第七届中国温泉研讨会召开 光彩影业全内容IP矩阵赋能

日前，第七届中国温泉旅游推广系列活动暨中国第三届温泉与气候养生旅游国际研讨会在重庆北碚举行。本次活动邀请了国内众多专家学者与行业精英齐聚一堂，以温泉产品、温泉项目的创新发展为切入点，共同探讨抢抓温泉旅游市场机遇、推动温泉与气候康养产业发展等问题。会上，光彩影业副总经理荆巍从文化角度出发，跳脱出以往传统温泉行业发展固有思路，阐述了文化产业与温泉产业融合与联动的诸多可能。

温泉+文化 光彩影业直击行业痛点

本次研讨会为温泉行业从业者搭建起了专业的沟通平台，9位来自不同领域的精英分别从康养、科技养生、品牌文化输出与建筑场景应用等不同的角度表达了对温泉行业的展望。而作为深耕影视文化领域多年的光彩影业，则从文化角度出发，提出温泉产业的文化赋能这一全新概念，为温泉行业注入新鲜血液。

光彩文化研究院院长、光彩影业副总经理荆巍在会上分享了自己在考察中观察到的现象：许多温泉企业硬件设施完善，也拥有自己的特色，但是国内游客尚未建立起沐浴习惯，导致许多温泉企业在营销上面临着“说不出来，也讲不出去”的困境。这一问题虽在温泉行业已经引起了一定重视，但是一直尚未得到有效开发，这也是导致温泉企业一直无法出圈的重要原因。

面对这一问题，荆巍给出了自己的分析：大多数温泉企业在硬件上已经达到了一定标准，但是温泉不应仅止于泉的打造、硬件的升级，而应该着眼于对“温度”的营造。文旅是通过旅游来实现“感知”、“了解”、“体察”这一系列行为，是人类实现文化具体内容之目的的行为过程，而人类文化具体内容中最容易共情的是故事。文旅讲究山水人文，“文”真正实现了目标群体到受众群体再到信众的转化，所以对情感和情境的打造才是文旅的终极命题与行业所面临的痛点。

荆巍指出，内容的故事化是最高级的营销。用故事传递温度，是目前温泉行业破局的关键点之一。赋能一定是跨界的、一定是升纬的、产业之间的联动，从而互相拓宽产业边际，光彩影业要做的事情就是通过影视的方式跟温泉产业融合。将故事作为载体，把沐浴文化的实质具像化，让温泉文化以故事的形式根植于客群心里，便是光彩影业为温泉行业营销难题开出的良方。

作为中国旅游协会温泉旅游分会常务理事单位，光彩影业不忘肩负着的行业使命，荆巍还站在温泉从业者的角度提出：“我们不仅要讲这个行业，还要讲这个行业非常优秀的温泉人以及温泉故事，同时我们还希望树立温泉人的行业自信，增强温泉人的行业认同”。

据悉，光彩影业计划以文化为依托，以影视为抓手，制作中国首部聚焦温泉行业的行业剧，通过故事驱动、影视赋能的方式将温泉产业与文化产业相结合，逐步实现文、旅、影、声、游、漫的IP矩阵全覆盖，从而完成温泉文化大众化的目标，进一步提高国内温泉人口。

跨界融合 光彩影业丰富文旅行业新业态

光彩影业自成立以来致力于生产优质影视作品，并通过一系列优质作品，展现当地发展与人文风貌，推动当地文旅产业发展。

2020年疫情突发，为了向广大医务工作者、向英雄的武汉人民致敬，光彩影业积极推动和协助时代报告剧《在一起》在武汉的拍摄，并在开播特别节目中，借由不同侧面多元维度，助力城市旅游的复苏。此前，现象级热播剧《你和我的倾城时光》播出后，2019 年春节期间，武汉全市游客接待量突破1000万，同比增长8.33%，全面带动了武汉旅游热度。

此次研讨会的举办地重庆，不仅是“世界温泉之都”，同时还是“温泉故里”，未来还将打造“世界温泉谷”。这三张名片叠加起来，形成了温泉行业剧中非常有厚度的故事基础。而如何讲好温泉故事，并将故事带进大众视野则是长期耕耘在影视行业的光彩影业的优势所在。这样的跨界融合新思路，将进一步拓宽消费者不同场景需求，让消费者在休闲同时感受文化滋养，以及沉浸体验。

在未来的发展中，光彩影业仍将肩负起弘扬与传承传统文化的使命，砥砺前行，期待未来能与温泉行业擦出不一样的火花。