短视频忙着转型，趣头条赶着进场 / 四六文摘

旧事重提，趣头条尚未成型的短视频梦再次被推至台前。

据称，趣头条正推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频是采取网赚模式的短视频聚合产品，对标抖音极速版和快手极速版，已于今年7月前后立项。经历了资本介入、巨头混战之后的短视频行业如今已趋于冷静，以快手、抖音等为首的头部玩家凸显，行业格局暂定，那么趣头条的出击会再次引战吗？

显然没有，关于趣头条布局短视频的消息自去年底就陆续传出，趣多拍、球球视频逐一面世，然而时隔一年仍无声响。趣头条方面表示：“短视频确实是我们一直在探索的赛道，我们的预判是，随着未来科技通信技术不断升级，人们将会花更多时间在视频类产品上。我们的两款短视频业务还处于比较早期的阶段，并没有刻意对标某款产品，目前相关业务都在有序推进中。”

补贴打开的市场太过脆弱

或许业务板块尚不明朗，但在资本市场上，趣头条着实缔造了一段传奇。

在今日头条、一点资讯、天天快报等资讯类产品厮杀成一片红海时，其出奇制胜地采取用户下沉方式，面向三、四线及以下城市人群。从2016年上线到2018年上市，短短两年时间便积累上亿用户，备受资本追捧，登陆纳斯达克。

“快”，这是外界对于趣头条的共识，无论是成长速度还是市场验证而言，我们无法否认它已然成功的商业逻辑，却也无法回避风光背后的一片疮痍。

今年以来，趣头条曾屡次陷入人事动荡。5月份，趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因将不再担任这一职位，但仍将保留董事职务并兼任副董事长；6月，被爆出总编辑肖厚军已经离职；7月，有员工在互联网职场论坛发帖爆料称，趣头条8月将迎来一波离职潮；上月，有媒体从多位内部人士处获悉，趣头条正在经历一场中层人事大换血，北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、公司算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江均已离职。另据内部人士称，原趣头条BU负责人吴达、算法中心另一位负责人James也将离职。

虽说趣头条方面回应称，“一家企业有正常的人员流动，人才引进和员工离职都是极为正常和普遍的事情”，但是外界仍将这次中层大震荡归结为上一季度业绩表现不佳。

根据财报显示，趣头条2019年第二季度净营收13.86亿元，同比增长187.9%；净亏损为5.613亿元，去年同期的净亏损为人民币2.118亿元，同比扩大167%。持续亏损的同时，趣头条利润率下滑、日活月活增速放缓、用户使用时长降低等问题也真实存在着——利润率从去年同期的83%降至今年的73.9%；第二季度日活用户3870万人，环比增长3.1%，同比增长207.6%，而第一季度日活3750万，环比增长21.4%；同比增长231.5%；第二季度日活跃用户平均每日花费时间60分钟，低于上一季度的62.1分钟。

所有的数据都指向，一路狂奔的趣头条已出现明显疲软，各项数据增长微弱。

这个曾经从下沉市场跑出的三匹黑马之一，凭借“网赚”模式起家，通过“积分运营机制”切入下沉市场，并快速收割了大量流量。然而靠着补贴打开的市场脆弱不堪，激励政策的刺激并不具有持续性，一旦盈利模式出现问题或是补贴没跟上，随时可能付之一炬，这也是趣头条当前的焦虑。

据2018年财报显示，趣头条销售费用达到32.5亿，占总费用比重超过72%，同比增长超过550%；2019Q1财报中再度披露，当季度趣头条的用户补贴成本达5.808亿元，同比增长202%；总获客成本为6.753亿元，同比增长339.9%。另外，2019年Q1显示，每位新安装的用户获客成本为6.21元，同比增长140.5%，但趣头条从每位日活用户身上赚取的日均净利润仅仅为0.33元，其中消耗的积分成本达到0.17元。

高额成本投入却未能收获等值的用户增长价值，从2019年第二季度财报可见端倪，趣头条开始减少补贴力度，随之而来的就是各项数据的下滑，增长微乎其微。数据显示，二季度趣头条每名活跃用户每天的积分为0.13元，同比下降40.6%，环比下降25.8%。

面对加剧亏损或是增长放缓，趣头条似乎陷入了两难境地，它必须寻找新的故事了。

新业务探索十分曲折

去年底，趣头条就开始了新业务探索，发布另外两款独立App：趣多拍、米读小说，分别聚焦短视频和长阅读领域。

米读小说定位免费网络文学阅读App，采用免费+广告模式，于2018年5月正式上线，截至2018年12月末，米读小说平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。米读小说可谓是趣头条在网赚模式外最寄托希望的产品，然而今年7月，扫黄打非部门针对网络文学领域低俗色情等问题开展专项整治，查处并公开曝光了米读小说的违法行为，并展开了为期三月的下架整改。

今日有消息称，米读小说的运营主体不再为趣头条的全资子公司，后者也退出了米读小说的股东行列，也就是说，在米读小说解禁前夕，趣头条选择将其剥离独立运营。

对此趣头条回应，米读小说的运营主体变化，仅仅是法律层面的技术调整，不影响米读小说实质的股权结构，对米读小说的业务也没有影响。米读小说目前仍然是趣头条的子公司，不存在被剥离一说。

而爆料却称，米读小说的项目负责人Spike已于不久前着手筹备一款新的短视频产品。且不论趣头条的米读小说将何去何从，其对于短视频领域的执着倒是日久弥新。

和米读小说同年推出的趣多拍就是最早的尝试，于2018年2月上线，其设置有贡献值机制，贡献值可参与当期现金分红，邀请好友、观看视频、点赞、评论等，都可以获得贡献值。同样是用户激励政策，趣多拍和趣头条面临同样的成本压力，目前仍处于用户获取阶段，尚未盈利。时隔一年多，趣多拍并未惊起波澜，反倒成了“羊毛党”们“薅羊毛”利器。

今年6月，趣头条正在孵化短视频应用“球球视频”的消息不胫而走，这是它的第二次短视频探索。据悉，该项目在去年底成立，春节前上线了1.0版本，侧重下沉市场用户，然而目前已经被下架。

从“趣多拍”到“球球视频”，趣头条的短视频梦非但没有偃息旗鼓，反倒愈渐浓烈，于是就有了这次两款短视频创新产品业务的推进。

短视频或非良策

执着于短视频的同时，趣头条还倾心网赚模式，这次同样是两款“采取网赚模式的短视频聚合产品”。到这里，不禁为这两款产品能否顺利为趣头条创造利润价值打上一个大大的问号。

目前看来，新产品无非是重走趣头条的老路，用户激励政策就意味着需要大量资金投入，这对于目前持续亏损状态下的趣头条来说无疑是雪上加霜。而现阶段，除了趣头条和米读小说两块挣钱的业务外，急需要新营收在在趣头条广告业务遭遇瓶颈时顺利接棒，新产品的潜力暂未看到。

内忧之外，还有外患。

当年短视频大战的终局，闯出了抖音、快手两大巨头，行业格局已然成型。数据显示，快手日活用户在2019年5月突破2亿，月活突破4亿，原创视频库存数量超过130亿；而抖音7月公布的最新数字显示，其DAU已经达到3.2亿。无论是百度系好看视频、全民小视频，还是阿里系土豆视频、新浪系秒拍视频等等只能屈居于后，背靠资本也无济于事。

如此行业格局对于趣头条来说，必然是一个挑战。虽说在爆出对标抖音极速版和快手极速版之时，它一再强调没有刻意对标某款产品，但是入行则不免面临抖音、快手的压力，再加上同样聚焦下沉市场，快手已稳稳占领小镇青年的生活，后来者难以撼动。

自2016年起，超级现象级网红papi酱开启了短视频元年，2017年则是急速爆发成为投资风口，经历了2018年的行业洗牌，2019年已经来到了短视频下半场，而此时趣头条两款短视频业务还处于“比较早期的阶段”。前趣头条员工爆料称，这两款短视频应用谁先跑出来就推哪个，也有可能后期会直接合并，产品前期会先快速在市场验证。

从2018年正式站上短视频的赛道，跑了近两年仍未出头的趣头条还能如愿吗？

同为资讯类产品，趣头条免不了被拿来与今日头条比较，如今大力开拓短视频产品矩阵，趣头条似乎越来越“头条化”了。在短视频风口上，all in的今日头条孵化出了西瓜视频、火山小视频以及抖音、快拍几款产品，其中只有抖音一骑绝尘、无限风光，其它只沦为陪衬，至今仍在不断重新定位的路上徘徊。

以西瓜视频为例，去年8月宣布宣布要在未来一年投入 40 亿，打造移动原生综艺IP，然而在这个优爱腾厮杀的网综赛道上败兴而归；今年7月又宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀vlogger实现月薪过万，激励长期优质内容创作。

也就是说，走过短视频争霸的时代，且未能称王的西瓜视频已经忙着转型，趣头条却还在一条未见光明的道路上狂奔，凭什么呢？暂不可知。