新AppStore来了，有人却要失业了
本周三，iOS 11正式推送到广大用户的手中，除了苹果所说的为iPhone带来巨大进步，让iPad实现里程碑式飞跃之外，其中最引人瞩目的更新，当属全新改版的AppStore了。
新版的AppStore对商店整体栏目进行了天翻地覆的改变，界面设计更符合当前的互联网风格。精品推荐变为了“Today”，游戏从APP中独立出来，排行榜直接消失。对于这些变化，不仅是用户需要重新习惯，开发者也同样需要作出相应的调整。
App Store为啥要改变?
此前，旧版的AppStore确实不负“store”之名，像超市的货架一般页面上密密麻麻放着一堆APP，让人眼花缭乱。这样的布局在当初智能手机未艾方兴的时候确实无可厚非，就像曾经WOW的宣传语“一个世界在等待”一样，大家当初也是对于五花八门的APP是充满了好奇。但是到现在，智能机的发展脚步已经走到了相对成熟的阶段，人们玩手机也是玩的越来越溜了，整个“世界”已经被用户所熟悉。
归根结底，除了手游市场蒸蒸日上，用户想要在分发渠道中找到新游戏体验之外，很大一批用户访问应用商店的目的都是比较明确的，包括小编我也一样，是真的没有耐心在精品推荐里慢慢找喜欢的应用。因此App Store亟待改变，用新的方式来重新引导用户发现更优质的应用。
AppStore改变了什么?
精品推荐、类别、排行榜、搜索、更新，旧版的5个底部栏目中，前三个在新版中被直接替换为Today、游戏、App，而更新优先级提前，搜索放到了最后。这次改版，让苹果对于整个AppStore生态的话语权更强了。为啥要这么说呢?源于这个新出现的“Today”栏目，让编辑的话语权大大加强，APP的展现形式也变成了“卡片式”的展示。虽然一屏一个卡片比较浪费，但巨大、显眼的卡片式设计意味着信息更加聚焦，也能给用户带来更大的点击欲望。
此前一些规模较小开发者对于苹果的推荐机制有很高依赖性，能不能得到AppStore的推荐，也决定了很多中小开发者产品的命运。而现在，推荐页面的媒体属性则变得越来越强，苹果甚至如媒体一样对开发者进行采访，以加大对App的介绍内容。目前，编辑推荐的今日游戏栏目中，也已经出现了这样对游戏开发者的采访内容。
作为整个市场中盈利最强的类别，游戏一方面为开发者和AppStore带来了绝大部分的收入，另一方面其在黏性和活跃度方面也远超其他App。因此，此次将游戏单独列为一个一级导航栏目，不失为苹果为了聚焦流量的做法。
此次最重要的改变，就是取消了此前的排行榜栏目，这就意味着应用推荐规则的巨大变革。排行榜的入口从此前的一级导航栏移动到了游戏和App栏目内中段偏下的位置，畅销榜更是直接被去掉，免费榜和付费榜排名的直观展示数量也降低到了3个，用户从一级栏目菜单中最多只能看到榜单前12的产品，若想看到完整榜单则需要点进去才能查看到。
改版对于开发者更好了吗?
对开发者来说，新版的AppStore因为排行榜的影响力弱化，编辑话语权的提高，除了少量的巨头应用(如微信、王者荣耀)之外，将有更多的渠道宣传他们的优质应用。这里以某独立游戏举例，之前由于推荐位较少，App想要获取更多的曝光，只有通过苹果的评价打分机制、刷榜甚至自充等手段，来让游戏获得更好的排名，引导用户下载。现在，优秀的应用会获得更多的曝光机会，此前靠刷榜但品质不够的应用，接下去的日子就不好过了。
在旧版AppStore中，推荐页面的应用主要以静态图和icon为主，用户很难了解应用的具体内容。如今新的AppStore对于应用下载前的展示也有所增强，Banner推荐相比过去显得更为显眼，几乎占了整个画面的1/2，整体信息也呈现得更为醒目、清晰。
ASO真的药丸？
所谓ASO，也就是应用商店优化。ASO的作用概括来说，就是能够让开发者发布的应用，在App Store中变得更容易被用户找到，或者说提升App曝光度。不过，随着新版App Store排行榜影响力的缩小，广告规则更透明，对第三方ASO来说不是好事情。这次的改版后隐藏榜单并取消畅销榜，使得榜单对于用户的引导力降低，反过来提高了编辑推荐的地位，相应的ASO的作用就小了。
熟悉App Store的人都知道，旧版的苹果生态里各类 App分发的方式主要依靠搜索和榜单驱动，尤其是榜单本身就是一个重要的流量入口，用户往往基于榜单来选取自己要下载的应用，但此次更新导致了排行榜的入口位置大不如前，而且只有前三名能直接呈现——换言之，原先的刷榜经济，未来可能就行不通了。
同时，根据苹果官方数据显示超过 65% 的App下载量来自于搜索，在新版AppStore中搜索的地位由于排行榜被弱化，未来将更加无可撼动。苹果推出的ASM（官方竞价搜索广告）业务就是要把搜索这块的流量牢牢控制在自己手中，所有的搜索热词和关键词的排名顺序都将由官方指定，第三方ASO对于关键词和排名的优化作用未来将非常微弱，因此我们可以预见的是，开发者会将ASO逐步转向苹果官方的竞价搜索广告业务上。
毫无疑问，怎么应对ASO的变化，怎么让用户心甘情愿的进行评论，以及怎么获得AppStore编辑的青睐，都将成为未来开发者的必修课。而对于用户来说，新版AppStore转向以内容为核心的分发，无疑有越来越多的精选优质内容的呈现。AppStore的改版对于开发者和用户来说都是一段新的旅程的开始，但是对于ASO从业者来说，接下来就是严酷的寒冬了。
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