导读：2020年双11战线拉长，在疫情影响下京东、拼多多、苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿，各直播电商表现如何？截至目前，京东、苏宁易购、淘宝直播、抖音、蘑菇街、百度等发布双11战报。网经社（100EC.CN）为您带来各直播电商战报数据。京东大数据显示，零点过后6秒，京东直播带货破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。京东国际业务也实现了快速增长，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120％；30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍。11月11日晚，张艺兴携手贾乃亮亮相“苏宁易购超级买手直播间”，以亲身试吃、趣味互动、满减优惠、粉丝券和奖品福利等多元玩法，吸引千万人次观看，累计观看人数达2400万，AirPods二代、蒂佳婷面膜、蒙牛纯甄牛奶等商品刚上链接就快速售罄。截至当晚十二点，单场直播GMV超1.6亿。10月29日-11月11日，超级买手直播间带货总GMV超8亿，直播观看人数超1.2亿，相关话题总阅读量超5000万，短视频总播放量超2亿次。今年淘宝直播引导成交的GMV同比翻番，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业超400万个，双十一直播累计时长达1660年，淘宝主播累计在直播间说了3780万句“宝宝”。从各品牌直播间的成交额来看，今年天猫双11有超30个淘宝直播间成交额破1亿元。其中，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间在11月11日凌晨1时，成交额破1亿元。达人带货实时排行榜，薇娅、李佳琦、雪梨分列前三。抖音：“11.11宠粉节”支付口径成交额破152亿元
11月12日，面向抖音小店商家的“11.11宠粉节”也在11月11日24点落下帷幕。抖音官方数据显示，整个活动期间支付口径成交额破152亿元。11月12日，蘑菇街发布双11阶段性战报，2小时成交额超去年全天，平台主播单场成交额2.73亿，是全网双十一首位破亿主播。百度发布了双11战报，其中百度双十一"黄金类"直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。2020年双十一，百度利用资源优势打出了组合拳：在上线“购物”频道基础上，推出“好物新知节”主打直播带货，引入了iPhone12、华为Mate40等当下最热的明星产品，同时百度知道、百度文库、百度健康等移动生态主力产品也纷纷推出促销活动；另一方面，百度联合盖得排行、什么值得买智能小程序，推出必买清单、热门榜单等双十一攻略，和全网比价等服务，助力用户购物决策，轻松低价买好物。在网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青看来，受疫情影响，今年的双11直播带货“火”出了新高度。。直播渗透率在进一步提升。此次双11，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量，把重要阵地放到直播电商，成为各平台获取增量的有效渠道。直播已成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，直播电商，以薇娅为代表的直播电商是新的亮色，通过直播带货的比例大幅增加，会推动更多的电商企业采用多种形式的直播电商手段，也许会出现直播式在线客服形式。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年双11全网交易额逼近8600亿元，同比增长43.3%，与网经社此前预计8567.4亿元十分接近。此外，今年双11天猫交易额达4982亿元，同比增长85.62%；京东交易额超2715亿元，同比增长32.82%；这两大头部平台交易额占全网交易额的89.5%，“寡头效应”明显。
