618电商购物节：我在杀价，还是价在“杀”我？

618一般每年6月18日的京东店庆日，目前已经泛化成为整个电商平台的重大促销节点之一。可以说，618与“双11”遥相呼应，分别主导上下半年全民网购狂欢的时间节点。

618的发起人京东一直将618作为京东的店庆月，但实际上，由于在2020年上半年受到疫情的影响，诸多电商的预热活动比往年更加提前，不到6月就已经开始了一轮轮的促销，甚至在今年的6月1日，已经有部分电商App可以领取活动第一阶段的活动红包了。

天猫618开列车瓜分10亿红包，本质“拉人头”

天猫29日上线了618开列车瓜分10亿红包的游戏活动，从规则上来看，大致与去年的叠猫猫相同，需要完成页面中的任务或是品牌列车车厢的隐藏任务来获取喵币，喵币可用来购买车厢，合成同号车厢即可解锁升级。

活动从5月29日开始，在6月1日，就开始瓜分列车车厢到达15级的第一轮红包，随后在6月18日依据已开启车厢的等级瓜分第二轮红包，随后在6月20日，到达58级满级的用户还可以拥有抽取特斯拉model3基础款等奖品的资格。

完成任务的形式也与去年相类似，逛618会场和各个参与618活动的店铺15s，这种依旧是获取喵币的主要途径，“拉人头”性质的互点活动也依旧，但在这次，“拉人头”所占的比重非常高，如果不进行互点，则根本无法完成各个阶段的奖励。

同时，支付宝也有活动的进入途径，其中的任务主要以购买支付宝内的保险、理财等项目为主。另外，与淘宝不同的是，支付宝还有一项集字红包活动，依旧是“拉人头”，不过比普通的互点更具有条件门槛。

我们仅以逛店铺15s作为计算项目，一天的额度是80家店铺，每家店铺15s即需要花费20分钟，并且完全没有考虑点入点出的时间损耗。而加上其他任务特别是互点任务，完成淘宝618的所有任务时间将在40-60分钟之间。

此外，花呗、口碑等支付宝的子栏目也都出现过答题领花呗金、签到领口碑补贴等累计形式的奖励，还有明星直播福利等等，同样都是需要花费时间的项目。

在“我的618”页面，还可以参与618时期的品牌试用礼和买后瓜分的品牌俱乐部和各种券。

京东省钱攻略叠蛋糕、养金贴，活动套娃

今年京东非常贴心，大部分在京东App端的活动在省钱攻略下方进行了汇总，包括但不限于叠蛋糕、集瑞兽卡、品牌狂欢城、科技方盒、明星店铺等各种互动，在6月1日-6月20日期间，每天至少都可以达到8种以上，临近618当天则可以达到数十种。

其中最主要的是叠蛋糕活动，目的是庆祝京东的17周年。与天猫的列车具有一定的相似性，相对而言，完成叠蛋糕全部任务的时间周期相对较短，到后期也有“拉人头”性质的PK活动，约20-30分钟即可完成。

京东各项活动除了互相引流的部分外，非常独立，仅上述提到的京东App端的各项任务的完成即可能需要40-60分钟。

但是，远没有结束，京东在京东金融App端有养金贴的活动，活动“套娃”中还有数十种诸如全民养小猪、种摇钱树等小游戏。如果需要全部完成的话，首先必须需要找人互点，且人数不少，每天至少也需要20分钟。

但是，京东的活动远还没有结束！京东京喜App中，还有种水果、京喜城市、京喜工厂、京喜财富岛等一系列配套活动，各个项目相对独立，但是同样需要耗费时间完成，同样需要互点，否则就无法完成，每天至少10分钟。

相对于淘宝，京东唯一充满善意的部分就是红包的额度了，比淘宝大方许多。

苏宁天天发现鲸，“无人”前往发现

苏宁易购618让利最多、力度最大的活动在哪里？就在天猫苏宁易购旗舰店！

因此，苏宁自己本身App端的活动相对淘宝和京东显得简单到甚至有点粗糙，基本上一如去年“双11”等活动一样，与淘宝的相似性极高。

活动主题是“天天发现鲸，兑20亿红包”，进入苏宁易购APP首页-点击右侧悬浮窗即可享参与活动，10000鲸币=1元现金红包。唯一的特别之处是：6月17日前进线下苏宁易购门店，用App使用AR扫描店内鲸鱼，可获得大量鲸币、现金红包、优惠券等奖项。

因为实在无人在意，所以每天完成活动任务的时间暂且可以参照淘宝，即40-60分钟之间。

相较于以上三巨头，拼多多等其他电商的618特别活动都比较粗糙，就按下不表了。

  购物时领券和满减比红包更加重要！

以上我们归纳的基本上都是最后支付时可以直接使用的红包部分，但实际上，618活动除了红包部分之外，更重要的是领券和满减凑单这两部分。

但在今年，这个步骤也更加烦琐。

在淘宝，大部分商品券和品类券并不会出现在产品本身的页面，而是需要到聚划算的补贴页面进行浏览和领取，并且不支持搜索领取，必须逐页翻找。部分品牌券也分布在不同场馆，且因为大数据推荐，不同的人看到的券还不一样，领券技巧不具备通用性。

部分品牌券需要花1元购买，但购买的当时，如果用该券消费的话，并不划算，需等到品牌不定时开放的5折、7折，叠加后才会有相对令人满意的价格，但这个时间段甚至是是否会出现折扣活动，都不可预测。

而在京东，同样面临一如淘宝的领券难问题。此外，京东发券更加具有隐蔽性，诸多满减额度较大的券均无法在活动会场页面或是品牌店铺页面见到，靠优惠群或论坛的一传十、十传百，时间也具有不确定性，即使是PLUS会员，也存在部分优惠券无法领取的情况。

同时京东的折扣活动更加令人捉摸不定，比如，我们以6月18日当天为例，某运动品牌的折扣时间是凌晨0-2点，然后是下午16-18点，在晚上20-22点，其折扣范围每次都略有差别，并且平台券、店铺券、津贴和商品券的各种叠加方法也略有出入。

因此，在付款之前的购买环节，总结下来就是需要耗时间，用以蹲守+计算。

总结上述所有的活动，如果我需要拿到所有红包活动中，最低等级的奖励，即不“拉人头”的前提下，完成各个活动的“低保”级别的任务，真的是消费者赚到了吗？

从时间上来看，一天至少需要花费2个小时，只算6月的部分就是18天，共计36个小时，意思就是：花费在签到上的时间约等于4个工作日，甚至还有余。

从金钱上来看，积攒到618日当天，粗略估计在不同的平台，总计会有80元左右的红包金额，平均到4个工作日就是20元一天。

按照江苏一类区最低工资标准1630元一个月，平均到23天，每个工作日大约会有70元，是红包的4倍不到。

所以，这场关于红包的618活动，作为消费者兢兢业业完成所有红包任务，真的能获得实惠吗？从时间成本上来说，是不是还不如专心努力地工作？

当然，如果加上购物券的满减活动，可能的确是划算的，但也意味着会花费更高的时间成本，同时各种不确定因素也在增加。

上半年受到疫情的影响，各大电商希望利用618活动节点盘活线上市场，为上半年业绩找补本是无可厚非，在此基础上设计繁复的活动，将消费者“锁定”在自身平台也算是正常竞争手段。但原本用于给消费者线上杀价的618促销活动，仔细计算发现真相却是618活动本身在利用每一位消费者的时间成本，悄悄“杀”掉消费者，这对于促销含义的本身是一种挑衅行为。在大声感叹线上活动拉动力逐年下降的同时，电商平台们不如反问自己：为什么会这样？

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