《小浣熊百将传》信息流买量复盘：80后，你们激动了吗？
在众多80、90后的童年生活里，小浣熊干脆面一定是必备零食之一。而吃小浣熊干脆面得水浒卡（也称为“水浒英雄卡”）总是能吸引众多小伙伴聚集学校附近的小卖部，一起打开干脆面，进行“抽卡”活动。如今，为致敬童年经典小浣熊水浒卡发行20周年，由统一小浣熊正版IP授权，北京畅游时代发行的卡牌手游《小浣熊百将传》现已在8月4日全平台公测。这款主打“重返童年，快乐回归”的情怀产品截止目前上架超过两周，现位居iOS游戏畅销榜单TOP.17，人气还在继续攀升中。
作为实体卡牌IP的手游新作，《小浣熊百将传》是如何触达20年前喜欢小浣熊水浒卡的粉丝情怀，并吸引新玩家关注的呢？以下是我们对这款游戏近14天的买量复盘。
手游近期买量观察
下图为2021.08.05至2021.08.17期间，《小浣熊百将传》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《小浣熊百将传》手游其投放的流量平台主要为优量广告39.19%，穿山甲29.88%。素材投放占比前15家媒体中，看点快报占比最高为7.3%、其次腾讯新闻占比6.31%、今日头条占比4.96%。根据七麦数据显示，近一周手游的下载量预估为124,125。
（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）
推广方面，《小浣熊百将传》在投放的素材类型上视频占比71.77%，单图大图占比28.17%。此次手游邀请相声演员秦霄贤成为游戏代言人，拍摄了一系列以秦霄贤说相声、段子为中心的宣传视频。使得手游在推广中，不仅扩大了IP的情怀效应，也通过秦霄贤的表演引起了相声观众的关注。
除此之外，《小浣熊百将传》为了丰富玩家的渠道来源，还围绕《水浒传》相关小说内容创作了许多以水浒人物为主的名场面故事推广，比如从小说里角色燕青的故事引出游戏的玩法特色，又比如从王英的出场带来游戏的玩法解说等。这些带有故事性的内容视频，不仅能勾起许多80、90后玩家关于经典故事内容的回忆，也能吸引名著粉丝对游戏的好奇，从而成功实现破圈效应，提高玩家转化率，使游戏的玩家属性更为多元化。
同时，为了得到实体卡牌的情怀玩家认可，游戏还推出了一系列从卡牌本身画质、战斗体系为主的创意题材。比如采访游戏研发项目组的相关工作人员，由他们从技术的角度出发为玩家介绍这款游戏的卡牌特色以及画质效果，从而更为直观的将《小浣熊百将传》整体亮点呈现给玩家，使实体卡牌情怀玩家能够感受到游戏制作的诚意，提高他们对产品的下载兴趣度，也让他们能够感受到实体卡牌与手游的共同点，引发情怀效应。
手游TapTap精选评价内容
在TapTap平台，许多童年玩小浣熊水浒卡的玩家在《小浣熊百将传》专栏中写道：游戏的CV真的太豪华了，能把这些老伙计弄来配音可见游戏的诚意。配音真的绝绝子，老版卡和新版卡对比起来，更喜欢老版，很有小时候的感觉。还有情怀玩家说，游戏让他回忆起小时候在学校小卖部买干脆面开集卡的岁月，可以说游戏的情怀值已经拉满，让他开始非常怀念。
除去玩家对于游戏情怀方面的评论外，他们还对游戏的画质和玩法进行了分析。不少玩家认为游戏对曾经的卡牌形象进行了真实还原，使当年那些水浒卡里的纸片人物形象完完全全活了起来，可见游戏研发人员的用心。并且还有玩家表示，游戏的挂机特色，使得游戏肝度较轻，既能让玩家解放双手也能解放肝，可以在工作闲暇时间体验游戏，基于这样的游戏强度他觉得自己也许会长期玩下去。
《小浣熊百将传》是款怎样的游戏？
《小浣熊百将传》是由统一集团授权、北京提塔利克科技有限公司研发、北京畅游时代发行的一款放置类卡牌手游。在游戏中玩家将扮演一位收集水浒卡牌并立志赢得全国大赛的小男孩。
《小浣熊百将传》主打吸引情怀玩家，因此从游戏的画面风格到场景设置上，游戏都充满了童年记忆，引发80、90后玩家共鸣。游戏中不仅有80、90后玩家童年熟悉的小卖部，儿童乐园等场景，还有小浣熊干脆面。主线剧情一般是在80、90后熟悉的小卖部等场景下进行。使得玩家在体验主线剧情的时候，情怀效应油然而生，继而对游戏的代入感更强。而玩家在游戏中抽卡也完美复刻童年时候买干脆面集卡的场景，同时小卖部里摆放着各类文具、饮料零食等常见的物品，使得童年回忆变得清晰起来。在抽卡动作上，摇晃干脆面使里面调料粉更均匀这类只有80、90后才熟悉的习惯性操作能带给情怀玩家更好的游戏的体验。
另外，游戏属于轻度类挂机产品，这种类型的游戏对游戏环境与玩家的肝度要求较低，非常适合上班族在工作闲暇时间体验游戏，并且游戏的卡牌分为两大版本，老版本复刻当年卡牌形象更能引起情怀玩家共鸣，新版较能吸引新玩家关注，可满足不同渠道来源的玩家体验游戏内容。
《小浣熊百将传》是款怎样的游戏？
小浣熊干脆面
统一集团旗下的小浣熊干脆面是统一生产的第一款产品，在国内90年代特别流行。走进校园，随处可见学生在享用小浣熊干脆面，这款标价为每袋一元钱的休闲零食丰富了80后及90后的童年回忆。尤其那句广告台词“小浣熊干脆面又出了新口味，新口味就是巴比Q，巴比Q就是烤肉味”，能瞬间引爆80、90后对于童年记忆的所有回忆。
小浣熊水浒卡
90年代，随着小浣熊干脆面推出的还有“小浣熊水浒卡”，共108款不同英雄卡成为许多学生必买小浣熊干脆面的理由之一。而当年受到学生欢迎的“小浣熊水浒卡”却受到老师们的抵制，正所谓越是得不到越是想要，越是阻止越要去突破，“小浣熊水浒卡”也成为80、90后玩家童年中特殊的存在。为了得到不一样的水浒卡，大家共同去购买干脆面，当场交换自己需要的卡片。也因为水浒卡，让许多当年的小学生还没有读过《水浒传》就已经因为当年的影视剧和小浣熊干脆面，认识了名著中的108将。可以说，小浣熊水浒卡的出现为小浣熊干脆面彻底打开了国内干脆面市场，在之后虽然统一还推出了其他宣传但都不及英雄卡系列的知名度高。
据悉，水浒卡的灵感来源是日本正子公也的《绘卷三国志》。当时统一大boss发现这个绘卷很得年轻人喜欢，认为有商机可循。于是大boss决定两年之内拿出中国人自画的水浒画，以卡片的形式投入干脆面宣传中，让青少年看到自己国人画的中国风水浒英雄。因为统一推广美术的设计风格偏向卡通，不适合古典题材的绘制，于是统一向外又邀请四五十名国画高手共同创作，于是在1999年左右，108张英雄好汉和1张高俅问世。后期有人建议可以再增加一些反面人物，这才能让水浒卡内容更鲜明更有意思，于是水浒卡又另外加上五名恶人，由于时间仓促且国画师们当时已完成任务相继离开，所以这五张是统一的美术设计自己创作的，他们的作品不如前面国风感突出，也因此在众多水浒卡反面角色里高俅更显特殊，他也比另外五名恶人更受欢迎。
<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>
打个总结，整体而言玩家对于《小浣熊百将传》手游的评价主要集中在四个方面：画质、玩法、情怀效应以及对IP内容的还原度上。目前从各方评论看，《小浣熊百将传》已经引起大部分情怀玩家的关注，它的画质与玩法也得到了不少玩家的认可，势必在未来《小浣熊百将传》会通过这些老玩家吸引年轻玩家的目光。另外在《小浣熊百将传》之前，虽然卡牌IP改编的手游有许多，但还没有任何改手游的卡牌玩法是从零食开始流行的，而《小浣熊百将传》可以说在这一方面开了先河。写到这里不禁想到一个问题水浒卡已经成为了手游，三国卡又什么时候也会与玩家见面呢？
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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。
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( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！