【重磅】天猫双11前 阿里为何豪掷2000亿美金全球“买买买”？

导读：在天猫双十一即将来临之际，11月6日，阿里巴巴集团CEO张勇在首届中国国际进口博览会“首届全球进口领袖峰会”上，宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。

据电子商务研究中心(微信ID：i100EC)注意到这一惊人数字远超国内其他所有跨境电商采购额总和，其中京东(采购近千亿元)、苏宁(150亿欧元)、网易考拉（近200亿元）、寺库（1亿美金）、唯品会（100亿元）、洋码头（8亿元）。消息一经披露，引发业界惊叹与热议。

对此，电子商务研究中心主任曹磊预测：在“新零售”和“大进口计划”双重“加持”下，预计今年天猫双十一=有望再创新高，或将首度超过2000亿元“大关”。另据电子商务研究中心数据统计，2009年——2017年双11当天交易额分别是0.5亿元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元、1682亿元。

下面，我们通过数字层面、战略层面和生态层面这三个层面来试图解剖下，在临近天猫双11前，阿里为何豪掷2000亿美金全球“买买买”，究竟意欲何为？

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数字层面：

阿里的“中国方案”远不止2000亿美金

据悉，该计划将全面覆盖阿里数字经济体生态圈各业务板块，既有天猫、天猫国际、B2B等线上业务平台，也有盒马鲜生、云象、银泰、大润发、零售通等线下新零售业务，采购对象涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

（进博会上阿里巴巴宣布未来五年实现全球2000亿美金的进口额）

峰会现场，共有来自西班牙、加拿大、比利时、巴西、厄瓜多尔等超过20国政府代表、国际组织代表、国内外知名企业家出席，关注和讨论了跨境进口、新零售、全球化供应链创新和数字经济等议题。包括比利时安特卫普世界钻石中心、新西兰恒天然、日本CASIO、法国达能、澳大利亚Chemist Warehouse、泰国Mistine、英国WBA、美国强生、韩国LG、韩国爱茉莉、美国玛氏等品牌成为“阿里大进口计划”的首批签约合作品牌。这些国家和品牌对与阿里一起共同推动经济全球化和贸易自由化向更开放、包容、普惠、共赢方向发展的热情和信心。

会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示：“19年来，阿里经济体一路狂奔，背后是整个产业和世界全面走向数字经济和数字商业。我们不仅期待做到2000亿美元这个数字，更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场，运营新的市场和消费者，完成销售模式和供应链创新。”

在张勇看来，中国存在旺盛的内需和消费升级的庞大市场。阿里成长的19年也经历了中国经济引擎从出口走向以消费的全面变化。这也是阿里经济体内数百万商家，6亿消费者共同促成的大格局。

张勇说，年轻一代在全面拥抱数字化生活。他们生活在互联网上，消费理念从来都是全球化的。“互联网让全世界透明、扁平地呈现在中国消费者面前，这是所有合作伙伴对于中国进口、中国消费市场感兴趣的重要原因。”

（阿里巴巴集团CEO张勇）

这是时代的巨大机会，也会帮助阿里形成更多的“中国方案”。张勇表示，阿里的愿景肯定不是只达到2000亿美金进口额的数字本身，始终希望用创新、生态、合作的方式，创造出数字时代的大进口模式，持续成为数字经济的见证者和建设者。

对此，分析人士指出，2000亿美金规模的大进口计划，是阿里巴巴以数字经济赋能全球贸易的最佳方式，也将成为带动中国消费升级的重要动力。

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战略层面：

践行eWTP和“全球买”战略

在2016年提出eWTP倡议后，马云就一直在努力实现这一愿景。资料显示，过2016一年，马云飞行了800多个小时，访问了33个国家和地区。在他的奔走推动下，eWTP在全球获得广泛响应，高效步入落实阶段。特别是G20会议后，马云受联合国邀请，出任联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问。随后，他奔走泰国、美国、瑞士达沃斯、澳大利亚等地，推动中小企业的全球化，帮助全球中小企业在全球做生意。

紧随其后，2017年阿里巴巴提出“五个全球”战略——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球FUN。

对此，电子商务研究中心主任曹磊指出，未来五年2000亿美元的“大进口计划”，无疑是阿里践行eWTP和“全球买”战略的重要组成部分，而在五个“全球”中，“全球买”被放在了最重要的第一位置，可见其分量之重。

全球化一直是阿里巴巴的长期战略。日益深入的全球化趋势，是任何一个国家和经济体都绕不开的基本事实。与此同时，阿里也致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台，实现“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩”的目标。据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示：

——2019年在阿里巴巴天猫国际平台，月均买家数就达到1千万，覆盖62个国家。而通过速卖通，天猫海外平台已经覆盖240多个国家。

——此前四年多，仅天猫国际就引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。

——支付宝跨境游服务53个国家和地区，支持 27种货币结算，在9个国家推出了数字钱包。

——菜鸟网络的物流已经在包括美国、马来西亚等在内的全球范围，建立起8个物流空运骨干网核心结点，同时还有15个海外本地仓配网络重点国家和地区去支持“全球运”。

——飞猪提供的跨境游服务覆盖208个国家和地区。

——阿里巴巴还将在全球设立六大采购中心，包括北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国、中国香港等亚太地区。

全球化是阿里巴巴集团三大战略之一。如今，已有数以百万计的企业在阿里生态内合作共赢，服务超过六亿消费者。阿里曾提出，到2036年，服务全球20亿消费者、帮助1000万中小企业在阿里生态盈利、创造1亿就业机会。

近年来，全球生产和消费格局发生了很大变化，中国消费市场展现的购买力不容小觑。对此，电子商务研究中心主任曹磊表示，进博会的召开将为全球企业进入中国市场搭建平台，成为全球企业进入中国市场的“新跳板”。而近年来中国跨境电商蓬勃发展，跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。加之中国消费者进口消费逐步走向常态化，且进口消费群体呈现更年轻化特征，这些都为中国进口电商发展提供了坚实的基础和发展的新机遇。

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生态层面：

创造基于数字时代的“全球贸易新生态”

无独有偶，我们注意到：阿里巴巴“大进口战略”的宣布恰逢在第10个天猫双11即将来临之前。无疑，天猫双11的十年见证了中国人的生活巨变和消费升级，阿里集结整个数字经济体的“大进口计划”无疑会成为中国消费升级的新引擎，也将让全球产业链共享中国市场开放的红利。

全球经济变革浪潮方兴未艾，跨国经贸关系也面临着新的挑战和机遇。阿里巴巴认为，传统的贸易规则和贸易形态需要改变，全球贸易应该适应数字经济时代的新特征，它应该变得更加普惠，让更多中小企业、妇女和青年从中受益。在张勇看来,数字经济的发展必须是合作、互惠、共赢的产物。坚信数字经济，以开放心态融入世界，会让全球贸易更顺畅繁荣。

众所周知，阿里已是一个横跨商业、金融、物流、云计算等各个领域的宏大数字经济体。一个独特的“阿里巴巴商业操作系统”也在同步形成，它将成为企业完成全面数字化转型的基础设施。未来，从消费者互动、销售、供应链、物流到云计算，阿里巴巴数字商业操作系统都会帮助企业运用科技手段和创新的商业模式，创造出基于数字时代的全球贸易新生态。

为了“让天下没有难做的生意”的使命，阿里巴巴集团于2016年提出了世界电子贸易平台 (eWTP)倡议，呼吁顺应当前数字经济飞速发展的时代潮流,更好帮助中小微企业发展,促进全球普惠贸易和数字经济增长,孵化互联网时代的全球化贸易新规则。2016年9月，这一倡议被写进了G20领导人杭州峰会公报。目前，WTO（世界贸易组织）、WEF（世界经济论坛）、马来西亚，卢旺达政府等，都参与到eWTP建设。从亚洲的马来西亚到非洲的卢旺达，大量中小企业借由eWTP正在加速走向广袤的亚洲和全球市场，共同孵化出互联网时代的全球化贸易新规则。

很多梦想如今都成了现实。新西兰农场的鲜奶三天可以到达中国人的餐桌上。在张勇看来，这样的事情会越来越多发生，“它不是一个梦想，我们一定会实现这样的数字化创新的进口模式，真正实现from  grass to glass、from farm to table”（从农场到餐桌）。

据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11)，通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论，各大电商平台进行持续跟踪直播、监测、评论、监督，为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。