【实操案例】你怎样才能分辨和把握品牌风格？

（这是F先生第 137 篇原创文章）

痛点：刚入职一个公司，对公司的产品风格不够了解。磨合一段时间后，了解了产品风格，却把握不了，不能针对性的开发出对路的产品。于是，总是听总监或老板说，你还没有把握好风格，先把握风格再出款！

注意，在这里我没有刻意强调“快速把握“这个概念，因为，凡是强调快速、速成，一定是不扎实，站不住脚的。

记得好几年前，我的一位设计师，让我印象特别深刻。

面试时，感觉她是一位很有心的设计师，谈吐落落大方，交流的思维也比较清晰，具备近4年的设计师经验，主要是作品打动了我，款式图结构清晰，效果图符合潮流也有自己的想法，系列感清晰又有跳跃性。

唯一让我犹豫的是，她之前公司的产品风格和我需要的不符。我们公司风格是中淑简欧女装，而她之前的工作经验和作品是偏少淑的休闲文艺女装。

不要她吧，觉得可惜，于是我问她：你之前的公司和我们公司风格有些差别，你的基本功不错，但你能不能把握好我们的风格，这是我担心的。

让我出乎意料的是，她很坚决的说：我愿意尝试，挑战一下自我，毕竟我是只有3年多经验的设计师，不知道上几家公司的风格，有没有真正发挥我的能力。不试一下我不知道自己有没有其他的可能。

既然这样，我觉得没有理由不给她尝试的机会，毕竟从她的谈话中，能感受到是一位踏实的女孩子。

入职的第一天，我知道她情况特殊，属于有能力但风格欠把握，就没有和其他熟悉这个风格的设计师一样对待。而是先找她谈话，交待刚入职的这几天，她应该先熟悉公司的产品风格。不过交待的比较粗放，没有具体方法给她，而是让她自己摸索。她的态度很好，马上开始熟悉公司的产品风格。

一周过去了，我和她都认为可以出款了，又用了一周，当一批图给我审的时候就傻眼了。因为完全没有对上我们的风格。记得出了十几张图，只有2个勉强过得去。款式、系列、搭配没有一项让我满意的。

问题出在哪儿？

- 原创公开课，抄袭必追责 -

1.  如何分辨品牌风格？

---

在设计产品的时候，我们都要时刻想着它的“3W”属性：

---who

什么人穿？（客群定位）

---when

什么时候穿？（波段定位）

---Where

什么场合穿？（场合定位）

我们先要明白一个概念： 风格决定客群，场合决定生活方式。这两者其实是息息相关的。

所以，我们在分辨品牌风格的时候，可以抓住其中两点：

---WHO?（什么人穿？）

---WHERE?（什么场合穿？）

所以说，绝对绝对不要脱离什么人穿和在什么场合穿，去谈风格。

我见过很多设计师，面试或工作的时候，上来就这个大牌风格那个品牌风格侃侃而谈，说起什么类型的人穿的，什么样的场合穿的就傻眼了。这样能做出符合公司预期的东西才怪。

好了，开始分享案例：

案例 1

比如下面这个品牌：ElisabettaFranchi

先问问自己，穿着者是什么样的人？什么生活方式？

再比如下面这个品牌：Partow

咋一看似乎两个品牌的场合定位都是：通勤、职场。（比如欢乐颂里的刘涛）

但是两个品牌风格又有很大差别，进而又细分出不同的客群定位。

虽然都有通勤职场的场合定位，但 Elisa 更有女人味和华丽感，偏名媛风。而 Partow 则商务的更纯粹，更中性化更干练。

从面料、细节、搭配、色彩上，细分出了不同的品牌风格与细分人群。

案例 2

比如下面这个品牌：Jil sander

先问问自己，这个品牌卖给谁？什么场合？

再比如下面这个品牌：Celine

虽然基调都是冷淡风，但 Jil sander  讲究中性极简，更休闲。而 Celine 虽然也是中性冷淡风，但相对Jil sander 更偏一丝优雅的气质。

从廓形和款式上，我们可以看出不同细分的品牌风格与人群定位。

案例 3

再比如下面这个品牌，大家非常熟悉的：PINKO

先问问自己，这个品牌卖给谁？什么场合？

再比如下面这个品牌：Furla

虽然都是年轻时髦女性轻奢品牌，Pinko具有它品牌的独有特色，不拘一格的风格为女人赋予一种鲜活的存在感,带有一些玩味。Furla的品牌风格则是成熟又带一点小个性的女人味。

从这里我们可以看出不同细分的品牌风格与人群定位。

所以，我们在分辨和分析风格的时候，要尽可能具象化，最好能具象到一个鲜明的人物形象。

2.  如何把握品牌风格？

---

那么，对于设计师来说，到底要怎样把握服装的风格才能准确设计呢？

如果你想把握好产品风格，可以先从单品开始，本篇推送就来讲讲如何从单品入手品牌风格。

羽绒服

卫衣

衬衫

西装

比如，同样是羽绒服单品，那么，休闲品牌与时尚品牌的羽绒服，款式元素上、色彩组合上、面料搭配上有什么不同？

1. 不同品牌风格的羽绒服，差别在哪里？

品牌一（MUJI）：

品牌二（MO&Co）：

品牌三(UOOYAA):

经典---摩登---潮牌

具体看摩登风格和个性潮牌风格的羽绒服差别：

不论是细节、色彩、搭配

摩登: 简洁直接

街头: 浮夸多变

从色彩撞色和色彩搭配上看差别：

2. 不同风格的卫衣，差别在哪里？

品牌一（MUJI）：

品牌二（MO&Co）：

品牌三 (UOOYAA)：

经典---摩登---潮牌

具体看三个风格的卫衣差别：

不论是细节、色彩、搭配

经典: 基本，注重舒适实穿

摩登: 时尚，注重流行搭配

个性：夸张，注重个性表现

3. 不同风格的西装，差别在哪里？

JNBY：

ochirly:

UOOYAA:

中性休闲---干练优雅---个性潮牌

具体看中性风格、优雅风格、个性风格的西装差别：

不论是细节、色彩、搭配

中性: 中性，注重自然随性

干练: 轻职场，注重气场传达

个性：夸张，注重风格表达

4. 不同品牌风格的衬衣，差别在哪里？

JNBY：

ochirly:

中性休闲---时尚优雅

具体看休闲风格、优雅风格的衬衫差别：

不论是细节、面料

休闲: 中性，注重廓形

优雅: 飘逸，注重女人味

下面举例重点讲讲个性潮牌风格单品的特点：

细节：夸张--增加--放大

细节的运用最能突显出潮牌风格的特征，通常情况下，表现此类风格，只需将常规细节夸张、增加、放大即可。

版型：夸张--放大

0VERSIVE版型的运用，注意不是所有风格的品牌都可以滥用加大号版型的，潮流风尚和中性休闲风格更适合。

色彩：夸张--非常规搭配

姜黄色+藕粉色+肉桂红色

注意在这类风格下的色彩企划，可以选用非常规色彩搭配，更能突显品牌特立独行的风格调性。

---

实操案例： 

下面以同一个款式，如何运用到不同风格服装为例：

比如近几年流行的 袖子镶嵌荷叶边 ，中性休闲风格的单品如何表现，以及时尚优雅风格的单品如何表现？

中性休闲风格的衬衫，首先是面料材质，选用棉质有一定挺阔感的质地。其次在荷叶边的表现上用了倒折的细节，因为木耳折用这样的面料是做不出效果的。

(JNBY)

而优雅风格的衬衫，面料材质上选用有飘逸感的乱麻和雪纺质地相拼接。

其次在荷叶边的表现上用了木耳边（还做了压细折的处理），突显了“优雅”风格的表现力。

（ochirly）

两者对比：

注意选用的面料有什么不同？

细节的处理有什么不同？

再补充讲讲把握新进公司的产品风格，需要掌握以下几个方面：

一周以内，你要做的是：

要从各个渠道、各个角度去搜集本公司的资讯信息。

公众号：品牌公司一般都有自己的服务公众号。公司产品风格介绍，当季上市的新品一般都会同步推送，而且一般都是有代表性、比较精选的产品，毕竟公众号是对外的窗口，招商的脸面。

展厅：品牌公司一般都有自己的展厅，展厅的形象一般是按照旗舰店的标准去设置的。所以通过展厅的风格体现、橱窗、搭配、色系等等，去体会、把握风格有更好体验感和效果。（公众号看的毕竟是图片，和实物是不能比的）

公司往季画册：这个不需要解释了。

实体店铺：如果本品牌在当地有实体店铺则更佳，请示一下主管，直接去蹲店一天，回来来上交一份蹲店心得，这样你能快速把握本公司产品风格定位与客群定位，是最有效果的。而且主管也能体会到你的用心。

如果一周过后，对产品的风格还是不能把握，你就得主动找上级沟通了。几乎有近一半的设计师，基本不清晰自己公司的风格，然后做出与公司风格定位不对路的服装来。

结束语：

只想付出数倍努力，不断死磕自己，持续创造“怎么做”的价值。如果你有什么疑问和见解，可以在文章下方留言或是社群中继续讨论~