芒果台《我是大侦探》即将开播，最想不到的侦探竟然是TA？ / 四六文摘

要说最近还有什么值得特别期待的电视综艺，那《我是大侦探》一定榜上有名。这个汇聚了各路大咖，主打悬疑推理风的综艺节目即将在本周六登录湖南卫视，终于要揭开它神秘的面纱了。

节目的预告片就展现出了强大的吸睛能力，四面八方的粉丝和综艺爱好者们的自发宣传铺天盖地。芒果台的预热一早就做了起来，显然是奔着把这档综艺打造成另一个王牌节目去的。

线索扑朔迷离，如何巧妙植入？

按照目前的架势，《我是大侦探》的热度会持续攀升。这个节目接档的是湖南卫视堪称现象级的综艺《声临其境》，其中表现优异、有才又有梗的声音大师韩雪也化身成为第一期嘉宾，携手吴磊、邓伦、何炅、张若昀、张天爱等人上演一出江湖客栈中的情景推理好戏。

高人气小鲜肉、实力演员、才华四溢的主持人……几位常驻MC不乏观众缘上佳、粉丝影响力强大的牛人。而除了嘉宾之外，《我是大侦探》在内容设置上的高水准同样引人关注。

熟悉《明星大侦探》的朋友想必知道，与其他综艺不同，这是一种嘉宾的角色扮演+推理演绎节目。每一期中各个嘉宾都会拿到不同的身份，在不同的故事架构中完成自己的剧情，并在侦探的带领下推理谁是“凶手”。

作为首档上星的推理综艺，《我是大侦探》在类型上的优势十分明显，而畅轻一旦通过新颖的植入形式和有趣的嘉宾互动与节目实现巧妙的融合，便等于完成了一次品牌的强势输出。

了解了这点再来分析《我是大侦探》发布会，便不难发现畅轻对输出时间的仔细把控。在发布会上首发PET新品，可以借助综艺的热度倡导消费者关注畅轻的新品，实现品牌声量最大化。而到场的明星侦探团也都成为了宣传助力，利用自身流量和粉丝影响力帮助畅轻新品完成了传播，对打造PET新品的认知度也十分有益。

3月18日的开播发布会上，节目组的常驻MC组成了侦探天团悉数到场，而节目总冠名商畅轻也强势亮相，于发布会上首发了高端饮用型新品，可谓是吸睛满满。

流量明星助阵，吸引的就是年轻人！

本次《我是大侦探》开播发布会上，几位常驻MC和畅轻的PET新品互动频频，高颜值的明星搭配精心准备的酸奶礼盒，让人大饱眼福。可以预见，正片开播之后，节目组中嘉宾和产品的有爱互动也会越来越多。

而此前，畅轻发布的有机酸奶宣传片中挑选了王凯、高圆圆两位男神女神进行代言。在代言人的号召之下，获得了不少年轻粉丝群体的关注。

通过这两次的营销活动，不难发现品牌的年轻化诉求，畅轻对年轻消费群体的关注度正越来越高。《我是大侦探》作为悬疑推理综艺，受众中的大多数人都较为年轻，几位常驻嘉宾的粉丝群体也是活跃在网络的年轻一代。他们是当今时代的有力发声者和中坚传播力量，也是众多品牌都想要揽获的消费者群体。

有气质、高颜值的代言人和具备创新性的冠名综艺均有利于输出趣味性的内容素材，强大的粉丝优势也是品牌进一步向外围扩散，提高消费者互动积极性的有力武器。

近两年，明星代言人的商业价值变得空前强大，对品牌核心价值的提升和曝光度的增加也有了越来越高的赋值。他们吸引到的这一类年轻消费群体具备高转化度，能够带动产品推广，刺激购买，还具有二次传播属性。

畅轻希望传递给大众“身心畅轻”的核心理念，依靠代言人力量和热门综艺的传播就可以输出到观众内心。《我是大侦探》的创新性、对细节的高要求符合畅轻的品牌核心理念。而对线索抽丝剥茧，智慧应对这点也和畅轻提倡的化繁为简，“玩转轻生活”理念不谋而合。

而借助综艺资源的传播还能借机引导消费者互动，拉动观众和粉丝入场，随着二次传播的扩大，品牌的曝光度和好感度都会获得大幅度提升。

综艺缘何成为品牌植入宠儿？

此次《我是大侦探》是极具开创性的一档主推综艺，前作良好的口碑累积，物料宣传中粉丝释放的强大热情都是这个节目的天然优势。那么他带给冠名品牌的价值也会不断上升，最终呈现出的商业效果十分值得期待。

这种借势营销自然不愁实现品牌核心理念的良性输出，也是优质品牌资产的累积过程。而在《我是大侦探》这样一档前所未有的悬疑综艺中，畅轻能否带来全新的植入形式，形成新的风尚？不妨静待节目播出。

芒果台《我是大侦探》即将开播，最想不到的侦探竟然是TA？