金融直播目前面临的挑战是什么？

随着电商的高速发展，直播带货成为了各大商家新的销售模式。金融机构也纷纷入局金融直播带货，然而金融机构想要发展线上业务面临着一系列的挑战，不是短时间内能够解决的，今天本文就为大家介绍金融直播目前面临的挑战。

1、缺乏激励机制

由于金融机构目前直播大部分只是在自家的APP或者微信公众号上进行的，而这两种平台缺乏社交功能，主要还是为客户提供一个办理业务的渠道，自带的流量就很少，且没有相关的激励机制，以激励客户观看金融直播。

2、缺乏直播后流量转化

目前，大部分的金融机构直播重点在于直播前期的宣传和直播中的互动，对于直播后的流量没有进行运营。而且部分的金融直播与业务脱节，没有及时圈住流量，将观众及时转化为客户。如何运营直播得来的流量是金融机构目前应该思考的问题。

3、合规意识有待细化

金融直播作为金融机构对外宣传的一种方式，它的直播内容要保证符合监管要求，不仅仅需要遵守《互联网直播服务管理规定》，还要遵循金融行业的相关宣传规定。但是对于监管红线的范围、消费者权益安全的有效保证以及员工的道德风险等问题，这都需要金融机构去进行科学评估。

4、观众风险防控意识的培养

由于观看直播的观众观看地域、真实身份都有待商榷，那么就需要金融直播平台开启身份验证方式，防止不合规的发言评论。同时，金融机构需要对线上直播客户做一个风险承受能力的测试，这些事都需要观众的协作支持，但是执行方面也是金融机构去思考的。

简而言之，金融机构想要开展新的营销推广模式——直播，就必须要解决好以上问题，那么金融直播将能赢得更健康的发展。