【鹰眼头条】1年116部主投主控剧，94个合作方，爱优腾芒狐要做全行业的“内容商”？
前段时间，爱优腾陆续公布2019全年在内容上的消耗。报告显示，腾讯的内容成本达722.75亿元，爱奇艺达222亿元，较前年均有上升但涨幅出现明显回落。腾讯从2018年38.2%的增幅降至19.5%，爱奇艺则从67.5%降至5.2%。优酷虽未公布具体内容成本，但已在去年分季度财报中频频指出“内容成本下降”。
“在内容成本上精打细算”已经成为各大视频平台的共识，“限薪限酬”下的一连串行业反应也给平台创造了良机。版权内容方面，平台将更加谨慎，在理性采购的基础上争取独家内容，后续或独家播出或分销至其他平台。在自制/定制版块上无疑会加大力度，通过主投主控拿下话语权，实现商业变现的潜在可能。
不难发现，近两年，视频平台在自制/定制领域有明显加码。与在版权大剧上抢得“头破血流”相比，爱优腾芒几家视频网站各自背靠“大树”，只要寻觅靠谱的合作伙伴，基本就能保持自上游到下游的自给自足。因此，如今的视频平台不仅要“抢内容”，更要“抢团队”、“抢人才”、“抢头部供应商”。
为了探究过去一年爱优腾芒狐五家视频平台在自制内容上做了哪些开拓，又搭建起了怎样的合作团队矩阵，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）将所有平台主投主控的项目筛选出来，并整理了除平台系外的第一顺位出品方，从而分析视频平台在自制领域的战况。而目前的格局能否在2020年被打破，仍待观察。
合作方平均年龄最小仅“5.5岁”，
老牌影视公司仍是争抢对象
数据显示，腾讯作为第一主投主控方播出的剧目数量最多，高达42部，爱奇艺和优酷分别为30、22部。除此之外，腾讯、爱奇艺、芒果TV均有100%独立出品（包含腾讯影业、火锅视频、芒果影视等）的作品，腾讯依旧占据第一位，共计13部，爱奇艺和芒果TV均有4部。在这些平台独立出品的剧目中，竖屏剧、10分钟以内的微剧占据了非常大的比例。一来平台对此类剧目还处在实验性阶段，二来考虑到迷你体量及薄利等问题，由平台全权把控是最好的选择。
鹰眼查询了五家平台合作公司的注册时间，成立不超过5年的公司足足占据了一半，每家平台合作方的平均年龄都没有超过“10岁”。始终精准定位“青春化”的芒果TV拥有最年轻的后备军，其合作的影视公司平均年轻仅“5.5岁”，《食分喜欢你》的联合出品方博娱影视和《不可思议的晴朗》的联合出品方凯柒文化均是2018年成立的新锐公司，距离作品播出不足一年。
综合来看，真正对新锐公司全面敞开拥抱的是搜狐与优酷，但搜狐作品数量太少不具备普遍性，优酷有31.8%的合作方注册时间在2017以后。也就是说成立不足两年就有作品面世，包括《最动听的事》方糖影业、《鹤唳华亭》非凡响影视、《强风吹拂》光芒影业、《长安十二时辰》娱跃文化、《淑女飘飘拳》阅文影业等。整体来看，优酷合作方平均年龄也只有6.5岁。腾讯和爱奇艺的合作方主要集中在中坚范畴，新锐公司仅有《反骗天下》的福莱魔石、《极限17》哇唧唧哇、《恋恋江湖》归艺影视、《追球》恒星引力等5家公司。
视频平台与年轻公司的广泛合作主要归功于网属基因的背景上，但鉴于成功概率及内容水准，“抢下”老牌影视公司被视为更加保险的选择。从数据来看，爱优腾去年市场反响最好的几部作品均出自与老牌影视公司的强强联手。例如优酷与唐德影视的《东宫》、爱奇艺与辛迪加影视的《我的莫格利男孩》，与光线传媒合作并拿下豆瓣高分的《我在未来等你》，腾讯影业与新丽传媒的《庆余年》等。最早入局网剧市场的老牌影视公司之一的慈文传媒与三家平台均有合作，也收获不俗成绩。
但对于老牌影视公司来说，参与一部平台自制剧回收的利润远远不及以第一出品方投资制作一部台网大剧来得可观。如果意外成就爆品，其行业影响力和专业认可度更将大大提升。由此看来，虽为平台自制，选择权似乎转交到了影视公司手上，如何保证双方的长远合作还要在“性价比”、“商业变现”上做更多考量。
平台铺路开局，控股公司搭建堡垒，
视频平台自制、合作双赢
以爱优腾及其背后三大资本力量为例，早些年争先入股投资影视公司的行为如今看来的确是先见之举。在全面开启自制/定制版块通道后，爱优腾凭借投资版图上的“生产军队”码出了不少精品内容。
在爱优腾的“友军”中均有自身及背后资本的控股公司。爱奇艺数量最多，包括归艺影视、果然天空、恒星引力、留白影视四家，生产出的作品以青春向、轻喜古装为主。
腾讯的优势格外明显，其投资的一批行业头部影视公司几乎成为爆款的“常驻军”。如腾讯影业与新丽传媒出品的《庆余年》在跨年之际刮起一阵追剧旋风，作品的内容品质和正向的价值观都为观众所称赞；企鹅影视与柠萌影业出品的《全职高手》是去年网剧的亮眼之作，网播量和口碑都属上乘；企鹅影视与耀客传媒出品的《大宋北斗司》同样可圈可点。
优酷投资的两家公司非凡响影视和好酷影视在去年可以说是一鸣惊人。前者的《鹤唳华亭》制作堪比电影质感，厚重的权谋色彩极具吸引力，后者则凭借《大明风华》成功上星，成为2019年卫视黄金档古装剧中的一枝独秀。值得一提的是，这两部作品均是非凡响影视和好酷影视的处女作，后续优酷系自制内容的发力可见一斑。2018年凭借《天坑鹰猎》首战告捷的光芒影业同样是优酷最具实力的定制内容生产商，去年推出了《强风吹拂》，一年一部高质量产出的突围态势在年轻公司中并不多见。光芒影业通过优酷的支持奠定了坚实的基础，它与优酷的下一部作品《亲爱的麻洋街》不出意外将于今年与观众见面。
综上来看，爱奇艺通过控股影视公司布局类型化、差异化作品输出，主要将受众定位在年轻化群体。腾讯凭借阅文集团、影视公司打造IP影视化生产闭环，一体化式输出不仅能在影视上看到成效，后续IP衍生、全产业链布局也能开拓变现渠道。优酷则将更多砝码下注在影视人才上，经验丰富、对市场极度敏锐的制作团队在内容领域上具有绝对的竞争力。无论怎样布局，在自制版图上与合作公司共赢一定是平台的共同目标。
输出地不断蔓延，
视频平台自制剧将成全行业的“弹药库”？
数据中还有一个有趣现象。优酷主投主控的《淑女飘飘拳》第二出品方是具有腾讯系基因的阅文影业；爱奇艺主投主控的《黄金瞳》《从前有座灵剑山》第二出品方是腾讯影业；腾讯影业主投主控的《奋斗吧！少年》第二出品方是芒果系的天娱影视。无论是阅文影业还是腾讯影业，虽然它们具备非常强的网属基因，但与企鹅影视不同，其定位是面向全行业的内容生产商。
腾讯影业去年多部作品面世，从其战略布局背后也不难看出，“由网而生”的影视公司或平台都将目光放置在平台以外的渠道，不断创造、释放价值。爱奇艺通过自制剧《破冰行动》《招摇》，以及优酷通过《大明风华》上星也证实了这一点。或许未来，视频平台自制剧反输上星的成功案例会越来越多，以腾讯影业、阿里影业为代表的网属影视公司也势必将触角伸向行业各个切面，又或通过控股的民营影视机构创造更多具有商业开拓空间的台网作品，无论通过何种形式，视频平台自制剧都将成为全行业的“弹药库”。
结语
在加大自制的共识下，视频平台将会生产出更多优质的自制剧，并通过自制内容释放出更大的能量。但前提是需要与更多实力雄厚的影视公司建立合作关系，唯有如此，才能既保证风险，又开拓局面。
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