尽管受到此次疫情的影响，许多行业收到了一定的冲击，但在线服务，尤其是在线娱乐行业却迎来了一段高速发展期，比如荔枝FM公布的首份财报就显示，MAU与付费用户数量在今年第一季度创下历史新高；再比如直播电商行业迅速兴盛，也引来了各路明星以及行业大佬纷纷下场。不过在线上的一片兴盛繁荣背后，一些隐患也开始逐渐露出水面。
日前有消息显示，喜马拉雅向平台内的主播发布站内信称播客接广告需在平台报备，将由平台判定是否允许合作，此外报备信息中还需要包含合作需求与报价等敏感信息。喜马拉雅的这一新政策中还要求，广告费用高于3万的项目必须由官方与客户直签，且需搭配销售喜马拉雅广告资源。而费用结算上，则需要 " 经由客户打给喜马拉雅，喜马拉雅再给主播/媒体 "。一石激起千层浪，由于这一新政出炉前官方并未与平台主播进行协商，因此在部分主播看来，喜马拉雅这一行为是在主播与广告主之间横插一杠，是典型的“摘桃子”行为，并且由于多了喜马拉雅这一中间商，主播的利益自然要受到一定程度侵蚀。因此眼见自身利益受损，主播的抵制也就理所当然了，以至于多位知名主播选择用无限期暂停更新在喜马拉雅的节目来进行抗议。诚然，内容生产者是通过平台来展示内容，平台作为分发渠道确实很重要。但是在内容与平台的博弈中，平台能不能占据上风，所看的其实是本身的流量。比如短视频平台抖音也有星图系统，但达人和MCN还是争相恐后想要入驻，可到了喜马拉雅这边，却不见得是主播唯一的选项。抢先上市的荔枝FM以及蜻蜓FM还紧追在后。并且由于目前头部在线音频平台之间极为趋同，各大平台的用户群构成都比较相似，所以这也就意味着主播在不同平台之间“迁徙”的难度并不算高，也使得其有了更大的议价权。因此外界认为，现在喜马拉雅这种明摆着从主播身上“割肉”的行为，后续或将会招致相当严重的反弹。
除了喜马拉雅急躁的想要“摘桃子”之外，在新兴的直播带货行业中，也频频爆出翻车或差点翻车的刺激新闻。与此前的董明珠和梁建章一样，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳日前也启动了他的直播带货首秀。而在这场显得略微冷清的直播中，喜欢喝咖啡的张朝阳在操作演示咖啡机时意外“翻车”，迟迟无法正常出咖啡，询问工作人员后也未能得到答案，并直至工作人员救场才得以解决。现如今，直播带货俨然已经成为了互联网行业的新风口，从李佳琦、薇娅、辛巴等“草根主播”，到罗永浩、董明珠、张朝阳、丁磊等知名企业掌舵人或者前CEO，再到刘涛、王祖蓝、李湘等各路明星，几乎凡是有点名气的都纷纷开始投身到这一领域之中。在这番热闹的景象之下，无论直播时的人气如何，“翻车”却几乎已经常态化。远有李佳琦的不粘锅直播糊锅、王祖蓝推荐的大闸蟹跑路、薇娅卖的化妆品没有赠品、雪梨力荐的热水壶爆炸，近有老罗推荐的净水器不出水，以及张朝阳推荐的咖啡机操作失误。如果说新兴行业初期的野蛮生长是必经之路的话，那么合规无疑才是一个行业能够长期存在的基石。为直播带货这一行业设门槛、立规范，无疑也有助于其一改此前泥沙俱下的混乱状态，在这样的情况下消费者、企业，以及主播和平台或许才能真正做到共赢。
因为疫情原因让很多线上服务看上去前途似锦，或许也让不少人心痒难耐，但还是要提醒大家跨界需谨慎，不然“不差钱”如2015年的王健林，也有可能出现跨行翻车的重大失误。首先让我们把时间线拨回2014年的8月29日，当时阿里已经基本确定将在纽交所上市，眼看着以电商作为主营业务的阿里即将扶摇直上，腾讯、百度、万达在此时宣布将联合成立万达电商。这个看似强强强联合的新公司，却被马云吐槽为“像凑班子”。很尴尬的是，这回又让马云言中了。万达电商出品的飞凡，打出的是“不同于淘宝和京东”的口号，并决心要“打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电商平台”。当时曾有业内人士认为，王健林是希望靠飞凡实现万达广场的O2O转型，但是O2O这个概念实在是过于广泛，以至于后续飞凡距离关键词“电商”越行越远。当时还曾有网友吐槽称，飞凡网更像一个“低配版的大众点评、美团、百度糯米。”2016年7月，业内传出万达和腾讯及百度“散伙”的传言。当年8月万达方面则回应称，三方其实并未实现实质性合作，飞凡完全由万达出资，腾讯与百度并未实际投入任何资金。这一声明很快也激起了“千层浪”，也算是彻底证实了腾讯与百度只是在“友情出演”，三家所谓的“优势联合”并不牢固。在近日火热的618促销活动中，不管是万达电商曾经“挑衅”的对象淘宝京东，还是腾讯转头看好的拼多多，都开始了各自火热的促销活动，衬得已经进入最后注销程序的飞凡更加令人唏嘘。而这样一个经典的案例也是在向外界发出警告，风口上固然会有起飞的猪，但也会有被刮到的大树。好了，本周的戏说网事就先聊到这里，下周各大电商平台即将进入618最后冲刺阶段，各家又将拿出怎样的“杀手锏”呢？想要第一时间了解就快快关注我们三易生活吧，下周再见咯。
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