公众号变天，新常态下的微信动了次小手术

前天，微信的iOS 6.7版悄然上线，但是其中微信订阅号的表现形式却出现了重大的变化。在之前的版本中，用户点开订阅号的栏目之后，内容是被收纳在所属的公众号之内，而在新版本中，微信订阅号则变为了以时间顺序排列的“信息流”方式展现。

• 一觉起来，微信公众号变样了

作为目前“有实无名”的互联网基础设施，微信的一举一动都堪称牵一发而动全身。因此对于微信来说仅是个小变化的订阅号展现，一如亚马逊雨林里的蝴蝶轻轻扇动了一下翅膀，却成为了加勒比海飓风的策源。

根据相关数据显示，目前微信公众号的数量已经突破8位数，月活也有350万之巨，因此也可以说有着相当多的从业者围绕着这个平台吃饭。因此，从外界对于此次订阅号展现形式的改变，不难看到相关讨论主要是以公众号的运营\创作者为核心，还并未“传染”到吃瓜群众中，当然这也可以解释为信息传递的滞后性，以及更广大的Android用户暂时没有体验到。

然而不可否认的是，微信订阅号的“整容”对于公众号运营人员的影响确是极其深远，可以说今后的玩法都需要发生变化。但在讲玩法究竟要变成什么样之前，先不妨来看看微信为啥口嫌体正直的走上了“信息流”的康庄大道。

• 流量见顶，公众号也要面对“新常态”

得益于4G网络全面屏铺开带来的移动互联网大潮，在过去的几年时间里廉价流量浇灌出了参天大树般的各类内容平台。但世易时移，“流量见顶”已经成为业界的共识，线上流量的获取难度也愈发加大，从去年开始，随着国内手机用户进入饱和状态，微信公众号的红利期也已经宣告结束，并旋即走进了“新常态”。

而微信内容平台的“新常态”，对于头部大号而言，表现在读者打开率下滑、粉丝涨不动，对于腰部乃至尾部的中小公众号来说，存量市场被大号吸干，上升通道已经被被堵死的差不多了，此即为“内忧”。

不同于增量市场大家相对“文雅”的吃相，在超竞争的存量市场，八仙过海各显神通才是主流。当微信内容平台进入新常态之时，以抖音为代表的短视频平台开始一飞冲天，从今日头条给出的数据来看，今年1月抖音的DAU还仅为3000万，到了6月则爆炸式的增长到了1.5亿。

虽说罗振宇搞的《罗辑思维》槽点不少，但他提出的“国民总时间”概念还是有几分道理的，刨除工作和睡眠，用户进行信息消费的时间是有限的。最近在互联网上掀起波澜的“头腾大战”，双方可以说都是依靠抢占了用户的信息消费时间而成功，只不过腾讯用的是社交和游戏，而今日头条用的则是信息流和短视频。

二者目前业务交锋除了短视频之外，就属微信内容平台和今日头条所提供的资讯了。不过，新版的微信订阅号只能看做今日头条式信息流的变种，并不强调时间线的连续性，而是采用了类似谷歌“material design”的卡片式设计+流式布局的策略，这样形似而神不似的表现方式，可谓在坚持阅读集合的基础上，提升了读者的阅读效率。

• 微信的“供给侧改革”

针对公众号的利益相关方沸反盈天的状况，腾讯公关总监张军在某微信群中回应称，“这次改版总体而言，会提升订阅号的阅读效率。 品牌我认为不会削弱，相反，不好的公号会迅速被用户取关”。这句话的精华是在后半部分，这也代表腾讯官方确实打算进行一次“生态治理”。

以往收纳盒式的微信订阅号的取关选项其实是很难找的，而现在“取消关注”被摆在了非常醒目的地方，只需要轻轻左滑就可以完成取关操作，所以说山寨、抄袭、标题党的低质量公众号很容易就被读者做出选择。

而对于与自己貌合神离、并不是一条心的巨头级公众号，腾讯也玩了两招招外科手术式的精确打击。其一是将头部大号的神器置顶功能变为了打星标，其二是巨头们提供的功能更全、形式更多样的菜单栏，在当前版本中的存在感已经接近于零。

腾讯左手拿起敲打巨头的大棒，右手挥动淘汰“落后产能”的铡刀之后，当然明珠蒙尘的中小优质公众号\长尾公众号所提供的内容，就会提高被读者阅读到的概率。这里不负责任的猜测一下，在今后的版本更新之中，微信官方很有可能会对这些优质的腰部、尾部账号进行资源倾斜，比如算法推荐等等。

因此，一个人（公众号）的命运，当然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史进程。在这一波腾讯面临外部竞争压力进行“去产能”的历史进程之中，公众号的运营者、创作者们当然也要努力自我奋斗，用更为优质的内容来留住乃至扩大自己的粉丝群体。

【本文图片来自网络】

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