丹费尔-罗什洛广场，本身就是一个著名的旅游景点，每年都有几十万人来参观，人流量和曝光量是有保证的，而Airbnb在此开设临时客房，相当于在这里做了一个长期的线下广告展示位，而且是可体验的；
其次，将600万人头遗骸墓穴改成临时客房，并且招募两名勇敢的租客在600万颗人头中安眠，这样的新闻足够有爆点和传播噱头，你看今天百度新闻的焦点图位置都留给了Airbnb，而且是免费的自发传播。
其实在哪里过夜是一个有趣的话题，Airbnb就曾经发起过“A Night at the _______”这样的营销，例如，据美国网站PSFK就曾报道，约有10万名顾客将光临老佛爷参加其2015年1月7日开始的冬季促销。
而通过Airbnb成功预定的顾客有机会在冬季促销开始前夜八点“下榻”老佛爷百货，进行一次非同寻常的逛街和过夜经历，“入住”前还可以享受一人进店逛老佛爷的福利，并由专属导购陪同指导，附赠第二天的200欧元礼券，促销商品一览以及一顿豪华晚餐。
当然Airbnb创意营销的过人之处还不知这些，小编再推荐两支围绕“家”作为主题，充满人文关怀情节的营销案例。一个是Airbnb 解锁柏林墙微电影：《一个真实故事，一段归属之旅》；另外一个是Airbnb出品的温馨艺术短片：《回家》。
2014年11月9日，是柏林墙倒塌25周年纪念日。25年来，柏林墙的一部分残片分散在世界各地，被作为纪念碑使用，而有一些残片，始终存在于人们的心里。Airbnb一直在其广告中强调“归属感”，他们始终推崇一个理念——世界的每一个角落都是你的家。于是在柏林墙倒塌25周年纪念日上，Airbnb推出这支动画风格的微电影广告片，为你讲述一个真实的关于归属感的故事。
一个真实故事，一段归属之旅
Airbnb拍摄的《回家》（coming home to you）短片，意在传达“每一个旅途上的人都配得有一个家。”这一理念。Airbnb共邀请了五十个艺术家，挑选了世界各地五十个民宿，做了五十个bird house，挂在新奥尔兰的欧第朋公园，供候鸟栖居。在制作这些bird house时，我们也通过短片了解到这些民宿中可爱的居民，各种别具特色的bird house造型，有趣的民宿和居民，这一艺术活动，让观众跟随镜头一起做了次短暂的趣味体验。
《回家》（coming home to you）
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