从今天开始，腾讯再也不说“用心创造快乐”了

别误会，相隔近10年后，它迎来了一次品牌升级。文/托马斯之颅今天早上，腾讯游戏升级了自己的品牌。曾经T字箭头的logo变成了一团跳跃的火花，未来它将取代前者，出现在数亿用户的手机屏幕上。而那句已经成为网民快乐源泉的“用心创造快乐”，也变成了“Spark More 去发现，无限可能”。

腾讯游戏品牌升级宣传片中英双语的形式应该代表了腾讯对海外市场的野心。英语不好的我查了查，Spark有火花、触发火花、活力等意思。根据腾讯官方的说辞，这句话大概的核心是要开拓游戏的边界，探索更多可能性。这也标志腾讯游戏用了近10年的slogan“用心创造快乐”，正式退出了历史舞台。腾讯互娱创意设计部（TGideas）曾对外讲述，其实在“用心创造快乐”之前，腾讯游戏还有过一句口号：“一个QQ号码，一个游戏世界”，以此强调进入游戏的方便快捷。但这句话技术宅的气质过于浓厚，几乎没有在网上留下印记。

在内部探讨和玩家调研之后，“用心创造快乐”得到了一致认可，理由是它能体现腾讯努力提升人们生活精神品质的诉求，是一项公司游戏人认可的价值观，而且有足够的识别度和亲和力。为了传达这种亲和力，他们还选用了手写的字体。

当年备选的几版字体事实证明，和很多高高在上，更像是企业内宣的slogan不同，“用心创造快乐”确实成了中国游戏行业史上最有识别度，最有亲和力的slogan，相关的UGC内容也席卷了玩家社区……以腾讯不一定喜欢的形式。

一开始用户借此来表达吐槽和抱怨，后来它们渐渐成了没有情绪的梗和段子，成了玩家辨认彼此的标识。我不知道腾讯会不会为此困扰，但这句slogan的确获得了最大范围的传播。相比措辞直白的“用心创造快乐”，想理解“Spark More”，恐怕你就得琢磨琢磨了。我也简单地试了试，不管是做梗还是做表情包，硬套原来的模板都会失去原有的韵味。

对玩家来说，创造新梗也需要“去发现，无限可能”……当然，我的一己之力肯定比不上玩家群体共同的创造力，在一段时间之后，说不定“Spark More”也会被演绎出无数个版本，再次席卷网络。无论如何，“用心创造快乐”都已经成为了过去式。一同过去的，还有近10年来，腾讯游戏和中国游戏产业发展最迅猛的时代。感谢“用心创造快乐”曾经带给我们的快乐。

（对于隐藏在Spark More背后的，腾讯在海外布局、技术迭代、业务边界等方面的战略调整，葡萄君之后也会有深度分析，本文不再展开。最后附上腾讯集团COO任宇昕给IEG的全员邮件：）