绅宝X55能让北汽实现20万销量目标吗？

北汽给出了必胜的态度和决心，然而摆在绅宝X55面前的压力不小。

昨晚，北汽自主全新紧凑级SUV绅宝X55在海南三亚高调上市。这是继X65，X25之后北汽绅宝推出的第三款SUV。北汽集团董事长徐和谊、北京汽车工股份有限公司总裁李峰等人悉数登场，并给出了Give me Five（击掌庆祝之意）的手势，以示激励与自信。而新上任的销售总经理蔡建军更表示新的一年将力争实现X55取得月销过万辆的成绩。

绅宝X55所肩负的压力不小。

2015年9月，伴随着第一个五年计划的收官，北汽集团提出了“π计划”。而这个2020战略的核心之一就是北汽自主跻身自主品牌前三之列。尽管目前北汽自主品牌旗下包含绅宝、威旺、昌河、北汽新能源汽车等几大板块，但挂着北汽标志的“嫡子”绅宝品牌无疑是北汽自主实现目标的重要一环。

自2009年北京汽车收购了瑞典的萨博技术平台之后，绅宝品牌应运而生。经过近6年的发展，目前绅宝品牌旗下涵盖了包括6款轿车，3款SUV共9款车型。然而，除了D50和D20表现还算不错，其他车型几乎反响平平。截止目前绅宝品牌去年的销量数据还未公布，不过就前11个月的数据来看，9.42万辆与离蔡建军提出的今年20万的销量目标，着实有些差距。

随着国内SUV市场的持续火爆，绅宝品牌也希望通过SUV产品提升销量，去年先后推出绅宝X65和绅宝X25。然而首款SUV绅宝X65却没有此前预估的那样好卖，去年3-11月只卖出了21183辆的成绩，这与国内红火的SUV市场表现并不相称。而小型SUV绅宝X25年末才上市，前景还不明了。面对大环境，身为第三款SUV的绅宝X55可谓是任务艰巨。

如今，绅宝X55携7.68-11.98万元的价格杀入SUV市场。推出2款动力，8款车型，配合8个外观颜色和4个内饰风格，消费者一共可有32种选择。而流畅动感的外部线条与全系标配的后多连杆独立悬挂都让它在机械规格上略高于合资品牌。尽管车身尺寸与动力配置相比同级别自主品牌SUV，优势并不明显，不过这个价格还是有竞争力的。

正如众多SUV所面对的目标群体一样，此次绅宝品牌也是瞄准了那些80，90后的年轻群体。为此，深谙营销之道的蔡建军刚上任便开始了跨界营销的新举措。绅宝X25在上市时就主打“玩出彩”的口号，并且借助乐视的年轻化“生态圈”与广年轻用户形成多点接触。此次，北汽绅宝又将独家冠名赞助CCTV的音乐选秀节目《中国好歌曲》第三季，将中国制造与原创音乐的概念结合营销，旨在让更多的年轻人认识和接受绅宝品牌。

无论如何，北汽绅宝还是拿出了必胜的态度与决心。不过，早期X25和X65车型的市场反应平平，并没有为现在的X55打下一个很好的基础。反观哈弗H2、长安CS35这样的自主小型SUV已经积攒了不错的口碑，为销量带来强有力的保障，摆在X55面前的压力不小。【END】