《八佰》成爆款，也填不上华谊的坑 / 四六文摘

撰文丨张裕农

编辑丨陈彤

文娱价值官解读：

2018年，对华谊兄弟的发展，可谓断崖一年。

内部环境的负债累累加上部分影片未如预期效果；外部环境的政策收紧加上投资人信心受挫，华谊46亿负债目前看来并没有乐观的解决方案。

而华谊兄弟2019年度的“H计划”中的头部作品——由管虎执导的《八佰》，刚开的预售并不理想，预售票房不及同期预售电影《爱宠大机密》。这部被华谊兄弟倾注了大量资金和期待的电影，究竟会是挽尊、救市的那个魔棒？还是雪上那层霜？

千呼万唤始出来

《八佰》终于开预售了！

截止发稿前，《八佰》的想看人数高居第一，比第二名《爱宠》高出了30%。但是在预售票房上，《八佰》的预售票首日房为390元，截止目前预售1040元，而同期电影《爱宠》的预售票房为1592元。

当然，预售才几天而已，实在说明不了什么问题。那价值官就先来说说这部倾注了华谊兄弟大量资金和资源的大电影《八佰》吧。

一掷千金，凭借科技还原逼真现场感

这是全亚洲首部全程IMAX摄像机拍摄的电影，这种拍摄手法除了好莱坞电影，是在其他地方首次被使用。高新器材的使用，意味着影片投入巨大。据主创透露，工作人员用18个月搭建20万平方米建筑实景，1；1比例还原真实战场，挖出一条200米苏州河，68栋建筑，700块霓虹灯招牌，400跟组演员都有训练和操练，场面最大时有3000-5000人，影片耗费300公斤烟油，5吨废报纸，300颗照明弹，2000多台灯，50公里的电线。地面触弹点达5万之多，一个镜头就有700个子弹点。

35个演员里7个影帝

看到演员表，价值官虎躯一震！这是近几年鲜有的“群星”阵容！

影片中的明星太多，光影帝就有7个，价值官随机采访的读者表示，“之前很多影片都是因为明星太多最后票房惨淡，因为难以突出某个角色树立高光人物”、“很多抗日神剧已经霍霍过这个题材的口碑了”、“单纯因为黄晓明和郑恺，以及华谊出品，就不想去看。”但也有读者向价值官表示，“张译和王千源太适合这个题材了，要去电影院支持！”

题材、切入点冷僻

事实上，能够抛开意识形态讲述国军的作品太少了，经典之作《血战台儿庄》依然是这类型电影的制高点，至今未被超越。《八佰》取材于1937年淞沪会战的最后一战，上海濒临沦陷，为拖延日军进攻步伐，谢晋元奉命率领第88师524团一营420余人坚守四行仓库4天4夜。为迷惑敌寇、壮大声势，他对外称有800人，由此得名“八百壮士”。在四昼夜的殊死厮杀中，八百壮士面对饿鬼扑食般的强敌猛攻，不顾生死，用血肉之躯坚守着最后一道防线，向全世界证明了中国人抗战到底的决心。

《八佰》的淞沪战役是抗战的起始，以小见大，一个营的悲壮故事足以让人想象出整个战役的残酷。历史无情，这场战争，即便是撕开其中一场战役的一个口子，从而窥见整个战争时代的冷酷，与抗日英雄们的大无畏牺牲精神。

选择淞沪会战最后一夜这样的切入点应该是先抑后扬，符合国人观影口味的，一旦导演情绪调动得巧妙，必会引发口口相传的“自来水”效应，最终吸引平时不看战争题材电影的观众支持。但是，如果一旦情绪分散，也会招致相反的效果。

评价期待持续升温

电影《八佰》作为第22届上海国际电影节的开幕影片，在上海举行全球首映，由此殊荣可见，电影《八佰》在行业中的关注与口碑之高。

而豆瓣及电影社群中，也不乏积极的反馈。

《八佰》能否颠覆华谊沉重题材亏损史？

虽然我们无法以《八佰》目前的预售情况预测它最终的票房成绩，但这部电影让价值官想到华谊兄弟的另外两部电影：《集结号》和《1942》。

众所周知，票房要高于总投资的三倍才算真正收回成本开始赚钱，“我看到很多不懂电影的人都跑来投资，现在投资额一般都在两三千万，按40%的分账比例计算，投资三千万，票房要达到一亿才算是赚钱。”这是新画面影业董事长张伟平的一句“名言”。

冯小刚导演的《集结号》也是曾经被赋予众望的战争电影，口碑的确不错，豆瓣和猫眼都上了8分。8000万的制作费用，2000万的宣传费用，超过1亿元的投资让《集结号》成为2007年最受瞩目的商业大片之一，然而最终票房2.1亿，按张伟平的说法，电影应该没有收回成本。

另一部冯小刚的电影《一九四二》，华谊兄弟等公司总投资高达2亿人民币，预期相当高，不仅搭建了民国城市搞惊天轰炸，还聘请了布罗迪和提姆·罗宾斯两大好莱坞影帝欲以加持。彼时的《一九四二》斩获了北京电影节大奖和罗马电影节奖项，口碑也算出众，张国立因此还获得金鸡影帝桂冠，华谊兄弟甚至花了天价霸占了IMAX厅，并想尽办法首日排片高达46%，但最终的结果却是观众不愿买账。结果3.6亿票房，华谊仍亏5000万。

文娱价值官回顾2018年600亿票房中的前三位，足以体现出当下观众的口味与大众主流市场的需求。

第一名《红海行动》36亿+票房

虽然也是战争题材，但是《红海行动》讲述的是当代中国海军“虽远必诛”振奋人心的故事，“蛟龙突击队”8人小组奉命执行撤侨任务，突击队兵分两路进行救援，在粉碎叛军武装首领的惊天阴谋中，最终取得胜利。该片就是以小博大，依靠口碑力量带来巨大市场回报的成功案例。正如中国文艺评论家协会名誉主席李准所说，“《红海行动》体现出了中国军人的英雄气概与大国崛起的精神气度，将中国军事题材影片推向新的高度。”带有民族崛起的“爽快”情绪，在观众中不断传递，让电影从一线城市直至下沉小镇都愿意为这份情怀买单。

第二名《唐人街探案2》33亿+票房

《唐人街探案2》是唐人街探案系列电影的第二辑，由陈思诚执导，王宝强、刘昊然、肖央、王迅等主演的喜剧动作片。该片延续了前作不断反转的推理剧情，同时包含合家欢喜剧元素。影片中除了密集的笑点，扎实的推理故事也让观众易于玩味。而烧脑又搞笑的爽片，加上合理的档期，自然成就出超高的票房。

第三名《我不是药神》30亿+票房

《我不是药神》是由新锐导演文牧野执导，宁浩、徐峥共同监制的剧情片，徐峥、周一围、王传君、谭卓、章宇、杨新鸣等戏骨类型主演。电影最初并未被赋予太多期望值，然而符合百姓民生的“医疗改革”题材+接地气的情节+徐峥式的喜剧元素，却混搭出一个惊艳的效果，它不仅是一部完成度极高少见的国产现实主义电影，同时也是一部用诚意来打破所谓制度壁垒，并靠规矩的拍摄手法赢得观众认可的作品。票房一路走高、排片升级，体现出观众对这类体恤民情的题材的喜爱心情。

再将目光拉到《一九四二》的档期2012年贺岁档。试想，大新年的，谁愿意看穷人的苦难和战争带来的死伤？因此同期的《少年派》自然胜出！而《一九四二》票房折戟沉沙曾导致华谊兄弟公司股票大跌，一部不合时宜的好电影，也会拖垮一个电影公司业绩的。

那么再看今年暑期档的《八佰》，虽然是重资投入加全明星卡司阵容，但沉重的题材、加上血腥和悲伤的主基调，不知道这个暑假有多少孩子愿意和父母去电影院里重温这场战役最后那四天四夜的惨烈战役呢？（但是价值官表示会去，因为历史不容我们忘记！）

纵观历史长河，经济大势疲软的时代，爽片往往容易受到欢迎，因为老百姓更需要心理上的放松和愉悦，所以近几年来，各种形式的爽片大行其道，斩获了口碑票房的双赢。价值官记者当然希望观众可以在厚重的历史故事中沉淀下来进行反思与自省，但是《八佰》能否获得观众的支持，还要等正式公映才能解开看到答案。

《八佰》就算爆了，也填不上华谊的坑？

《八佰》是华谊兄弟“H计划”中的主力作品，一度被管虎导演被搁置许久的《八百启示录》（后更名为《八佰》）光剧本就反复修改过40稿之多，投资有电影业人士估算在8000万美元。这样一部向史诗级巨制靠拢的电影，一旦口碑爆发票房看涨，那么华谊兄弟势必也借助《八佰》，迎来从2018年到现在为止难得的喘息。

截止2019年发稿日为止，华谊兄弟的股价为5.6元左右，总体市值157亿元左右。5月31日，华谊兄弟收到了深交所的年报询问函，其中对华谊兄弟的债务问题提出了质疑，在华谊兄弟一系列的动作下，华谊兄弟的债务危机几乎是“命悬一线”。

经媒体调查，如今的华谊兄弟账户上仅有26亿元现金流动，但是华谊兄弟的债务高达72亿元。这其中，一年内到期的非流动债务就已经达到了36.47亿元，导致深交所质疑华谊的还债能力，而这已经是今年上半年华谊收到的第二份问询函。

今年华谊为了还上1月份到期的22亿元中期债券“16华谊MTN001”，已经质押了多家公司股权、不动产、7部影片票房收益以及10家全资影管公司未来5年票房收入。而7亿元的短期债券“18华谊兄弟CP001”，则是向阿里借了7个亿才及时还上的。但根据数娱梦工厂结合其年报数据计算后得出，华谊今年内需要还掉的债务仍有58亿元，除去部分暂不计债务，华谊今年至少有46亿债务需要偿还。

今年上半年，华谊的影片只有一部泰国的引进片《把哥哥退货可以吗？》，票房仅收175万元，下半年的《八佰》和《伟大的愿望》可谓身负重任。如果《八佰》以及《伟大的愿望》的票房收益已经被华谊抵押，那么对于今年的债务，它们并没有直接帮助；如果未被质押，那么《八佰》一旦票房过10亿，势必对华谊还债，甚至企业的整体精神面貌起到积极作用。

《伟大的愿望》海报

彼时，被誉为“中国的派拉蒙”言犹在耳，这个拍出多部中国观众最喜欢的贺岁片，旗下艺人从范冰冰、李冰冰到李晨、杨颖等明星的影视公司，并从影视制作辐射到产业链上下游，并在文旅地产、游戏等行业中不断施展拳脚。可以说，华谊自身的成长就是中国当代电影的成长缩影。

2009年，华谊兄弟成为第一家上市的电影公司，公司上市当天华谊兄弟28.58元的发行价瞬间冲上91.8元。这意味着，原本持有华谊288万股的冯小刚，在股价飙升的瞬间，身家从8000万涨到2.6亿。那是华谊和华谊持股人狂喜的时期，也是王氏兄弟和冯小刚自信满满的时期，行业论坛中总不乏冯导指点江山的声音。

高速增长期过后的华谊兄弟，迎来了瓶颈期。从2014年6月份以来，华谊的股价就已经持续下跌了整整三年，公司市值从最高接近900亿元到现在不足200亿元，缩水将近8成。对比2013年7部片子就有31.2亿票房。2015年，由华谊主导且票房较佳的只有《前任2》和《老炮儿》，两部影片票房分别为2.52亿和9.03亿，还没有同期光线传媒的一部《港囧》票房高。而电影《寻龙诀》冲进了票房前十名之外，其他的电影都表现一般。作为主业的电影，开始为华谊的发展“拖后腿”了。而新兴的特色小镇、衍生品开发、互娱等尚未形成与对标品牌的竞争能力，因此从2014年后，华谊的财报也不断出现下滑的迹象。