内容付费迎来强援，微信订阅号也将加入其中

提到内容付费，大多数人可能第一时间想到的会是各大视频网站上的付费会员模式。但在此前相当长的一段时间里，视频网站还是采取内容免费，但用广告变现的营收模式，平台为了逐利在内容中想方设法添加大量的广告，却造成了用户体验的大幅下降，因此在平台与用户之间的角力下，免费用户看广告，付费会员免广告的模式如今也已成为通行的做法。

流行于视频网站中的“付费会员”模式，本质上其实是用户通过付费购买优质内容的观看权，并同时获得免广告打扰的体验。而随着越来越多用户对“付费会员”模式的接纳，为内容付费的这一模式也已经开始在互联网行业中逐渐普及起来。

对于活跃在微信公众号中的原创内容生产者，则将迎来一个好消息——日前腾讯微信方面表示，目前正在灰度测试订阅号的付费功能，符合条件的运营者将可开通付费功能。在成功开通后，运营者可对原创内容的部分或全部内容设置收费，而用户在付费后则可进行阅读。

据悉，这一功能的申请条件主要有三个：

①公众号已注册超过3个月；

②近3个月内无严重违规记录；

③已发表至少3篇原创文章。

而在开通付费功能后，文章将分为“普通图文”和“付费图文”两种，其中付费图文必须是原创文章，且暂不支持转载、赞赏，以及插入广告。需要注意的是，在灰度测试阶段，运营者仅可在1~208元里的35个价格档位中选择定价。其中iOS端将通过苹果IAP支付，安卓用户则将通过微信支付进行付费。

对于此次内容付费功能的灰度测试，微信官方表示，好的内容创作者值得更好的收益，微信平台也努力为优质内容创作者提供更多能力，让创造价值的人体现价值。

而在微信此次内容付费功能进行灰度测试之前，事实上已经有社交平台在践行内容付费的模式。比如在微博问答中，答主回答免费问题时可选择使用“答题赚钱”功能，其他用户需支付一定费用来围观答案，而这本质上也是答主生产内容的一种变现渠。尽管从现有的情况来看，答主所获收益很大程度上取决于相关问题是否能够吸引其他用户的兴趣，而至于内容的质量多少有些见仁见智了。

但不管怎么说，由读者自掏腰包的内容付费模式俨然已经成为了未来可能的一种趋势，也或将会有越来越多的平台支持内容生产者直接用优质内容换取收益。而这从某种程度来说，也或许能够激励更多的内容创作者专心优质内容的产出，而不是绞尽脑汁在内容中打广告“恰饭”。

不过出于各种原因，国内市场目前对于免费内容的接受度更高，因此也使得现阶段，内容提供者想要通过付费模式直接从读者手中获得收益还存在一定的难度。

但是围绕着内容付费这一模式的研究者，却多对这种趋势持肯定的态度。有业内人士认为，内容的价值能够提升用户的期望获益，进而影响付费意愿，在线内容提供商应更加注重独特性内容的开发；此外内容提供商也要注重与用户之间的社交联动，注重平台建设与维护，以促进用户付费意愿以及持续付费意愿的养成；最后还需要内容生产相关的行业注重对这一市场的前期教育，以减轻用户免费心理对付费意愿形成的负面影响，或许才能在后期带来更大的收益。

【本文图片来自网络】

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