10月13日据新加坡《联合早报》的报道，易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司) ，已于7月30日进入自愿破产重组。根据公开资料显示，易果生鲜成立于2005年，并且此前曾大量相关报道中称其为我国首家生鲜电商平台，而云象供应链与安鲜达则与易果生鲜旗下子公司。但在今年疫情的影响下，生鲜电商这一行业的快速发展，尤其是在此前居家隔离阶段，哪怕是平日身为菜市场重度用户的大爷大妈们显然也不得不感叹生鲜电商的“真香”。但就在这样一个市场背景与时间节点下，却传出国内首家生鲜电商平台进入破产阶段的消息，显然也给许多人带来了认知上的冲击。
对于易果生鲜为何会在如此大好的形势下宣告破产，其实业内已经有许多角度不同的分析，其中有观点认为其内部管理存在很大的问题。根据公开资料显示，早在2013年易果生鲜就曾获得阿里方面数千万美元A轮战略融资，并在2014年阿里还联合云峰基金对其进行了B轮融资，甚至一度将天猫生鲜区独家运营权交由易果生鲜。但易果生鲜却似乎并没有好好把握这段与阿里的紧密关系，日前据《未来消费》的相关报道显示称，易果生鲜对于外部注入资本“没有做到专款专用”。相关内容中还称，与易果生鲜曾想开展合作的大润发采购部曾认为，云象供应链团队“对于生鲜采购的专业能力和经验，过于偏离行业基本水平”。另一方面，后期易果生鲜对于阿里方面来说在价值上也发生了一定的变化。虽然2013年整个生鲜电商赛道的参与者并不算多，但在2015年阿里孵化的盒马鲜生就已成立。随后2018年阿里方面选择将天猫超市的生鲜运营转交给盒马鲜生，后续也持续发力以帮助盒马方面加速建设和升级生鲜商品的供应链体系。虽然当下无法确认易果生鲜的失败，是因为后期盒马鲜生的出现，毕竟在后者问世后的2016年与2017年，阿里方面还都参与了易果生鲜的融资。但有报道称，易果生鲜原本在2017年10月开始启动赴美上市路演，但在2018年下半年相关动作就已经彻底停滞。而在在这段时间里，业内中甚至一度传出因为易果生鲜财务问题复杂，以至于“没有一家券商企业，愿意承销其公开发行股票”的传闻。
今年以来生鲜电商行业的盛况，或许让外界许多人都忽视了这可能其实是个相当矛盾的市场。虽然从理论上来看，这必然是一片广阔的蓝海，并且不少相关企业都在今年迎来了融资的盛况，例如今年6月社区生鲜电商“同程生活”宣布拿到2亿美元融资，随后在7月23日，“每日优鲜”宣布完成新一轮4.95亿美元融资，而另一家生鲜团购平台十荟团更是在今年1月、5月、7月分别获得3轮融资，其联合创始人、董事长及CEO陈郢更是自信的放话称，未来平台的业绩规模将达到1万亿元。但与此同时，其实在这片蓝海中也有企业正处于挣扎浮沉的阶段。上月，美团旗下的小象生鲜还发布了方庄店闭店公告，而在去年，美团方面才关闭了北京以外其他城市的小象生鲜门店，仅保留了方庄与望京博泰两家，因此也让外界对其方庄店关闭的背后有了更多的猜测。而如今易果生鲜进入破产阶段的消息，无疑也给整个生鲜电商行业带来了一丝阴霾。虽然当下从总体上来看，生鲜电商整个行业的发展依旧是向上的态势，但是在这个市场环境下却并不是所有参与者都能更轻松的获得成功，因此也就让同一赛道中各参与者之间的竞争显得愈发激烈。
如果留心过生鲜电商这一赛道的发展历程，其实不难发现早在2014年，就已经吸引了大量资本的关注。当时在行业中不断有类似“亚马逊2000万美元入股美味七七”以及“中粮我买网完成一亿美元融资”等消息爆出，而在这其中喊出“全球采买”与“源产地筛选”等口号的更是不在少数，整个行业的热度与当下相比也不遑多让。但在看似一片大好的情势之下，各平台的爆发式扩张也同样带来过一定的风险。2015年据《新京报》的相关报道显示，部分标榜着全球筛选采购的生鲜电商其实“连最基本的进口资质都不具备”；同年据《每日经济新闻》报道，中国零售业生鲜研究中心委员李长明表示，据不完全统计，当时国内至少有3000家生鲜电商，但99%的都在亏损；随后一家注册资本高达10亿的生鲜电商企业“水果营行”，就曾因资金链断裂遭供应商与用户的联名讨伐，最终“旦夕之间总部人去楼空”。如今，曾经被外界认为大有可为的“美味七七”、“中粮我买”，乃至轰动一时的“水果营行”已经逐渐被外界所遗忘后，当下生鲜电商行业无论市场还是技术都俨然更为成熟的情况下，大家似乎又忘记了隐藏在“蓝海”下的风险。而易果生鲜的轰然倒下，或许也将给整个生鲜电商行业敲响警钟，在目前依旧少有生鲜电商企业宣称实现盈利的情况下，谁又能确保多年前的境况不会再度上演呢。
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