我是品牌之：易读易记好品牌

作者：初旭

品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础要件，它可以是企业名称，也可以是商标名称。品牌名称一般按品牌含义，内容，生产地等三大类划分。品牌含义有明喻隐喻和空瓶三种取名法。明喻式如风湿骨痛膏，泸州肥儿粉等；隐喻式如可口可乐，华章天下、早春二月茶；空瓶式如搜狐，天机等。内容为主的划分包括商标，数字，人物，植物，动物，时间，地名等。如泸州老窖、六品连锅，999胃泰，麦当劳，天星，苹果，三七，熊猫，大白兔，国岁1949，青岛啤酒、分水油纸伞、古蔺麻辣鸡、江门荤豆花等。按生产地分类分为国产式和外来语式两种。如新飞电器，香奈儿，花花公子等。小伙伴们，既然敢投资，敢买大船，就不要怕多几个铁钉的钱钱，把名称想好了再干，免得花冤枉钱。

企业的品牌命名，就像给孩子取名，看似简单，实则不易。在作者老家的古蔺县龙厂沟一带，就有许多老人，现在儿孙满堂了，一个怪怪的乳名一直跟随他几十年，这让人很尴尬。企业取名一般应遵循易读，易记原则，只有这样，才能高效发挥它的识别功能和传播功能。要想品牌响，命名应简洁明快，个性独特，新颖别致，读音响亮，高雅超众，启发联想，与标志物一致，适应地域文化，受法律保护。特别是最后一点，要注意品牌名称是否构成侵权行为，所命名的品牌名称是否在允许注册的范围之内。

品牌的标志是一种"视觉语言"，就像我们的脸面，对企业的品牌打造十分重要。它通过一定的图腾，颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别企业，推广企业，促进销售的且的。一般分为表音，表形，图画，名称及解释，疑问等。好的品牌标志可以引发消费者联想，让人喜爱，成为公众识别企业的指示器。在泸州的一些地方，个别土豪商家自己弄出的一些企业或商标名称真的不敢让人恭维，一些产品标识恐怕只有自己知道什么意思。创造品牌、打造品牌并非一日之功，我们还有很长的路要走，哪怕一个简单的产品名称。

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       作者初旭，原名王先军，大专文化，资深媒体人，文化品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，出任多家集团公司发展顾问，目前从事网络传媒和法律服务。

      先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》，主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》，与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。