产品广告片宣传 塑造品牌恒久价值

2020年，随着直播带货和短视频营销的火爆，人们见识了转化类广告、效果广告的威力，很多时候甚至掩盖了品牌的价值，忽视了品牌作为心智资源的重要性。但越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，流量成本越来越高，无法持续。

单纯追求流量的短视频并不能建立产品品牌认知。品牌是长期价值的持续累积，流量和直播是品牌价值的短期变现和收割。短期看，品牌视频广告不见得立刻带来销量成长，因为品牌是量变到质变的过程，要越过拐点才能带来持续上升，一旦建立了消费者认知，品效必然是相互协同的。

品牌是品质保障，是溢价能力，是与消费者的情感共鸣，品牌降低了与消费者沟通和交易的成本，提升了价值感知和期待，无论是留存老客还是拉动新客，拉升销量还是提升价格，品牌都是基石。

疫情一方面让头部品牌强者恒强，另一方面细分品类新国货新消费品牌不断崛起。随着流量红利结束，流量成本不断上升，使品牌广告特别是产品广告片进一步受到重视。

实际上，火了2020年整年的短视频，在某种程度上也促进了企业对品牌的重视。因为，有一个本质不会变，消费者是根据品牌来选择的，品牌才是真正持久的流量。促销是单次的，而品牌在你的头脑建立认知之后会持续很长时间，下次你在渠道看到这个产品的时候，就会更倾向选择它。

更多的企业越来越认识到：流量短视频广告和品牌产品视频广告的作用是不一样的，效果广告是让人“买”，品牌广告是让人“爱”。没有爱的“买”，无法持久。

你必须建立品牌，不建立品牌也运营不下去，因为流量成本会越来越高，无法持续。打造品牌是持续免费的流量，有品牌才能让流量更有效，流量成本降低，让产品具有溢价能力。

所以只要是有品牌持续成长意愿的广告主，那么品牌产品广告片是必须一定要去做的。品牌产品广告片的作用是实现心智预售，塑造品牌恒久价值。

中国是个巨大的消费市场，也拥有巨大的生产力和模仿能力，任何新产品做出来之后，就会有人做同样的产品，然后以强势品牌的实力攻城略地，谁第一个做出来并不重要，要做先锋而不是先烈。

在国内国际双循环，以及内循环的大背景下，中国本土品牌发展空间巨大。随着高收入国家门槛的进一步突破，消费能力和意愿的双升级，新品类新品牌成为创业者和消费者的共同追求，新老品牌竞争加剧，品牌产品广告片将浪潮汹涌。